今年暑期，有一批“特殊”的旅游目的地登上了部分游客的旅行计划清单。之所以说特殊，源于这些目的地在众多热门旅行地中并不显眼，因为抖音的传播、超高点赞，一夜爆火，成为了热门旅行地。可以说，抖音短视频悄然成为旅游营销的利器，而抖音与旅游的结合，已经成为今年暑期在线旅游企业纷纷涉足的领域。

抖音凭借极高的流量，已经成功“ 抖 ”出了一个个网红城市和爆款旅游目的地。比如，“十三朝古都”西安，因为抖音成了时尚的“网红城市”。解放碑、洪崖洞、长江索道、李子坝穿墙轻轨……因为抖音，重庆火了。不仅如此，因为抖音，去土耳其的卡帕多奇亚乘一次热气球，到瑞士阿尔卑斯山的小镇因特拉肯对望雪山与森林，去厦门坐地铁去看海，到杭州浩森的别止民宿等等，吸引了一批一批的网友前去“打卡”。

敏锐的OTA们自然是看到了抖音的强大，研究抖音、利用抖音扩大销量提升品牌的不在少数。在携程、同程、途牛等OTA平台上，都能找到围绕抖音网红地或打卡地的产品，这些产品在今年暑期都能进行正常预订。如途牛旅游网，西安线路豪饮抖音摔碗酒，斯里兰卡抖音同款双火车体验等，都有明显呈现；飞猪甚至打上了类似【INS抖音款】、【网红巴厘岛】的标签，以方便用户的查询；同程旅游也推荐了一批抖音网红目的地或线路供游客选择，如云南的泸沽湖因《亲爱的客栈》被推送到大众视野中，后因抖音而爆红，推荐热门路线：丽江+大理+泸沽湖+洱海+玉龙雪山双飞7日跟团游；西安线路，兵马俑+华清池+陕历博+明城墙+大雁塔广场+永兴坊双飞4日跟团游和兵马俑+华清池+陕历博+明城墙+永兴坊双飞4日跟团游，而上线的西北旅游相关线路近两千条，涵盖高品质跟团游、畅游自由行和目的地参团，行程天数以7-10天为主，涉及青海湖、茶卡盐湖等多个网红景点。

除了开发和上线与网红目的地匹配的相关线路，围绕这些网红目的地的打造，旅游企业也在不断尝试新鲜玩法。如针对呼伦贝尔，同程旅游就开发了新鲜玩法和体验项目：越野车穿越莫日格勒河、全国最长滑草体验、俄罗斯后裔家庭拜访等等，此外还推出了抖音同款餐食——冰煮羊，并在行程中安排调整了针对抖友播放较高的活动，让客户体验后促发分享。

同程旅游相关负责人介绍，目前，东北、云南、大西北等都有一批抖音带火的网红目的地/线路，整体都很火爆。“从暑期预订表现看，像呼伦贝尔的线路同比增长30%，带泸沽湖字样的旅游产品同比收客增长65%；稻城和青海的表现也很好，主要以小团为主，包车自由行的玩法得到了大众青睐。”

毫无疑问，茶卡盐湖、重庆洪崖洞、青海湖、稻城亚丁、甘肃月牙泉、呼伦贝尔（大草原）、泸沽湖、西安（摔碗酒）、梵净山等等旅游目的地的火爆，除了本身具备暑期热度外，一定程度正是源于抖音短视频的拉动。

“拿西安来说，有很多游客就是为了去体验喝碗酒，再把那个碗摔到地上的感觉，通过抖音这个平台，它变成了一种旅游资源，而且还将持续可能成为一种旅游吸引物。”业内人士称，扮演“网红制造机”角色的抖音以曝光、点击、播放等将用户牢牢“黏住”并促发消费，为旅游目的地的营销带来了更多的机会与可能。

显然，由抖音短视频引发的旅游营销学，是一个值得研究的现象。