随着全球化和互联网经济的高速发展，各行业领域之间的联系日益密切，产业边界逐渐模糊化，竞争与合作的关系变换频繁。信息的流通以及资源的共享极为活跃，促进了各不同领域之间的互相融合与渗透。在多元文化时代下，消费者也越来越难以取悦，依靠单一品牌难以在形成轰动一时的影响力与营销效果。同时品牌自身为实现增值与突破，整合利用资源，发挥品牌协同效应。跨界营销也随之兴起。所谓跨界，是指某一属性事物，进入另一属性事物的运作。跨界营销是指两个或两个以上不同领域品牌，基于目标市场的一致性，通过创新的方式，联合使用品牌要素，达到延展和发展品牌核心价值，增强差异化竞争优势的目的

Airbnb（中文名：爱彼迎）作为一个创立于2008年的房屋出租服务型网站，在如今以成为仅次于喜达屋的世界第二大酒店集团。其飞速的发展壮大离不开的一个因素就是其对跨界营销的精妙理解于运用。爱彼迎在实现跨界营销时以房屋为核心，尝试了一切可能发生的联系。爱彼迎于当今当红明星，宜家，TWBA广告组织，荷兰皇家航空，一人食，奥迪等等这些不同类型的对象进行合作，推出创意人的小屋，飞机房，第二间工作室，试睡员等千奇百怪的入住体验。爱彼迎的跨界营销可能并不是所有人都了解，但网易云音乐想必人尽皆知了，网易云音乐利用其高质量的UGC内容在地铁“乐评专列”大获成功之后，又与农夫山泉合作，精选30条乐评印在了4亿个农夫山泉瓶身上。今年愚人节，网易云音乐又联手亚朵酒店，推出音乐主题的酒店，将音乐元素融入到酒店房间之中，旨在为消费者创造沉浸式的音乐体验。跨界营销现已充满了我们的生活。ofo小黄车与像是为其量身制作的小黄人卡通形象联合赚足了眼球。在跨界营销高度兴起的今天，品牌对于跨界合作对象的选择也越来越让人惊讶，马蜂窝近年来一直围绕“未知旅行”这一标签在年轻人群体中进行营销，与“杜蕾斯”联手推出了未知小黄盒，将“性” “旅行” “年轻”这些标签巧妙的结合在了一个产品上。在年轻人群体中创造了足够的话题性，形成了热点。

跨界营销打破了传统的营销模式，将不同品牌结合在一起，那成功与否的关键也在于合作对象的选择。跨界营销在选择合作对象时首先要分析的就是品牌之间的互补关系，这种互补关系不同往常，不再局限于产品功能上的互补关系，而是用户体验上的互补关系。也就是说品牌在思考时将中心由产品转移到了用户身上。这也使得优秀的跨界营销能极大程度的改善提高用户的体验舒适度。以用户为中心的思考方式跳出了产品自身的束缚，将产品由物质转化成了一种文化符号，不同产品表达的相同的人生态度与思考方式就是实现成功结合最巧妙的出发点。寻求跨界的深层次原因在于，当单一文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号串联起来进行诠释，而这些文化符号，就是不同品牌表达的价值取向。品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力，对合作双方均有裨益，让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可，从而改变了传统营销模式下品牌单兵作战易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。同时也解决了品牌与消费者多方面的融合问题。

跨界只是一种手段，营销才是目的，但是为了营销强行跨界，就会南辕北辙，让受众产生抵触心理。在美国大片《变形金刚》中出现的舒化奶和鸭脖子就让观众大跌眼镜。对于每一个品牌来讲，其都诠释着一种文化或者一种方式、理念，是目标消费群体个性体现的一个组成部分，但是当诠释不同文化理念的品牌集合在一起，品牌对于文化或者方式、理念的诠释效果就会减弱，只是在浪费各自的价值。跨界营销是将“以用户为中心”的营销理念贯彻得最彻底的一种形式，所以没有用户的认同，再多的形式也只是自娱自乐。跨界营销面向的是相同或类似的消费群体，品牌在思考跨界营销活动时，需要对目标消费群体作详细深入的市场调研，深入分析其消费习惯和品牌使用习惯，作为营销和传播工作的依据。

营销对于现代商业的意义不言而喻，一次成功的营销可以达到意想不到的效果，跨界营销的本质核心在于创新，其目的就在于创造性的解决营销问题，品牌在运用跨界营销时，要跳出品牌与行业，积极的探索其他品牌其他领域的思想模式和方法，才能独辟蹊径，实现突破。