原标题：试点职业经理人、交易闲置品牌，上海推新政重振老字号

9月20日下午，上海市国有资产监督管理委员会主任白廷辉对外透露，为了以机制创新推动老字号品牌振兴，解决老字号推广不足、模式落后等问题，上海市国资委、市商务委联合印发了《关于推进本市国有企业重振老字号品牌的若干措施》（以下建成《举措》）。

《举措》提出，上海将落实“一品一策一方案”重振计划，明确考核目标和任务、细化举措、落实责任；强化国企老字号品牌考核“引逼”，将重振老字号品牌纳入市管、区管企业法定代表人任期经营业绩考核，对重振老字号品牌有关费用“视同于利润”，对重振老字号品牌重大项目配套资金支持。

同时，上海还将深化国企老字号品牌改革创新，鼓励老字号通过混改探索实施员工持股或股权激励，采用授权经营方式转换经营团队、商业模式或营销渠道实现品牌重塑，建立“掌门人”职业经理人制度；破解老字号品牌产权流动瓶颈，建立国盛集团市老字号品牌专业化运营平台，形成老字号品牌产权交易操作指引，招引有意愿有能力的各类社会资本激活重振老字号品牌。

此外，上海将优化重振老字号品牌配套支持政策，持有商业店铺资源、产业园区的国有企业优先、优惠引进老字号。在电视、报纸、地铁、公交等媒介，加强弘扬老字号品牌文化和形象；构建重振老字号品牌工作组织体系，培育发展老字号品牌第三方服务机构。

市商务委党组书记、主任华源表示，近年来，为加快推进重振老字号专项行动，上海引导推动了一批老字号改革创新，比如，“三枪”积极开展跨界合作，“第一百货”深化商旅文联动，“蜂花”深耕伴手礼市场，“哈氏”制作地道海派味，“马利”转型文创产业，“老凤祥”积极拓展海外市场，以及“豫园”重塑老字号街区。

华源说，“这些老字号抓住了当前新消费、新模式、新客群和新渠道的机遇，着力开发传统文化的创新呈现方式，不仅为品牌‘减龄’，而且有效活化了老品牌的经济价值。”目前一批老字号品牌已经入驻浦东、虹桥两大机场，老凤祥、光明乳业等5家企业的年营收超百亿。

据上海市商务委员会统计，上海现有222个老字号品牌，其中65%集中在国有企业。经过数百年积淀，老字号品牌已成为上海城市历史文脉的传承载体，是一笔宝贵的物质和精神财富。

上海市常务副市长陈寅表示，重振老字号是当前全力打响上海“四大品牌”的重要抓手，是推动上海建设国际消费城市、促进形成强大国内市场的重要支撑。无论是从文化传承的角度，还是从优化供给、促进消费的角度，上海重振老字号都具有重要意义。