摘要：尽管在2003年之前中国已经有一些零售企业开始介入自有品牌，然而在之后的10年中，大多数国内企业的自有品牌存在着战略规划不清晰、品类单一、单纯模仿、低质低价、品牌定位不清晰等问题。

12月6日至8日，国内唯一以零售自有品牌产品展示交易为主题的“全球自有品牌产品亚洲展”（以下简称：自有品牌上海展）将在上海新国际博览中心隆重开幕。本次展会由上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（以下简称：PLSC）和美国自有品牌制造商协会（PLMA）共同主办。展览面积近3万平方米，参展商近650家，同比增加33%。除了传统的个人护理、百货家居、综合食品以外，今年的展会拓展了生鲜食材品类。作为美国自有品牌制造商协会（PLMA）分别在荷兰阿姆斯特丹、美国芝加哥、中国上海主办或者联合主办的三大自有品牌产品系列展之一，在中国零售业变革的大背景下，“自有品牌上海展”越来越体现出其在中国商业转型中的重要作用。

自有品牌占比从10%-40%的发展阶段，是一个发展黄金期

根据上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（PLSC）2014年“提升中国零售自有品牌竞争力研究——中国自有品牌市场调研报告”的数据显示，尽管在2003年之前中国已经有一些零售企业开始介入自有品牌，然而在之后的10年中，大多数国内企业的自有品牌存在着战略规划不清晰、品类单一、单纯模仿、低质低价、品牌定位不清晰等问题。

而近几年来，随着 “新零售”“智慧零售”等零售新理念的崛起，商业资本的投入，以及零售掌门人的经营理念的不断更新，无论是自有品牌战略还是实践，在中国都有了很大的进步：更清晰的战略和长期的规划，更高的品质和性价比，业态战略、品类战略和自有品牌战略的相匹配，零供关系的重新定义等，无论是全国性的大型零售商，还是地方的龙头企业，无论是网上还是网下，都对自有品牌给予了高度重视。自有品牌产品在销售额中的占比逐年提高，企业经营者的品牌意识越来越强，回归商业本质重新成为零售企业的共识。

根据国外的发展经验，自有品牌销售占比从10%至40%的发展阶段，是一个自有品牌发展的黄金期。在这个阶段，零售企业无论从战略还是实操，都会有长足的发展，最直接的反映在销售占比的增长。如果说过去的十年是中国自有品牌发展的1.0时代，那么有理由相信，中国的自有品牌迎来了前所未有的发展期，中国自有品牌发展2.0时代就在眼前。

生鲜食材板块首次亮相，食品展区增幅超过50%，展前意向采购金额超过3亿元

与往届相比，今年的展会有诸多亮点：全新的生鲜食材板块，首次就吸引了30多家展商，其中有海南供销总社组团的亚热带果蔬、富硒产品、文昌鸡、野生大虾等；福建武夷山的当地特产、新疆可克达拉海牧牛肉、河北蒙羊的羊肉、青岛远见集团旗下旺年的预制食品、厦门贵和组织的泰国水果等。此外，主办方表示，这个板块明年将继续得到扩充。

食品展区继续延续去年的增长趋势，今年的增长超过50%。今年上半年，综合食品馆展位刚一销售便告罄，从传统的休闲零食、粮油副食、糖果巧克力、酒水饮料等4大品类向预制食品、调味品、调理食品等多品类延伸；参展商也由原来的东南沿海为主，逐渐向内陆扩散，云贵川、西北、东北的企业明显增多。

今年展会的另一大特色就是高频度的采供对接会。目前已有全球连锁企业麦德龙、卜蜂莲花、全家，区域型龙头企业湖南步步高、山东家家悦、山西美特好、福建冠超市、黄商集团、十足便利，以及电商企业网易考拉，采购联盟齐鲁商盟等10多家企业和机构向主办方递交了采购需求。据初步统计，意向采购金额超过3亿元，采购商品包括米面粮油、休闲零食、生活用纸等品类。目前已有近200家供应商企业积极报名参加。

此外，沃尔玛、永辉超市和麦德龙三家大型零售企业将现场设展，集中展示自家最新最优的自有品牌产品，并与现场展商进行3天不间断的商贸对接。

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