关于“消费降级VS消费升级”的争论一直喧嚣尘上，未分胜负。近期国务院新闻办公室举行新闻发布会介绍2018年前三季度国民经济运行情况。国家统计局新闻发言人毛盛勇在回应9月份社会消费品零售增速放缓与“消费降级”相关质疑时表示：“消费较快增长、消费规模扩大、消费贡献提升、消费结构升级，这样一种趋势还在延续。”

从核算角度全面整体地来看消费的情况，前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率是78%，比上年同期提高了14个百分点。那么，消费的增长点都来自哪里呢？

一、农村居民消费水平提升

当前，我国农村居民的消费水平由“量”的需求向“质”的需求过渡，呈现出从生存型向发展型转变的阶段性特征。国家对提升农村居民消费的支持力度不断加大。同时，从便利消费、保障消费、引导消费、创造消费四个方面培育农村新的消费热点，促进消费增长。

二、信息消费扩展空间巨大

信息消费是消耗信息产品或者信息服务的一种活动。近年来居民用于购买信息产品和电信服务的支出明显增加，电脑、手机的迭代更新，无线网络的普及发展，带动了信息消费。此外，网络消费、新产品等新模式不断涌现促进了消费的增长。

三、银发消费发展前景广阔

随着中国社会老龄化步伐加快，被称为“银发经济”的老年消费产业呈现蓬勃发展的趋势。有投资者说：“人类在18世纪发现了儿童，19世纪发现了妇女，20世纪发现了老年人。”国家统计局数据显示，近十年来，国内老龄化程度进一步加大，老年人口数量翻了一番。

四、发展型消费与享受型消费的提升

除食品等物质消费外，其余消费可划分为发展型消费和享受型消费。其主要从以下几方面来带动增长：

√ 文化消费

√ 教育消费

√ 健康养生消费

√ 绿色消费

√ 新能源消费

√ 智能消费

√ 娱乐消费

√ 旅游消费

√ 汽车消费

在分析了消费增长点的来源后，小皮发现，当下消费结构较之前几十年发生了翻天覆地的变化，我们的消费方式在不断的丰富；同时，从消费行为来看，不同年龄段人群消费诉求点不同，“理性消费”将消费观念推向科学化；而农村经济增长带动的消费需求，也将消费群体不断扩大化，增添了更多层次的消费需求。

由此看来，“消费升级”在理论上得到了更多的验证，而“消费降级”实则是欲望不得满足退而求其次的选择。

文章内容节选自《经济增长的合宜性消费动力保证策略》，参阅更多报告欢迎访问皮书数据库（www.pishu.com）。