出品| 外言社

　　翻译| kewell 编辑| 王茸

　　1. 简短并切题

　　好标题要直接指向内容核心，别总想着“钓鱼”，好标题是不需要玩文字游戏和写段子的。所以，直接切题永远是可取的。

　　标题要用来回答人们的疑问。你可以介绍产品或服务，并且直接点出好处是什么、价值有什么。

　　比如：“10本免费电子书，帮你达成XXX”、“人物专访写作终极指南”、“福利！年初新品全部5折放送”。

　　2. 突出一个闪光点就够

　　某种程度上，标题就是文章的“广告”，但别真像做广告一样，把五花八门的功能全都一股脑列上，突出一个亮点就好。

　　当然，这里还有一个前提是你要知道目标受众是哪些人。这方面，平日可以多做几种方向上的尝试，看看哪类效果最好。

　　比如：“XX分钟掌握PPT大神才知道的3个技能”、“搞定薪水谈判的三大捷径”。

　　3. 问句要找到真正的好奇点

　　问句可以激起人们的好奇心，这早就是一个共识，但不找到人们真正的好奇点，问也没用。所以，记得先站在受众的角度思考一下，他们真的很想知道答案吗？他们真的对分析很期待吗？

　　比如：“当面试官问你上家工资时，怎么回答最机智？”、“做新闻十年，他们学到过哪些教训？”、“下雨天怎么陪狗狗玩？”。

　　4. 帮人们省时间

　　告诉人们做某件事的几步简单办法，在标题里强调“简单”，但不要写具体过程。比如“接下来50年，靠谨慎投资赚钱”就不是太好，但如果换成“15分钟学会期权交易赚大钱”，就会有感兴趣的人点击了。

　　任何人都愿意看既不耗时间、又能很快学会的小技能。这类标题最常见的比如有：“如何立刻戒烟，永不复发！”、“如何写出人人都愿主动分享的标题”、“三小时内跑完全马的简单办法”。

　　5. 提供价值密度更高的信息

　　很多时候，人们需要的不是更多信息，而是更棒的体验。所以，最好帮人们做这步筛选工作，保证标题在同类内容中有更高的价值密度。

　　比如：“做好家常小炒的全指南（视频）”、“策划完美十一假期的10个秘诀”。

　　另外，要注意数字的作用，有些标题直接写阿拉伯数字会有更好的效果。比如：“世界上最美的5大海滩”会比“世界上最美的五大海滩”要好。

　　6. 告诉读者“鱼和熊掌可以兼得”

　　这其实就是把两件看似不能共存的好事安排在一起，大概的感觉就是：“现在你可以边吃冰激凌边减肥了”、“现在你可以不用疯狂努力就躺赢人生了”。

　　7. 别人是怎样做好某事的

　　其实这里的“别人”也应该是你的目标读者，所以“某事”也要是切合他们利益的。比如：“年薪50万的新媒体运营是如何做推广的”、“3个月减掉20斤，谁说产后妈妈就该发福”。

　　同理，这类标题还可以延伸一下，变成“如何像某某一样做好某事”。

　　8. 关于某事你需要知道的一切

　　在标题里暗示做某事并不难，激励人们放轻松一点，然后去了解更多，比如：“关于科学健身你需要知道的一切”、“关于2019年新闻学考研你需要知道的一切”。

　　9.加点“秘密”和“不为人知”

　　每个人都有好奇心，所以可以让读者好奇，感觉自己能得到内部秘密信息。比如：“有效时间管理的秘密”，“5个不为人知的涨粉方法”。但切记，别滥用，别夸大事实。

　　10. 加上“你和我”

　　有些时候，如果加上“你”或者“我”这个字，标题很可能会有更出色的效果，因为可以营造出贴近读者的感觉。

　　比如：“我一定是见鬼了才读了新闻系”、“你的朋友圈状态，有多少都是公司广告？”。