一个电视剧平常超百亿的播放量，从何而来？

一个明星动辄几百上千万的粉丝，有多少是真粉？

一条排名前几的微博热搜话题，真的是网民的关注点？

在大数据时代，看上去很美的，背后则暗藏一条庞大的利益链条。

本文，我们一同走近与社交媒体有着千丝万缕关系的明星和娱乐经济，来体验大数据下的“假娱乐圈”。

明星人气都是刷出来的

你看到的可能是个假娱乐圈

在2017年 315 这天，艾漫称自己“冒死发布一份脱水榜单”，做了一件得罪经济公司，让艺人打脸的事。（统计区间：3 月 1 日- 3月 14日，来源：艾漫指数）

艾漫负责人表示：“从全网社交平台的数据来看，6% 的水军刷了 90% 的量，集中在TF-boys 和一些选秀出身的艺人上。大家关注度比较高的 EXO 归国四子也有，陈学冬也挺多的。”

在“水军占比榜”、“最敬业水军”等几份榜单中，一些明星的水军数已经超过了总量的十分之一。且后台数据显示，“某当红小鲜肉，某日单天只用了不到 400 多个可疑 ID，就刷出了超过 17 万的讨论量”。

总之，根据他们的监测结果，我们看到的基本是个假的娱乐圈。

从百度指数、微博热搜、微指数到各大榜单、网站评分、软文 PV、点赞和留言，甚至细到公众号文章统计口径中的“阅读来源”，没有什么做不了假。

对于数据造假，业内有个通用说法叫“灌水”。所谓的水军，现在最典型的是在新浪微博。因为是营销重镇，所以水特别重要。然后是百度指数。这两个是重点灌水的地方。

作为舆情集散地、娱乐风向标的微博，它的脱水份额通常要占到八九成。

微博的话题榜

六成都是刷出来的

你以为微博话题榜的前几位，都是大家真在讨论搜索的吗？

太天真了，微博话题榜超过六成靠刷，这就是一门生意。

而且，这还是一门利润空间极大的“好”生意。

新浪近几年商业化过程中，也早已开始布局热搜榜的广告格局。

热搜榜第三位和第五位是广告位，已是行业公开的秘密。

第三位有“荐”字作为广告标识，会以滚动的形式出现相关话题，而第5位则是隐形广告位，而且话题不会随刷新而变动，可以保证24小时。

微博实时热搜榜：一块利润极大的蛋糕

三方主体虎视眈眈

据了解微博正式广告位售价40万。过去一年，微博二度崛起，总营收及广告营销收入的同比增长区间保持在40%到70%，净利润则是保持三位数的同比增长。

此外，有新闻报道显示，这门生意的获利者除了新浪外，还有三方主体。一类是微博的广告代理商；一类是公关公司；还有一类则新媒体营销公司。

广告代理商刷实时热搜，前3名7万，前5名6万，前10名5万，前20名4万，前30名3万，前50名2万，按在榜期间的最高排名收费，不保证在榜多久。新媒体营销公司的开价与广告代理商也差不多，前50，2万，1小时在榜。

公关公司相较而言便宜一些，他们的开价是，“前10名8000，前5名12000”，有时还会有返现优惠。同时，报道显示，24小时在榜服务，此前公关公司要价20万，广告代理商则要价30万。

有知情人士爆料：一个成熟的公司，五六个人，一年赚几百万是没问题的，有个大号原本是给某男星做宣传，为艺人买营销时发现这行太容易发财了，就改行做营销号，年收入不止千万。一家叫做鸿商网络的公司商品页面显示，该店可以提供微博话题榜、微博热搜榜、微博话题讨论等多种服务，三个月内完成了108笔交易，收入超过13万。

明星们的数据特攻队

商业成为度量一切行动的尺度

在明星艺人日益被数字化的今天，粉丝团并不是单纯的崇拜或者冒粉红泡泡的少女心，而是一支支并肩战斗的队伍。

这些粉丝的行为，可以影响到“提及数据”、“主动搜索行为数据”，并间接影响到“媒体曝光数据”，它们组成了一个艺人的影响力指标。

比如周冬雨的数据特攻队，会强调“看到负面不要出于好奇心去点击”、“要点击净化过的搜索关联词”。宋茜的后援团相互提醒：签到需要重视起来，豆瓣评分是重中之重，“要多给其他的电影打分，账号和昵称可以隐晦一点，还没播的电视剧不要打分”。景甜特攻组则会“日常播报扎心数据”，自发统计各平台热度和战果。

他们中间还流行着诸如不要回复喷子的言论（正确的做法是让其“沉没”）、评论区控场能力要强、不要帮低咖位偶像带热度之类的准则。在自家雪花有重大活动之际，还需要“多开几个小号，提前养养肥”。

微博上有个叫“天鹅湖 RTEH”的号，是粉丝专门开了为吴亦凡代言产品“晒单”的。账号描述里这么介绍自己：其实我们只是有钱。

过度营销 民意广场功能弱化

恐遭用户流失

现在尽管新浪“第三位”有“荐”字作为广告标识，但是第五位却没有丝毫标注，与其他热搜话题无异，这样一个隐形广告位对于业内认识而言可能是公开的秘密，但对于大多数普通用户而言却是欺骗，用户把微博热搜榜当成舆论风向标，和社会热门事件的了解窗口，但话题背后满屏的广告，则会透支用户的信任。

其实，如今热搜榜的广告位和当年的百度推广有许多相似之处，它是否会步百度后尘，在带来源源不断收入的同时，也消耗殆尽用户的信任度呢？

作为商业主体，新浪不可能放弃对于热搜榜单价值的开发，但是开发过度的结果却并不美好，舆论风向标，民意广场功能弱化，用户抛弃热搜是迟早的事。

在这个充满套路和被套路的世界，80%的话题都是被商人设计出来的，只有剩下的20%是未被商业化或者正在商业化的。微博如何守住仅有的20%，保住热搜真正价值，值得好好研究。

结语：这年头，假点击、假收视、假票房、假百度指数、假微博转赞评……再加上假脸、假身高，我们被各路不知怎么就宣布“我红了！”的“假明星”包围，上去就甩你一脸几亿中国人都爱我的数据。

与其信娱乐圈的各种数据，还真不如信“身边即世界”。

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