谁来管管啊，螺蛳粉广告又出来作妖了！

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　　段子成真？近日，一老伯大闹餐馆，原因竟是他点的“鱼香肉丝”里没有鱼。

　　看完这条新闻，以好欢螺为代表的“没有螺蛳”的螺蛳粉表示慌得一匹，决定拍支广告片散发一下它那迷人的魅力。

　　这次，在前作《致一切误会背后的美好》（相关文章指路网易云音乐的神转折广告，螺蛳粉背后被误解的善良）“走心”的基础上，好欢螺螺蛳粉新玩出了新花样。

　　集泰式催泪、日式变态以及台式小确幸之大成，让人边吐槽边上瘾！

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　　美食无国界，广告不设限

　　小孩才做选择题，大人全都要。

　　在螺蛳粉的味道让世界人民都为之“颤抖”的今天，螺蛳粉广告也必须具备国际化素养，一次性满足所有观众的喜好要求，坚决杜绝“众口难调”。

　　泰国

　　她重病缠身

　　为女儿做饭是做一次少一次

　　即使身体无法支撑行走

　　也用意志支撑前行

　　最后竟然

　　……

　　日本

　　为了让螺蛳粉更加美味

　　她竟然拿女儿榨汁做调味料

　　……

　　台湾

　　母亲已经去世十年了

　　没想到再次相见竟是这样的场景

　　温情片秒变灵异片

　　……

　　终版

　　创意什么的都是浮云

　　客户爸爸一句预算不够

　　叶茂中式洗脑了解一下？

　　上学考试的时候，小虎最怕老师说“整本书都是重点”；工作提案时，又最怕客户要求试遍所有的可能性。

　　因为前者会让你的复习毫无目的，后者可能在你耗费了大量时间精力后，兜兜转转客户还是采用了最初的版本。

　　好在广告片采用的是戏中戏的手法，戏中导演颇为无奈地抛弃创意玩洗脑，戏外客户聪明地留下了所有的花招，开创中式广告新玩法。

　　一方面，螺蛳粉作为一种面向所有人的美食，杂糅了各种风格的广告可以最大程度地吸引消费者的注意，无论是好清口还是好重口，是年轻人还是老年人，这支广告片总有某个点可以触动到你。

　　另一方面，广告片的两位主角普通又自带喜感，既让观众相信这是一个发生在普通广告公司的故事；又让观众在无厘头的幽默中感受到了点来自广告人的自嘲，原来，不是广告人给不出好想法、好创意，而是客户爸爸的预算不给力啊。

　　产品植入：形散而神聚

　　将各国广告创意聚在一起并不难，难得是形散神不散，具有强整体性，给消费者很强的期待。

　　因为整支广告片融入了多种广告形式，为了保证每一part都不脱离“好欢螺天猫旗舰店推出了小龙虾味螺蛳粉”这一主旨，好欢螺通过甲乙方之间沟通改稿的逻辑串起整条故事线，将大主题拆分为“情感输出、口味宣传、深刻入脑”等小目标，并逐一击破，保证内容杂而不乱。

　　而在看似散漫的外在形式之下，是好欢螺内在精神的高度契合。

　　首先，一碗好的螺蛳粉，需要同时带给消费者“酸辣香鲜爽”五种体验，这与好多螺广告带给观众不同广告场景体验的目的相同，以多元化的魅力，征服需求呈多元化的消费者，打造品牌的独特性。

　　其次，螺蛳粉和臭豆腐一样，是一种“闻上去臭吃起来香”的食物，就像一支神转折的广告，最后往往藏着惊喜。

　　于是，我们发现，好欢螺将“神转折”的营销创意贯彻广告片始终。

　　泰国篇里坚持给女儿做饭的母亲最后变成人形碳，只为突出“螺蛳粉的味道是妈妈的味道”；日本篇中，母亲之所以拿女儿手榨汁给小龙虾螺蛳粉调味，只因母女俩都是小龙虾，而女儿的肉汁更鲜美，暗示了好欢螺小龙虾螺蛳粉的“良心用好料”……甚至连最后客户爸爸宣布预算不够，都让“两箱好欢螺小龙虾味螺蛳粉”露脸了一把。

　　在让观众始料不及的同时，成功做到了产品信息的消费者心智植入。

　　网红好欢螺螺蛳粉让人上瘾的秘密

　　柳州好欢螺食品有限公司创立于2015年，并在同年一举斩获2015年全国螺蛳粉大赛金奖殊荣，随后成为大热的网红螺蛳粉品牌。那么，曾夸下让人“三次上瘾”海口的好欢螺，究竟有何秘密呢？

　　在产品方面，好欢螺螺蛳粉秉承“凭良心做好一碗粉”的原则，深知“做食品味道好不一定行，但味道不好一定不行”的道理，在高度还原柳州螺蛳粉的真实风味的同时，更注重食品品质的选择，与高级营养师合作，精心调配满足一个人日常所需所有营养的8袋料包的同时，还用陈年米制作最劲道的米粉，确保运输后的口感。