早在90年代美国人就认为，好的牙齿不仅关乎健康，更是社交必备条件。55%的美国人认为在社交场合中，微笑最为关键，所以当你微笑时牙齿是最好的表现。拥有一口好的牙齿，不光表现了其优越家庭经济，而且也能看出这个人是否拥有良好的生活习惯。那么大家在“牙口”消费上有哪些趣事？

在口腔护理意识提升的基础，据统计，有将近62%的消费者比较或非常关注口腔护理。人们对于口腔护理的关注导致口腔护理越来越专业化，从日常的洗护走向专业防护，拥有了更为科学的口腔护理方式。

在消费升级的驱动下，口腔护理行业正在往品质化和高端化的方向发展，体现在品类的消费价位及相应品类升级上，据统计，2015年至2017年20-50元的牙膏占比逐渐上升，从34%上升至42%。从品类升级趋势来看，电动牙刷、美牙仪、冲牙器、进口小众牙膏、高颜值牙膏增速不容小觑。

近年来，口腔护理行业分众化趋势，人群区隔将更加明显，年轻化、渠道下沉以及关键人群促使人群区隔更加明显，品牌需要更好的进行针对营销，据统计，近三年口腔护理行业24-32岁快速增长。

从近三年不同品牌购买数的消费者所占比例来看，1年内购买2个及以上牙膏品牌的人数逐渐增长，据统计，2015年至2017年购买2个及以上品牌的消费者从2015年的44%增长至2017年的50%。

无论是从市场容量还是整体的市场增量来讲，美白、口气等清洁类诉求仍是口腔护理市场主要担当，形象提升类诉求是主旋律，但细分的护理修复功效的市场也有一定的增长，口腔护理的诉求具有一定的多元化趋势，品牌需要进行差异化区隔，在美白基础上打出差异化。

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