代言人并不少见，除了企业，政府的公共事业部门有时也会找代言人进行相关政策知识的普及。

　　一般来说，找到合适的代言人，达到很好的宣传效果并不容易。

　　但香港消防处最新推出一位奇怪的代言人。

　　这个不走寻常路的代言人在传统广告和公关人眼里，是个注定失败的角色。

　　如果按照业内人士做广告多年的经验，没有广告公司敢用这样形象的代言人。

　　但这个奇怪的代言人不但取得非常好的宣传效果，还在社交网络上迅速走红。

　　这个代言人叫任何仁，就是“任何人”的谐音。

　　任何仁由真人扮演，从头到尾穿着蓝色紧身衣，没有五官，腰间再挂着条黑色短裤衩，这种乱七八糟的扮相让人过目难忘。

　　在香港消防处的发布会上，任何仁这位最新代言人示范了如何使用灭火器和除颤器救人。

　　一般来说，使用消火机和除颤器这类知识虽然很有用，但感兴趣的人并不多，并不会在网上引发太多关注，毕竟社交网络上新鲜有趣的事太多了。

　　但这次发布会却一下火了，成为网上的热门话题，还被媒体争相报道，原因就是这个奇葩的代言人任何仁。

　　这位有着香港消防处官方背景的代言人，凭借奇葩的衣着扮相，有一种让人忍不住分享讨论的魔性。

　　任何仁的形象是消防处救护组的工作人员构思出来的，消防处此前做过一份宣传除颤器课程的海报。

　　海报里用了一个蓝色人型公仔，当广告拍摄时，他们突然灵机一动，决定用真人来代替蓝人公仔，还特地请了有肚腩的演员来扮演。

　　这个任何仁的名字，背后传达的是“任何人都可以救人”的理念。

　　果不其然，使用了这个奇葩形象的真人，比原来的公仔曝光率高多了，很快在网上刷屏。

　　网友们在网上找出各种蒙面紧身衣形象来调侃，比如《名侦探柯南》里的黑衣凶手、电影中的特技人等。

　　不少广告也借势用“任何人都××”的套路开始宣传，TVB还让当红演员扮演任何仁的形象来为新剧宣传。

　　成为网络热点后，任何仁又和老戏骨罗兰一起拍了宣传短片，用说唱的形式教大家如何使用心脏除颤器。

　　有了任何仁这个奇葩的代言人，香港消防处的宣传效果比以往好了太多。

　　这个奇葩的代言人也让广告行业大为震动，因为这个形象并不符合传统的宣传理念。

　　任何仁有小肚楠，没有表情，没有五官，一点也不可爱，更像个坏人，在传统广告和公关人眼里，是个注定失败的角色。

　　但任何仁却取得如此好的宣传成绩，让业内人士也开始观察和反思。

　　这背后是社会越来越开放包容，人们的观念也在潜移默化中发生着变化。

　　这种趋势可以从美国流行文化的代表，漫威电影中体现出来。

　　以前电影中的超级英雄都极其理想完美，但漫威之父斯坦·李打破了这个角色设定，引入更复杂而人性化的角色性格。

　　斯坦·李创造的超级英雄们也和普通人一样，也有坏脾气，有些忧郁，也失恋，也虚荣心爆棚。

　　但这种类型的超级英雄，反而比原来完美的超级英雄更容易得到人们的喜欢和认同。

　　现在的网络上，这种趋势被发挥到极致，许多热门形象不但不苛求完美，反而要制作许多破绽和缺点，从而引发人们的参与讨论。

　　任何仁的成功也源于此，不但打破了人们心中官方代言人的正经形象，还有很多破绽，可以随意恶搞，从而得到了广泛的宣传传播，附带让人们了解到消防和急救的知识。

　　对其他公共事业部门来说，当宣传普及这类有益于社会但很难引发关注的知识时，也可以学习借鉴香港消防处的代言人策略。

　　企业更是如此，只要把持住核心价值观，不流于低俗媚俗，在宣传形式上做一些恶搞式的创新创意，达到更好的宣传效果，是非常值得尝试的作法。

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