经济导报记者 姜旺

新财报季接近收尾，企业发展“成色”再被检验，欢喜或忧愁萦绕市场，其中科达股份（600986）交出了一份不错的成绩单。

近期科达股份公布的2018年年报显示，其2018年实现营收142.09亿元，同比增加50.05%，实现归属于母公司的净利润2.63亿元；其中数字营销业务实现营收137亿元，同比增长68.56%；实现净利润5.33亿元，同比增长14.15%。

在整体市场低迷的情境下，科达股份有逆市上扬的态势，这背后是其规模优势、组织优势、媒体壁垒与技术壁垒的勾连并合作用。

其中技术优势作为科达股份内核优势之一，与海量数据形成双轮驱动效应，这一效应在接下来新技术迭代如5G的应用，叠加精准营销需求不断扩容形成更大市场的情势中，也将进一步放大。

独有技术带来核心竞争力

当前中国互联网的人口红利已日渐消退，用户流量增长趋缓，足够高效的流量价值挖掘，辅以愈加精准的营销，实现在用户洞察、创意生成、内容制作和效果检测等方面的效能更大化，成为衡量一家数字营销服务商竞争力强弱的关键要素。

以科达股份为例，其深耕数字营销领域多年，在数据和技术的应用及其能力迭代等方面，已具备较强的数据积淀和技术先发优势，成为其能够提供优质全方位解决方案的关键。

比如2018年，科达股份提出“以数据与技术驱动流量运营”，通过搭建DMP平台，推出“科达π智通”智能投放系统，深度洞察运营痛点，首创人群包监测体系，高效精准定向客户人群；打造AI智能优化闭环，多维度全方位拆解数据，高效提升营销效能；多媒体数据的挖掘，打造高整合营销。

有观点认为，从依靠服务向更多的依靠数据和技术能力转变，是数字营销行业的明显走向。这有两个维度要求。一方面通过更多的数据和更好的算法来继续提高营销精准度；另一方面是利用图像识别、语音识别和自然语言处理(NLP)技术实现包括视频、图片、语音在内的更丰富的传播媒介。

这两方面的共同作用，才有望更好实现营销更精准的触达率、更高的转化率和留存率，帮助广告主提高投入产出比，实现更多有价值的流量转化，且使得每一单位流量实现商业价值最大化。

扩容市场的“卡位”再分羹

新技术的进化和应用落地，也在进一步深刻重画数字营销行业。

有观点认为，营销正在经历一场技术革命，移动互联网时代的营销是以互联网技术为基础来实现个性化生产和传播。精准的用户分析及触达依赖于未来大数据+人工智能、区块链、物联网对于营销的战略性意义，布局技术和数据能力将全面提升营销投放效转化成果，使营销生态系统更加优质透明。

2019年或将成为这场革命的重要时间节点。这一年将有望成为5G商用的元年，万物互联成为可能，加上更多企业对精准营销诉求的更多提升，精准营销市场的扩容可期。艾瑞咨询发布报告数据显示，2018年中国网络广告收入预计将达到4914亿，2019年预计将达6273亿，增长率分别为31%和27.7%。其中，移动广告占比将持续增大，预计2019年接近80%。

但要更多分羹这一市场并不容易。业内人士认为，5G时代下，数字营销的用户数据运营可能会更复杂、细致，构建完整用户画像需要大量的终端拼凑，所以数字营销企业要从即时的用户场景需求切入，实时进行营销调整，这对数字营销企业而言既是机遇也是挑战。

始终走在行业前列的科达股份将可能更多分享这一市场红利。

还是从技术和数据能力来看，科达股份体系内自有DMP在业务运营中积累了海量的广告投放曝光数据、点击数据、转化数据、网站流量数据和用户行为数据等数据资源。同时，智能投放系统，通过数据标签、识别、分析、优化及再沉淀技术，持续助力营销优质数据资产的积累。

海量数据+技术优势，双轮驱动带来双向的正循环作用，该作用的持续放大和集聚，有助于为科达股份带来“强者恒强”的市场效应，继续保持优势“卡位”。