中国零食一哥：创业6年打造第一品牌，年销售额达55亿

伴随现代生活水平的越来越高，人们不仅是只注重简单的吃饱穿暖，而是准求更有品质的生活。21世纪以来，零食已经成为了人们休闲的必备品，根据有关数据显示，在未来两年内，零食市场规模将会达到两万亿。最近几年来，以三只松鼠、良品铺子、百草味为代表的零食贯穿于整个互联网行业，伴随着各种电商平台的兴起，三只松鼠在短短的6年时间就打造了全网坚果类的第一品牌，创始人章燎原也被称之为“零食一哥”。

章燎原出生在安徽省的一个普通家庭，属于一个实战派的营销者。从小对商业不感兴趣的他，因为和表哥的一次经历彻底改变了他的想法。表哥是一个比较富裕的生意人，在一次和表哥逛街，表哥把刚买来的3元钱矿泉水用来洗手，在一旁却有一个和表哥同龄的人在等待着这个洗手之后要扔掉的瓶子。这件事情的经历给了章燎原很大的启示，他坚定只有做生意才能改变自已，不然也会沦落到捡瓶子的地步。

大学毕业之后，章燎原来到了一家食品公司，经历了7年的成长，章燎原从最初的一名销售人员，逐渐成为了营销总监、区域经理，最后成为董事总经理。这样的变化并没有改变章燎原自己想要创业的决心。2010年辞去了安徽詹氏食品公司总经理的职位，选择了自主创业。2011年，开发了自己的网站“壳壳果”，网站主要以销售坚果为主，创下了8个月销售超过1000万的神话，这样的经历给了章燎原很大的自信。

但是这样的成绩并没有满足于章燎原的野心，而是决心转战电子商务平台，他也在想2012年如果不踏进电子商务平台，那么将要错过最后的机会。这样的决定给了家人很大的不理解，然而一意孤行的章燎原辞去了原有的职位，2012年带领着几个年轻人开始转战电子商务坚果领域，然后经过了几个月的精心策划，“三只松鼠”横空出世，并且迅速占领了网上坚果品类第一的宝座。

三只松鼠绝对可以称得上是中国电商领域的一匹黑马，在上线的第一年的双十一销量就突破了776万元，这样的规模在之前的任何一家电子商务公司是没有的。这样的成绩也是吸引了广大投资机构前来的合作，中国最大风险投资机构IDG资本主动上门找到章燎原投资150万美元，章燎原运用得到的投资创造了一个有一个的神话，其中包括“2012年创新成长企业100强”，“2013年中国坚果销售十强企业”等荣誉称号。

章燎原最大的特点就是懂得人性，把一个小小的坚果怎么可以买到客户的心理，让大家买完一次继续买第二次。如今的三只松鼠不仅是只有坚果，坚果的周边产品也是随即开发，例如茶叶、爆米花等食品。这样的多元化模式也是让广大消费者记住了这三只可爱的小松鼠。只卖网络，不卖实体的三只松鼠在去年全年的营销额更是达到了55亿，这样的增长速度也是在告诉创业者一个电子商务的商机，希望广大创业者也可以考虑。

个人认为，章燎原的成功是有着强大自信心的性格，作为中国零食一哥的他，正是在一次次的尝试之后，才懂得了创业的甜头，这样会促进他努力学习营销知识，懂得营销的战略，了解用户的内心所想，才是卖出更多坚果的核心。抓住了电子商务平台的章燎原是广大创业者需要学习的榜样，虽说站在风口，猪都可以飞起来，但是学不会飞翔的基本要领，就算是风吹起了猪，也会摔得很惨。在这里，也希望中国的坚果品牌，尽早走出国门，走向世界的舞台