Zara最忌惮的对手：不时髦也不打折，估值17亿，还广受明星追捧

　　全球快时尚的低调劲敌：不时髦也不打折，估值17亿，还广受明星欢迎！

　　在如今的时尚圈，以优衣库和Zara为主的快时尚占据着主流的位置。但是，你知道吗？有这样一家电商品牌，它的衣服不时髦也从不打折，却常常卖断货。它估值高达17亿，而且还广受明星大牌的喜爱，年营收超过5000万美元！它就是美国电商品牌Everlane。今天，就让我们一起它的商业世界！

　　Everlane的创始人Michael是一个理工男，所以导致这家电商品牌最大的特点就是只卖基本款的衣服。在这家网站你看不到花里胡哨的衣服，有的只是回归传统的设计。2010，这位创始人打算辞职创业，并准备进军服装界，做出与众不同的成绩出来。

　　Everlane的风格和设计元素，跟其它品牌有着明显的差异。它走的是偏向于性冷淡或者说比较直男的风格，没有太多的装饰元素和多余的设计。我们都知道，有的时候在我们眼中看起来很丑的的设计，在时尚圈里却成为受追捧的设计，成为流行的趋势。

　　Michael走的就是这样的风格，要做出差异化。除此之外，它上新的速度之慢也是令人发指，而且每次只会上新一件衣服。谈到为什么上新这么慢，公司的团队表示：其设计是根据顾客的实时反馈调整的，这样就能保留下最经典的设计。成为了数年之久的Everlane，总共上新的服装只有几百款。你可以说它慢，但是同样也是来源于对服装和消费者的尊重。

　　Everlane更为人所知的一个理念就是它们会公开成本，这也是其创始人所倡导的。他们想要消费者知道的是，他们的钱是在为设计买单，也不是仅仅一个品牌。所以，他每年都会公布衣服的成本价，并且分为最低价、中间件、最高价，三个档次让消费者挑选。

　　出于对这家品牌的信任和理念的认可，很多消费者都会选择中间价和最高价。这样就导致了Everlane每次上新的营收都不错。最重要的一点是，它从来不在任何的广告，无论是电视还是报纸上，这样就会节省一大笔开支。上到演员明星，下到博主模特都是它的粉丝，其中不乏安吉丽娜·朱莉、卡莉·克劳斯、娜塔莉波特曼和泰勒等超级明星。