「你要如何才能证明自己是自己？」

　　这个简单问题的冲击力度，堪比数学界的黎曼猜想和物理学上的黑洞信息悖论，相加再乘以 2 的 2222… 次方。如果黎曼猜想和黑洞信息悖论说不定终有一天能用数学公式推导出来，但「你要如何才能证明自己是自己？」，恐怕需要用你灵活的大脑转一百年才可能有点眉目。

　　「拿张身份证或者社保卡不久好了嘛，再不济带上手机也行，多简单的事儿。」王女士这么解答这个问题，「我以前是这么天真认为的，直到那天我去邮局…」

　　事情大概就是，王女士收到邮局短信叫她带着身份证去营业厅取件，但不巧的是，王女士的身份证上的名字是「王士女」，并不是收件人那栏填的尊称「王女士」，所以即便手机号一致，邮局也拒绝她取走快递。

　　这种鸡贼的事情让王女士有些无 Fuc 可说，但又能怎么办？于是她陷入了灵魂的拷问、久久的沉思：「究竟要如何才能证明自己是自己？」

　　有关这个哲学迷思，或许千百年来也就笛卡尔一人看得通透些：「Cogito, ergo sum.」翻译过来就是「I think, therefore I am. / 我思故我在」。

　　笛卡尔认为，不管恶魔如何欺骗我，不管我如何怀疑，总得要有一个「我」是不能怀疑的。如果「我」不存在，岂不是说恶魔在欺骗一个根本不存在的人吗？但这个我又不是物理存在的「我」，最多只能证明有一个「思维着的我」存在。

　　其中「思」的本质在于理智，理智是一种直观和判断的能力，从而人们可以直观自己正在思考，从而判断「我思维，我存在」。

　　可能现代人只有在蹲马桶的时候才有时间思考这个问题

　　如果说「自己证明自己是自己」这事儿对于人类来说有些太玄学了，那么搁品牌身上好像就「简单」得多了：商标局注册一个可不就完事儿吗？有法律文件给你背书，这事儿总没问题吧。

　　人人都可以有自己的品牌这事儿还真不假

　　不过…

　　「据港媒消息，北京棉田纺织品有限公司日前起诉日本无印良品母公司株式会社良品计划及其中国分公司无印良品（上海）商业有限公司侵犯其商标权并胜诉。这或许意味着，无印良品以后在国内或只能叫 MUJI 了…」

　　？？？

　　EXO Me？又来？你就说说，这两年真货败诉还倒给山寨货赔钱的事儿还少吗？都以为时代进步了，大家看开了，人性升华了，但结果？又来这种事儿？哇，真的是…

　　下面欢迎我们胜诉的：「无印良品 / Natural Mill」

　　一直以为商标被抢注被盗用这种事情最起码跟 MUJI 这种家喻户晓的品牌扯不上关系吧，即便扯上了，那人家这么大个公司还能打不赢官司吗？

　　然而，事实总是证明，天真是救不了真货的。

　　这种事情层出不穷，闭上眼睛你就会马上回回忆起：Under Armour vs Uncle Martian、Nike Jordan vs 福建乔丹体育股份有限公司、New Balance vs新百伦…

　　就更不用说温州那家 Yeezy 了，也不知道自从 Kanye 这般大批量贩售自己的鞋、最终达到人人奔小康、人人一双 Yeezy 鞋的愿望实现后，温州「正版」Yeezy 过的还好吗？

　　各种关于商标、企业名称及及其它知识产权的擦边球层出不穷，完全就是浑水摸鱼的山寨大战，而不管近些来在国内那些「真正的正版」品牌在华是否胜诉，这种情形似乎根本没有削弱的意思。

　　但这种事情就只有我们大中华区有吗？

　　那可不是，毕竟摸鱼划水剽窃别人的名声找个赚快钱的出路，是大多数商人的本能，不分国界不分种族。

　　在这里，我就只好搬出我们的超级冤大头 —Supreme 了。都说人怕出名猪怕肥，Supreme 名声越大自然是非越多。还记得前两天风靡小红书的 Supreme 面膜吗？那还都是些小事儿。

　　「Supreme Italia」，乍一听，好像没什么，不就是 Supreme 开在意大利的分店嘛。等下… Supreme 什么时候在意大利开店了？还有，即便是开店为什么又叫作「Supreme Italia」？

　　是的了，正如你所料，「Supreme Italia」就是一家在意大利被有心之人抢注的商标啊！这还没完，还有一个叫做「Supreme Spain」，听到这里简直是要笑出声，全球有两百来个国家和地区，每个地方都注册一个「Supreme XXX」那可不就是百花齐放了？

　　不过，最令人细思极恐的还是，「Supreme Italia」和「Supreme Spain」都是由一个叫做 International Brand Firm 的组织注册的。

　　而实际上…「Supreme Italia」后台还有些硬，意大利黑手党克莫拉家族，日常除了收收保护费卖卖粉以外，更是对潮流有着极大的兴趣与热情。「既然如此，何不把家族生意也扩展到时尚领域呢？」灵光一现，「Supreme Italia」应运而生。

　　又因为一开始正主 Supreme 对这些海外市场可不怎么 Care，以至于…「Supreme Italia」对于意大利人而言，俨然是一家值得骄傲、走向国际的民族品牌了。

　　真 Supreme

　　「Supreme Italia」

　　要说「Supreme Italia」有什么不一样？可能也就是 Logo 大个十倍吧。生怕别人看不出来。

　　然而「正义总是会来的」，今年 1 月，Supreme 向当地法院提起对山寨品牌 Supreme Italia 诉讼并最终赢得了胜利，一切看起来那么美好，只不过…

　　在面临姊妹品牌「Supreme Spain」时，Supreme 还是惨遭败诉。当地法院认为「Supreme Spain」没有侵权，产品也没有明显相似。之前 Supreme Spain 被扣押的单品将继续「合法」销售，销售网站也恢复运作。

　　「Supreme Spain」实体店铺，可还行？

　　嗯... 这真是…

　　像这样类似的案例真的是太多太多了，光是 Supreme 这一个品牌相关的被揩油事件简直是数不胜数，你回忆下这半年，单单是我国就有多少起？

　　说这些打擦边球的山寨品牌是假冒伪劣产品，好像又不太恰当，因为人家可是有正规商标，拿着白纸黑字，他们可以自信地说：「我们卖的才是真货。」

　　这大概就是极富迷思和哲学内涵的「合法假货悖论」了吧。

　　这跟文章开头提出的问题是一个道理：「究竟该怎么证明自己是自己？」对于被「合法假货」抢注商标的时装品牌来说：「究竟怎么证明自己这个真货是真货？」

　　好像很纠结的样子？但实际上，何必想这么复杂？答案可以很简单：「公道自在人心。」突然之间，这问题又变回了一个唯心主义的命题，再次印证了笛卡尔的那句老话：

　　「Cogito, ergo sum.」

　　「我思故我在」

　　－FIN－

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