2019年9月16日，意大利米兰—欧洲足球豪门AC米兰宣布正式启用全新视觉识别系统，并从2019/20赛季起开始使用，

AC米兰足球俱乐部，成立于1899年12月16日，一群聚集在杜诺德（Dunawd）宾馆房间里的球迷成立了一家体育俱乐部，创始人为阿尔弗雷德·爱德华兹。

创立于1899年的AC米兰足球俱乐部，不仅在意大利，也是全球最受欢迎和最成功的球队之一。AC米兰拿下过18次意甲冠军，以及18个由国际足联和欧足联举办的国际赛事奖项。

作为一支拥有120年辉煌历史的俱乐部，AC米兰此次委托伦敦的设计代理公司DixonBaxi进行大胆的创新挑战。

希望将全球最具标志性的足球俱乐部形象升级并转化为生活方式类品牌，但同时保留俱乐部的本质以及体育对人们的意义。

DixonBaxi的设计灵感以俱乐部的核心价值观——团队合作，卓越，激情和优雅为基础，设计了AC米兰的全新视觉体系。

足球俱乐部的球迷们总是富有热情，并以俱乐部为荣。尊重球迷们对队徽的爱与激情是非常重要的，俱乐部与DixonBaxi共同打造了全新的品牌语言与体现俱乐部价值观的宣言，以真正展现俱乐部的精神信念。

这样的精神被囊括为一句简单的口号：忠生米兰（Sempre Milan），以体现俱乐部的核心价值并强调俱乐部的意大利传统。

无论身在何处，这句口号都能让自豪的罗森内里们团结一心，振臂高呼。

图形方面：为了确保这套视觉尽可能地保留俱乐部最真实的风格，DixonBaxi工作室保留了这一设计，并使用标志性的椭圆形外轮廓来讲述动人的故事。

用“椭圆的力量”体现俱乐部的核心价值并强调俱乐部的意大利传统。这也象征着从米兰到全世界，4.5亿米兰球迷共同的心跳。

DixonBaxi工作室在介绍这次新形象设计时说：

受坐拥辉煌历史却专注未来辉煌的启发，我们将AC米兰打造成为一个全新的、多元化的引以为傲的红黑军团（Rossoneri）。图形元素自信而精致，平衡了优雅与激情，同时也为俱乐部在球迷家里、在圣西罗或是在整个城市的传播提供了一致的视觉语言，为俱乐部与粉丝建立起紧密的联系。

字体方面：动感十足的定制字体，灵感来自球迷们共同的心跳，因此这套字体也被命名为“AC Milan Pulse”，意思是“米兰的心跳”这款字体将与现有AC米兰的字体共存。

全新的品牌视觉将体现在俱乐部的所有对外交流方式上，这套系统捕捉了米兰球迷对俱乐部的热情，在任何场合出现都能立即被识别。

从数字平台、票务与电子商务，到俱乐部工作区域、一线队形象、赞助商与各种地点——圣西罗体育场、米兰之家、米兰内洛与维斯马拉体育中心，同时还会呈现在周边商品与体育场图像上。

这次品牌重塑让这个超过100年历史的俱乐部有了全新的视角，并开始思考下一个世纪对于俱乐部意味着什么。

图片来源：AC米兰官网、网络

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