文章来源 | Marketing Land

原文作者 | Greg Sterling

编译 | Jingya Zhuang

引言：Safari是当前美国最受欢迎的移动浏览器，占据大部分市场份额。因此，Safari的一举一动都牵动着营销人员敏感的神经。

苹果公司近日公布了其有史以来最好的季度业绩，营收918亿美元，利润220亿美元。其中，硬件设备销售额达791亿美元，服务类销售额达127亿美元。这样的成绩超过了华尔街分析师此前预测的880亿美元。

具体来看，尽管Mac和iPad的销量下滑，但可穿戴设备和iPhone11的销售额却实现了上涨。在刚刚过去的购物季度里，iPhone的销售额达到56亿美元。另外，根据苹果官方报道，目前公司“活跃的设备安装数已达15亿”。

尽管没有在财报中提及，但与营销人员关系最大的，正是苹果Safari的美国浏览器市场占有率。只要iPhone销量在增长，Safari的份额就会随着而增加。根据StatCounter数据显示，Safari的整体市场份额为37%，Chrome为48%。

但如果考虑到移动互联网因素，这个数据则正好相反。目前，Safari占据着美国移动浏览器市场53%的份额，而Chrome以38.5%的份额位居第二。两者之间15%的差距对营销人员、媒体和MarTech企业有着极大影响。

Safari的cookie禁令和智能追踪防御（ITP）制约着媒体和广告主跟踪和定位用户的能力。根据The Information早前的报道，随着用户浏览行为的准确数据越来越少，Safari的CPMs（Cost PerMile）正在逐渐降低。

但正如财报中所说，苹果的商业模式是基于硬件设备和服务，而不是广告。在与Google的竞争中，苹果正在积极地将“用户隐私”作为公司的一项核心产品功能，特别是iPhone的核心产品功能。

Safari的cookie拦截和ITP，再加上iOS13的定位提醒（location alert），正在把iPhone变成一个“黑洞”，在定位、营销和跟踪方面给营销人员带来了负面影响。这是一个新常态，我们需要适应并习惯它。