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今年IP大剧的接连失利，IP的价值是否被高估？

“后票补时代”对电影宣发营销会产生什么影响？

大文娱赛道里，什么标的能引发资本青睐？

11月21日，在北京举行的2018文娱创新峰会上，数十位大文娱行业的专家齐聚一堂，分别就2018年的电影、电视剧、短视频等领域的市场、资本情况进行深入探讨。

▲11月21日2018中国文娱创新峰会现场（图片来源：每经记者 白芸 摄）

电视剧：“该爆的都没爆” IP剧出圈是皮相和骨相的博弈

“今年的大剧，就是该爆的都没爆”，有影视剧行业从业者这样感叹。

的确，今年剧集市场唯一公认的爆款是所有人都没想到的《延禧攻略》，而被寄予厚望的《扶摇》《天盛长歌》《如懿传》等大卡司、大制作剧集均未及预期。同时，一些被认为圈层受限的《镇魂》《香蜜沉沉烬如霜》等剧集却意外走红。

▲《如懿传》的播出一波三折（图片来源：《如懿传》官方微博）

随着今年IP大剧的接连失利，也可以看作IP祛魅的过程。“我自己观察IP市场应该比前两年要冷静了很多，原因也很简单，因为大的IP已经卖得差不多了，大家想花钱也没有太多积淀下来的大IP可以买。IP最大的优势还是有用户基础。原创的优势，是原创对创作者更友好”，阿里大文娱优酷星空工作室总经理丁恒说。

网文作家月关创作的《回到明朝当王爷》等作品都曾被影视化。月关认为IP改编难度远大于原创。“这几年很多爆款热剧都是IP剧。但是，投入巨大最后失败的比较明显的也是IP剧。IP改编对改编者的要求非常高，改编一部小说要求的编剧技巧比原创还要难。有一些只适合在小说里体现，而不适合影视剧的东西，你改完了会使得一部分原著读者并不喜欢，就会从粉变成黑，会给你造成很大阻力。”

辛迪加影视总经理、《天盛长歌》总制片人钮继新则认为IP改编关键在于判断是选“皮相”还是选“骨相”。“比如《夏至未至》这种作品，自然号召力太强了，太容易掀开回忆性的共鸣了，我们觉得这样的作品一定要皮相更加接近。像《天盛长歌》，我们接洽的又是陈坤、倪妮和沈严导演，我们希望更多的把握骨相，就是人物关系的精髓。”

电影：“就像开车到了一个档位，想再快得换档”

“脑海中涌现出来很多词，但最后选择了‘忧虑’，深深的忧虑。”在被问及2018年电影市场整体表现时，发行老兵、北京聚合影联董事总经理讲武生给出了这样的答案。

2018年春节档，电影市场终于跟9.9元的票价说再见了。春节档各大片方联合提出并实施，全国影院票价不低于19.9元，补贴票数方面也有限制，单片不超过50万张。业内人士认为，中国电影市场进入后票补时代。

据猫眼专业版显示，今年10月1日～10月7日16时，国内电影市场共录得17.11亿元票房，而去年双节（中秋国庆）合一的“最长国庆档”全国院线票房共实现了26.55亿元票房，今年国庆档较去年同比下滑了约35%。

▲2017年国庆档票房情况（图片来源：猫眼专业版截图）

博纳影业集团副总裁兼博纳发行总经理陈庆奕认为，票补是伴随着中国电影消费方式变化同步发展的。“票补的真正功能就是促销，但现在大量的票补是消耗不掉的，因为观众不需要你这个优惠。随着市场回归理性，对票补的投入也是一个理性回归的过程。”

北京新影联影业总经理贺文进用“升级”形容了这一年电影市场的纷纷扰扰。在他看来，2018年的电影市场就像开车到了一个档位，要想再快需要换档。“无论是从内容还是营销方式，宏观还是微观，都是需要调整、完善、创新，整个产业链都需要升级。”

短视频：吸金潜力巨大 网红成内容行业核心群体

近年来，文娱行业发展迅速，大众对娱乐的需求也愈发强烈。在大文娱赛道里，什么标的能引发资本青睐，成为大家的热门话题。

“虽然互联网用户数达到一个成熟增长的阶段，但用户行为却发生了深刻变化，培养出了一个‘勇于付费’的新阶段。”百度资本董事总经理曹军波表示，根据用户行为的变化，能够发现很多新的特点。

在今年的宣发阵营中，短视频小荷已露尖尖角，收获金主的认可。“抖音上面的用户规模包括各种广告收入都在爆发式增长。”艺恩咨询创始人郜寿智表示，以抖音为代表的短视频平台，目前整体进入一个大规模的商业变现期，预估今年短视频广告有望达到400亿元规模。

▲图片来源：视觉中国

短视频蕴藏的巨大吸金潜力，自然早就被巨头盯上。“腾讯全面拥抱短视频领域。”腾讯短视频产品部副总经理陈鹏坦言，对于短视频行业的变化，他认为有四个趋势。首先，短视频极大地拉动了用户对内容快消费的趋势；其次，内容垂直圈层越来越明显；再者，现在的短视频用户不止是单纯看视频本身，评论、投票等都变成了用户的核心需求；最后，“人即是内容，内容即是人，这也是一个很大的变化”。陈鹏解释道，过去一年，短视频PUGC（专业用户生产内容）快速增长，甚至有超过PGC（专业生产内容）的趋势。“今年，网红已变成内容行业里的核心群体。”

从投资机构的角度来看，中联投资产管理有限公司执行董事陈月明认为，随着现在几大平台方对短视频商业变现的需求，“我觉得短视频的广告、内容，相关运营公司未来也是一个非常好的形态，这是一个难得的新方向，所有公司的业务和方向都要往这个角度看”。

记者 |白芸 温梦华 杜蔚编辑 |杜毅（实习）

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