本文转载自创意广告（ID: creativead）

为了让“服务所有爱美之人”的故事定位和品牌愿景真正落地，服务于更多肤色，Fenty Beauty 首批推出了 40 种（截止今天，这一数字达到了50种）不同色号的炫彩粉底液，并由不同肤色的模特共同演绎视频广告投放在了 YouTube 上。与之相配合，Fenty Beauty 选择了全球同步上市，让不同肤色的消费者能同时体验到专属美妆产品，在当时，还没有一个品牌能如此广泛地适用于由深到浅等各种不同的肤色。

Fenty Beauty 的做法展现了一种细致入微的包容性，让众多女性与品牌产生了情感共鸣，并从中找到了归属感。这样一来，产品的销量暴风上涨，并在全球消费者的心中树立了正面、积极的品牌形象。

可见，“打造故事”就是在正确的广告平台上、向对的人、有策略地讲故事，Fenty Beauty 已经向我们证明了其可行性。如果其他出海品牌也想收获声量和销量的双重甜蜜果实，该怎么做呢？以下三点打造品牌故事的技巧，供参考。

人们在观看视频内容的初衷有两个：一是娱乐休闲，二是解决自己切实面临的问题。如果广告在讲故事时能同时满足以上两条，自然会抓住更多观众。

全新护肤品牌 Nerd 想要在早已饱和的美妆市场中突出重围，为了提升品牌知名度和销量，它制作了一支知性诙谐兼具的视频广告投放在 YouTube 上。

视频用无厘头的文案和表演，展现了皮肤问题对生活的影响以及产品背后的科学原理，满足了观众探索科学的学习初衷，同时又具有幽默感。观看 Nerd 广告时，就好像在看一个轻松调皮的科学综艺。

简单的瑜伽课堂场景，演员用夸张有趣的语言呈现出了人们使用体香膏的痛点，引起了消费者的强烈共鸣，成功吸引了观众的目光，对提升品牌知名度很有帮助。但 PiperWai 并没满足于此，他们在广告中铺设了很多购买路径，不断引导消费者点击购物链接，让广告实现了促进销售的最终目的。