2019民航传播奖候选案例:大韩航空公益活动

（原标题：2019民航传播奖候选案例：大韩航空“阳光书屋”公益活动）

为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新，也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

自活动启动以来，受到业内企业高度重视，踊跃报名，为进一步宣传这些经典案例，民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为大韩航空自荐参与评选的案例。

案例名称：大韩航空“阳光书屋”公益活动

参赛类别：案例类-公益营销奖项

一、项目概述

大韩航空致力于作为中韩两国文化交流的纽带，促进两国民间交流，并通过公益活动回馈中国社会。

“阳光书屋”是大韩航空“爱心计划”公益项目的一部分，通过向有需求的学校捐赠图书和教学设备，建立图书室。希望通过这一行动回馈中国乘客的厚爱，与当地社区携手共建，帮助更多中国儿童实现梦想。自2010年启动“阳光书屋”以来，大韩航空已连续7年分别在西安、黄山、昆明、沈阳、长沙、贵阳、佳木斯、丽江等八个城市建立9所“阳光书屋”。

“阳光书屋”活动在国内外取得了非常好的反响，吸引了韩国文化院从2017年起开始正式参与“阳光书屋”项目。韩国文化院通过为学校师生带来艺术表演等相关文化活动，助力爱心捐赠活动，促进中韩两国文化交流。

二、背景及目标

I.项目背景

2016年，十八届五中全会正式把“倡导全民阅读”、“推动国民素质和社会文明程度显著提高”列为“十三五”时期的重要工作。一个人阅读习惯的养成，阅读能力的发展，需要从童年到成年的长期培养。全民阅读关乎民族的兴盛和进步，而全民阅读的关键一环是儿童阅读。得益于国家的重视、政策的支持及国民文化水平的整体提高，越来越多的中国家长意识到了儿童阅读的意义。阅读不仅可以能提高儿童的阅读能力，有助于应试能力的提升，帮助孩子考上好学校，拥有更多的人生选择权；更重要的是，阅读能开启孩子的心智，帮助他们构建起自己的价值世界，改变他们的思维方式，以阅读的力量去消解生活带给他们的苦难，获得在平凡中依然感到幸福的能力。

但目前，我国城乡儿童的阅读状况依然存在较大差距，尤其是在乡镇地区，受家庭经济及学校条件或家长认识水平所限，多数孩子并未形成良好的阅读习惯，与城市儿童阅读情况形成鲜明的对比。

II.项目及传播目标

大韩航空作为中韩两国文化交流的纽带，一直致力于促进两国民间交流，并履行企业社会责任、通过公益活动回馈中国社会。大韩航空希望通过“阳光书屋”来帮助贫困地区的儿童更好地完成学业、健康成长。“阳光书屋”为中国贫困地区的学生修建图书室并提供学习用具、教学用具和体育用品，为学生们有效地改善学习和成长环境，通过知识获得更开阔的视野和健康的身心。同时，韩国文华院组织的文化交流活动也帮助丰富了学生的课余生活，让学生从韩国美食、跆拳道表演和传统舞蹈表演活动中感受到了韩国文化的魅力。

为此，项目需要通过可持续的传播来引起广泛的社会关注，为长期改善乡村儿童阅读条件创造适宜的舆论环境，号召和汇聚更多社会力量，聚焦乡村儿童阅读问题，增进社会对乡村儿童阅读困难的理解与重视，创造有利于项目长期发展的公共政策环境。

三、传播策略

I.广泛参与：“阳光书屋”每年落户时，都会在捐助学校举办揭牌仪式，邀请当地政府及学校代表参与到活动中。同时邀请当地媒体参与道活动中，除了对现场仪式的记录还会对相关负责人进行采访，并产出深度和有感染力的一手报道。此外，由于“阳光书屋”项目的部分捐赠款项来自大韩航空内部员工的捐款，所以在活动中还会邀请到员工参与，与学校孩子们互动交流。

II.轻量传播：重视结合社会热点话题，借力传播，获得最大化传播效果和收益。借助项目发展节点和活动创新点，如文化交流，来获得具有传播价值的新闻素材，且能以较少的投入获得较多的关注。

III.可持续性：“阳光书屋”项目的有效传播还吸引力其他伙伴的加入。2017年，韩国文化院也被“阳光书屋”项目所吸引，通过文化交流活动，如品尝韩国美食、欣赏跆拳道表演和传统舞蹈表演中感受韩国文化的魅力，并在此基础上助力“阳光书屋”项目的爱心捐赠。

四、项目执行

1）2010年7月，大韩航空向陕西省西安市灞桥王村小学捐建了大韩航空中国地区第一所“阳光书屋”爱心图书室，赠送图书和书架等相关学具。

2）2011年11月，大韩航空向安徽黄山市黄山区桃园中心学校赠送了图书、书架和体育器材，建立了大韩航空在中国地区第2所“阳光书屋”爱心图书室。

3）2012年12月，大韩航空向云南昆明元亨希望小学赠送图书、书架、桌椅以及一台多功能复印机，建立了大韩航空在中国地区第3所“阳光书屋”爱心图书室。

4）2013年7月，大韩航空大韩航空在辽宁省开原市威远堡镇中心小学双城子分校将一间教室改建成了图书室，并进行了全新的装修布置；随后，陆续购置了全新的书架，阅览桌，阅览椅等设施，又采购了上千本图书整齐地排列在书架上，并提供了图书分类标牌供学生查阅。此外，了解到双城子分校的课桌椅都已非常陈旧，还出资购买了近百套全新的课桌椅，为这里的学生们提供了一个焕然一新的学习环境。建立了大韩航空在中国地区第4所“阳光书屋”爱心图书室。

5）2014年10月，大韩航空大韩航空在湖南省长沙市望城区靖港镇福塘小学建立中国地区第5所“阳光书屋”。大韩航空捐赠了上千册图书以及书架、桌椅等设施，为学校建立了一个崭新的图书室；并根据学校需求为学校配备了复印机、电脑等教学设施，极大的改善了学校的教学环境。大韩航空还为同学们带来了篮球、足球等体育器材，帮助学生们加强体育锻炼，增强体质

6）2015年5月，大韩航空大韩航空在贵州省黎平县蒲洞村蒲洞小学建立中国地区第6所“阳光书屋”。大韩航空捐赠了上千册图书以及书架、桌椅等设施，为学校建立了一个崭新的图书室；并根据学校需求为学校配备了电视、电脑等教学设施，极大的改善了学校的教学环境。大韩航空还为同学们带来了篮球、足球、电子琴等器材，让学生们的课余时间也大大丰富起来。

7）2016年7月，大韩航空黑龙江省佳木斯市桦川县悦来镇敬夫小学建立中国地区第7所“阳光书屋”。大韩航空此次共为学校建立了一所藏有上千余册图书的图书室，并为图书室配置了书柜，书桌，椅子等所需的设施。

8）2017年11月，大韩航空在云南省丽江市古城区金山白族乡中心完小建立中国地区第8所“阳光书屋”。大韩航空此次共为学校建立了一所藏有上千余册图书的图书室，并为图书室配置了电子书，书柜，书桌，椅子等所需的设施。同时，大韩航空联合韩国文化院为孩子们和丽江的市民们带来了地道的韩国特色美食制作课程和韩国传统舞蹈表演活动

9）2018年12月，大韩航空第9所阳光书屋落户云南省丽江市玉龙县白沙镇白沙完小学。大韩航空此次为学校捐赠了图书、电脑、桌椅等教学物资，以及足球装备等体育用品捐赠给学校，同时，来自韩国文化院的韩国国技院跆拳道表演团还为孩子们带来别具特色的跆拳道表演，全体师生在此感受到韩国文化的魅力。