前两天，于正辣目洋子合作的话题登上了微博热搜。因为短视频红人辣目洋子恶搞了一部“辣眼睛”版的《延禧攻略》，不仅引来于正评论，还被官宣下部将有其出演。而今年9月份上映的由郭敬明同名小说改编的电影《悲伤逆流成河》，辣目洋子就已经作为特邀演员在里面扮演了一位“女校霸”。

　　这几年，短视频的火爆制造出了众多红人，尤其像抖音这些更偏重人格化平台的崛起大大提高了红人养成的概率。明星艺人们也纷纷加入短视频创作中来打造接地气的人设。（投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）不少短视频红人虽然靠广告、电商带货等赚得盆满钵满，但不断涌至的后浪，加上观众朝夕变化的喜好，使得他们必须面对能红多久的现实问题。

　　回头看看，不同时期红极一时的前辈们现今的状态，对镜自照，找到一条风口过后依然发展无虞的道才是长久之计。破圈进入演艺圈、音乐圈当演员、歌手就是目前探索尝试的一个方案，但红人明星化真的可行吗？

　　短视频红人撑起选秀节目？

　　翻看今年几档选秀节目，参赛选手都有来自短视频的红人，比如《创造101》里的鹿小草，甚至杨超越也是在抖音快手积累了第一批粉丝；《明日之子1》的快手红人钟易轩，以及第二季里的抖音红人斯外戈；《偶像练习生》也不例外，20强李希侃便是快手红人。《中国新说唱》总导演车澈也曾透露，今年海选时一个很大的变化就是多了不少来自短视频平台的选手，当时引起热议的要数快手的giao哥。

　　不同于之前，依靠参加选秀节目才能积累的人气粉丝，在短视频时代变得容易很多。不过，红人天生带有草根标签，与明星之间存在认知上的鸿沟。借助短视频打下的知名度，再通过选秀节目的加成，或许就能实现身份蜕变。

　　因为有原始粉丝基础，红人参选相比素人多了些底气支撑。而节目方也欣然欢迎这些人的出现，动辄成百上千万的粉丝，对于一档新综艺而言，可以帮助其更快实现冷启动。彼此各得其所。

　　但并不是所有人都像斯外戈、杨超越那般幸运。短视频呈以粉丝的内容多少都有表演成分在，红人与粉丝之间也隔着一层滤镜。但放到选秀舞台上，很多东西透过放大镜显露出来，却不一定是粉丝乐于看到的，一不小心可能会人设幻灭，出道不成，红人也回不去。当然这只是可能存在的风险，至少目前来看，在舞台上红人身份起到的还是加持作用更大，即使没能走到最后，也可以聚拢增量粉丝。

　　从几家视频网站的项目单来看，偶像选秀依旧是来年重头戏，到时，短视频红人数可能又要大增。

　　演戏、上通告，短视频红人另外的选择

　　在辣目洋子之前，短视频第一红人papi酱在去年就参演了由吴君如执导的喜剧影片《妖铃铃》，在百度百科简介里，其职业后面则缀着“演员”两个字。（投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）尽管处女作口碑扑街，papi酱的转型还是给后面的人打了一个很好的样本。

　　逐梦演艺圈成了很多短视频红人的选择。抖音最早成名的一批红人里，费启鸣出演了电视剧《我在未来等你》的男主角；凭借“老公老公抱抱”火起来的抖音红人张天韵则在今年的现象级剧集《延禧攻略》里扮演了宫女“珍珠”一角。进入《明日之子》20强的抖音红人李明源如今则签了影视公司，并以男三身份拍网剧《妃上不可》。

　　因为内容具有一定共同性，短视频红人到演员的转换相对会顺畅一些。但摘下滤镜的他们也可能会面临争议，像张天韵就被评价短视频与电视剧里判若两人。更重要的问题在于，这些人接演的几乎都是小角色，可能只有papi酱这样的知名度才不至于在戏里被观众忽视掉。

　　再看下整个演艺圈，众多老戏骨、实力派演员也只能担个绿叶，打下酱油，这些短视频红人的起点还是很高的。

　　除了演员，通告艺人也是红人们的新晋身份，MCN机构洋葱视频旗下的红人办公室小野、代古拉k上《快乐大本营》，因参加《奇葩说》为众人熟知的野红梅也是其打造的红人，不过前段时间因单方面解约与公司闹得沸沸扬扬。不光是短视频红人，通过各种方式成名的网红都是这些常规综艺热衷的对象，这不前段时间“眉毛哥”小吴也去了快本。

　　大部分短视频红人在节目中的露脸时间和演员时的戏份一样少。不过也有例外，抖音红人“摩登兄弟”刘宇宁就登上了《蒙面歌王》，一方面有公司的使力，另外其音乐人标签也更匹配。

　　红人到明星的跨越

　　红人背后的MCN机构、经纪公司也开始在短视频之外挖掘更多的内容形式，比如网大网综，一是可以给自家短视频IP拓展更广阔的开发路径；再者为旗下红人提供一个发展通路。

　　今年青藤文化就与腾讯视频联合出品了多档综艺节目，像蔡康永和江疏影共同主持的男女思维解谜节目《恕我直言》。贝壳视频除了通过《开门大吉》《火星情报局》将旗下红人@嘿人李逵往艺人向打造外，在音乐方面也是如此，贝壳视频刘飞曾表示接下来还会借助更多的影视、音乐作品实现红人到艺人的跨越。

　　在短视频运行法则下，红人们享受着相差不大的人气、粉丝热捧。一脚跨入娱乐圈，差距分层就会显而易见。所以同是参加《明日之子 》，斯外戈却更红；（投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）同是短视频红人，费启鸣就能演主角。在刘飞看来，红人明星化是保持其生命力的有效方式之一，同时他觉得并不是所有红人都适合，“最重要的还是对内容以及人不断调整升级”。

　　只能说，短视频赋予的特殊身份为红人们搭建了台阶，能否真正踏入演艺、音乐圈，要走的路还很长。

　　（文章来源于：娱乐产业摘编）