自九月份新iPhone发布后，因为平均售价大幅提升，这一代iPhone的销量也一直不温不火。为了提振新产品的销量，近日日本电信运营商NTT Docomo宣布，签订24个月合约需要支付的机器（iPhone XR 64GB）价格从36000日元下调至24000日元，降幅为12000日元，约合734元。

　　日本市场和美国市场一样，主要依靠电信运营商为销售渠道，主要销售机型也是电信合约机。此次NTT Docomo宣布iPhone XR降价，之所以获得如此大的反响，是因为这次的降价行为已经被苹果默许了。

　　目前iPhone仍旧是日本市场的主要品牌，根据调研机构大数据显示iPhone在日本的占有率高达50%。但自从新一代iPhone上市之后，更多的苹果用户却去选择iPhone 8/8 plus，如何解决这个问题成为了库克头疼的问题。

　　关于降价的消息，苹果专业爆料网站9to5mac这次也丢出了一个爆炸性新闻。据9to5mac介绍，这次NTT Docomo的降价促销活动已经获得了苹果的授权，为了更好的销量，苹果已经授权日本运营商以灵活的优惠来扩大销量。在外界的预计中，当苹果默许了运营商官方降价后，软银、AU等合作伙伴都会跟进降价优惠，运营商补贴多少将成为影响用户购买iPhone最主要因素。

　　此次日本市场的降价策略让不少国内用户为之向往，因为今年的iPhone XS和iPhone XR除了价格较高之外，在功能性方面还是一款让用户十分满意的机型。不过对于官方认可的降价策略，想要苹果在国内市场降价策略还是比较困难的，因为在国内纵然终端降价幅度超过1000元，苹果官方售价也是纹丝不动。