说起陕西袁家村、马嵬驿,平凉人没有不知道的,去过的人也不少。尤其是袁家村,一个平常小村庄,硬是打造成了一个享誉全国的著名旅游景点。而更让人羡慕的是,这个小村子一年旅游收入超过10亿元,平均每天收入200万元,人气、财气那叫一个旺盛,这让平凉人在眼热的同时,也不由得自问:同样是仿古街镇,为啥我们的崆峒古镇、汭龙堡就火不起来呢?

“旧的不够,仿的来凑”,近年来仿古街十分流行。陕西礼泉县袁家村通过创建民俗风情体验一条街,集中展示关中农村自明清以来的农村生活的演变,成为乡村游的一匹黑马。看到袁家村的成功,周边不少地方为了增加村落的吸引力,开拓旅游市场,纷纷上马仿古街区项目。据不完全统计,像袁家村这种模式在陕西省有将近60家,在全国则更多。“造街热”风靡的背后,看似乡村旅游商机无限,却陷入同质化、低水平重复建设的怪圈。

走进仿古街镇,给人留下的最大印象便是,同样的青砖灰瓦、木雕花窗,清一色的店铺门面、手工作坊、小吃一条街,似曾相识感扑面而来,让人恍惚间不知身处何地。要知道,袁家村的火爆,不是凭空搭积木生造出来的,它很好继承了关中风情、民俗文化的历史传承,结合当地的文化底蕴量身定做,才会吸引无数游客趋之若鹜。

时下一些地方却是反过来了,拍脑袋想出故事卖点,勾勒出仿古街的样子,然后再对照图纸进行翻新改造,削足适履。有些仿古街镇在古井上加建井亭、古碑加建碑亭、路口建牌坊、院外建影壁、路边加建汉白玉石栏等,这些不仅破坏了历史真实性,也让这些仿古建筑、仿古街区显得不伦不类。此外,有的地方在建造仿古街区时,把当地原住民全部赶走,空留下商铺店面,使得整个街区充满浓厚的商业气息,却少了些烟火味道。

盲目建设古镇古街,不仅是资源和资金的浪费,也难以赢得公众的认可,得不到预期的经济效益。

然而,最大的问题不是该不该“造”,而是造什么,怎么造,造成什么样?说白了,过去拆掉真的老街,是为了赚钱,现在造假的“老”街,还是只为了赚钱。归根到底,仍旧没把城市乡村的文化、个性和精神当回事。虽说这种仿古街也带来了一些城市旅游消费的经济收益,但它捧给游人的不是自己的个性与精华,而是一种打着老街幌子的粗鄙化、低品质的“旅游产品”,而且还破坏了城市的历史信息,毁掉了城市生活一条深远的根。

从旅游角度看,古村落、古建筑、古街镇价值是多种的,有见证价值、记忆价值、文化价值、研究价值、使用价值、审美价值和旅游价值。失去前边诸多价值,街区就没有旅游价值,减少前边诸多的价值,就降低了旅游价值。

袁家村和马嵬驿火了,平凉的崆峒古镇和汭龙堡能否也火起来?这是投资者和旅游从业者最关心的问题。我们可以学习人家的运营经验、方法以及门道,但归根结底还是需要游客用脚来投票。笔者建议,平凉仿古街镇可将全市各县区特色民俗文化、非遗项目、民间艺人请进去,也可把附近农民请进去,不是单纯开店售卖,而是能让游客参与体验。因为现在面临的不是有没有游客来,而是游客来了玩什么?

来源;平凉日报融媒体工作室企鹅号