金庸已逝，武侠未死

　　每个时代都需要江湖和侠气

　　它们能起死回生、凤凰涅槃

　　每个迷恋金庸小说的人心中都有自己的理想主义。在这两天缅怀金庸先生的人当中，有马云。

　　马云说过自己是金庸迷。昨天，淘宝官方发了条微博缅怀金庸先生，拿出多年前先生为淘宝题的词。

　　阿里巴巴刚成立时的18位元老，都不约而同地对金庸偏爱有加。大概是那股子侠义之气和创业时的状态十分契合。商场如战场，而中国这批电商大佬的创业史，则如同江湖一般：有情怀、有浪漫，有残酷、有不羁。

　　江湖、侠气。时代变了，精神一直都在，只是表现形式不同罢了。

　　在这个开放包容的时代，各种新事物飞速迭代。杂乱和多元达到一种微妙的有机平衡，形成属于21世纪的江湖。互联网的高歌猛进，裹挟着所有人一道前进，也涌现出一个个大侠。他们有勇，敢于突破行业传统的常规，闯出自己的天地；他们有谋，懂得江湖的规矩，也能看到未来的格局；他们有义，做企业、更要“铁肩担道义”，承担起一份社会责任。

　　他们像是武侠小说的主人公，年少时懵懂，也许莽撞、也许犯错。在经历江湖的一番打打杀杀、恩怨情仇后，渐渐树立起自己的名声，赢得尊重、效仿和传承。

　　1

　　武侠精神在行业困境中尤其有起死回生的功效。回首最近几年的奢侈品行业大环境，光鲜亮丽高高在上的奢侈品行业，这些年过得有些挣扎。急需一个突出重围的大侠，带领行业走出难熬的寒冬。

　　2017年3月之前，瑞士钟表出口额连续21个月出现负增长。同期全球主要消费市场销售额皆呈下降趋势。

　　今年7月，斯沃琪集团宣布退出2019年Baselworld（巴塞尔国际钟表珠宝展，钟表行业全球最大展会之一），意味着集团旗下18个腕表品牌将不再出现在巴展上，对展会乃至整个行业都是一次重磅打击。其实在过去几年中，已经陆续有800余家参展商离开展会。

　　德勤2018年全球奢侈品报告（Global Power of Luxury Goods 2018）显示，全球排名前十奢侈品公司中的绝大部分，2016财年的销售额增速都有不同程度放缓。其中钟表和珠宝品类的表现尤其不尽如人意。历峰集团16财年净利润较15财年下降46%，斯沃琪集团16财年的表现几乎回到2011年的低迷时期。

　　好在生对了时代，选择拥抱互联网的奢侈品，运气不会太差。

　　2

　　移动支付改变消费习惯

　　奢侈品也有必需品属性

　　根据经济学中的需求对价格弹性公式，弹性大于1的是奢侈品，弹性小于1的是必需品。同一种商品，价格发生变化，它的奢侈品/必需品属性就可能改变。所以，没有绝对的、一成不变的奢侈品或必需品。

　　如今，我们看到奢侈品消费者变年轻了，用奢侈品的人多了，感觉奢侈品没那么遥不可及了，甚至接地气了。其实，这些奢侈品原来的“高冷”属性正在悄悄发生改变，甚至在某种程度上，它们更接近于“必需品”。

　　明星代言奢侈品牌

　　既要格调又要年轻化转型

　　原来我们可以手机一刷，点个零食、洗发水加入购物车。现在点个万把块的手表也不会觉得手抖。以后，更将成为习惯和常态。奢侈品也会成为日常生活的一部分。而这种习惯养成，绝离不开移动支付的支撑。

　　《麦肯锡2018年度全球时尚业态报告》预测至2018年，全球各地区的移动支付交易额较2015年将增长8-20倍。看看自己钱包里那张一年前放的十块钱，是不是到现在还没花出去？如果成瘾的移动支付能带动一切消费，那在微信上卖表、卖珠宝又有什么不可以？

　　3

　　O2O模式融合线上线下

　　高冷范亲和力一样不少

　　对于奢侈品来说，他们既希望自己不要到处抛头露面，又希望消费者很容易地找到自己买买买。不过，这种“欲擒故纵”的微妙平衡在互联网时代好像要被打破了。

　　有破就要有立。一种名叫O2O的互联网商业模式悄然登场。线上，可以“为所欲为”，以适应各种社交媒体场景，或是直接利用电商平台售卖；线下，不丢原来的范儿，体验和高级感都在。线上为线下引流，线下又是线上的实体支撑。高冷、亲和融为一体，岂不快哉？

　　全球知名钟表服务商新宇集团旗下盛时网

　　线上查询预约甚至直接购买，线下选店提货

　　4

　　拥抱是互相的，电商也在拥抱奢侈品。

　　消费需求一旦萌生，越来越多人的首选购买渠道就是电商平台。它们购买便捷、选择范围广，是触达本土消费者最便捷的渠道。加上代购立法、海外消费风险增大、进境行李物品政策收紧……在国内正规渠道购买奢侈品的需求越来越大。

　　2017年10月，京东推出TOPLIFE，以品牌官方旗舰店的模式链接各大国际国内奢侈品牌，且独立于京东主站运营。

　　2017年8月，天猫推出Luxury Pavilion，并表示未来将其打造成全球最大的品牌自营奢侈品线上平台。

　　2017年6月，京东投资4亿美元入股英国奢侈品电商平台Farfetch，成为其最大股东。

　　天猫Luxury Pavilion

　　京东TOPLIFE

　　据“麦肯锡2017中国奢侈品报告”分析：从2008到2014年，购买奢侈品的中国家庭翻了一番。中国富裕消费者日益成熟，每年平均的奢侈品开销达7.1万元人民币，有38%的人超过10万元人民币。他们不仅买的更多，购物也冲动。一半的“买买买”决定是在一天之内做出的。

　　电商化客观条件到位、消费习惯养成、国内奢侈品消费需求提升、奢侈品牌急需转型，在这样的背景下，奢侈品拥抱电商无疑是大势所趋。

　　附：奢侈品拥抱电商不完全纪事

　　2018年10月26日，阿里巴巴集团与全球第三大奢侈品集团——Richemont历峰集团，发布联合公告，宣布达成全球性战略合作伙伴关系。阿里巴巴与历峰旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（YNAP）成立合资公司。Net-A-Porter和Mr Porter将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

　　2018年10月17日，爱马仕中文版官网启动在线购物服务，这是继去年在法国版官网推出在线购物后，进一步拥抱数字化的重要举措。

　　2018年8月，爱马仕旗下品牌“上下”入驻京东。

　　2018年3月，原精工旗下高端腕表系列GrandSeiko冠蓝狮正式独立，并与全球知名大型钟表服务商新宇集团开启深入线上合作。

　　2017年10月，江诗丹顿在官方微信平台发布新品——两只传袭系列限量腕表（分别售价RMB 298,000和RMB 423,000，各限量38只）。这是品牌第一次开放微信平台线上预订，线下实体店购买的服务。

　　2017年9月26日，同属斯沃琪集团的浪琴表宣布正式开启中国官方在线精品店，以官方商城自营模式，向中国大陆消费者提供服务。12月，浪琴表又正式入驻天猫。

　　2017年9月25日，天梭和天猫在阿里巴巴总部签署重要协议。天梭成为天猫“双十一”官方计时合作伙伴，也是斯沃琪集团在天猫的首个官方合作品牌。

　　2017年8月17日，瑞士珠宝腕表品牌萧邦在京东启动全新电商概念店项目，开设品牌自营旗舰店。这是萧邦在中国电商领域的首次尝试。

　　2017年1月，沛纳海继开拓美国电子商务平台后，又在中国市场开设网上精品店。

　　互动话题

　　奢侈品拥抱电商，你怎么看？

　　截止下周一中午12点

　　评论区1、3、5楼的小伙伴

　　每人将获得最新改版的盛时杂志一本

　　新版盛时杂志重新整合了各栏目

　　更年轻、更实用、更接地气

　　不仅囊括钟表资讯，还有潮流生活方式