摘要：新浪美股 北京时间4月23日讯，卡夫亨氏（Kraft Heinz）周一任命米格尔-帕特里西奥（Miguel Patricio）为下一任首席执行官，希望这位30年营销经验的老将能够重振Planters nuts和Oscar Mayer bacon等这家全球最大包装食品公司的品牌。卡夫的两名前亨氏（Heinz）营销员工表示，在3G资本的敦促下，卡夫进行了成本削减，导致奥斯卡-梅尔培根（Oscar Mayer bacon）等关键品牌的营销和广告预算减少，品牌经理流失，从而导致市场份额流失给成本更低的私营品牌竞争对手。

新浪美股 北京时间4月23日讯，卡夫亨氏（Kraft Heinz）周一任命米格尔-帕特里西奥（Miguel Patricio）为下一任首席执行官，希望这位30年营销经验的老将能够重振Planters nuts和Oscar Mayer bacon等这家全球最大包装食品公司的品牌。

现年52岁的帕特里西奥出生于葡萄牙，他将于今年7月接任首席执行官一职。此前，他在百威英博（Anheuser-Busch InBev）工作了20年。在百威英博之前，帕特里西奥曾在菲利普莫里斯（Philip Morris）、可口可乐（Coca-Cola ）和强生（Johnson & Johnson）等大型消费企业工作。

他接替了49岁的贝尔纳多-希斯（Bernardo Hees）。2015年卡夫食品（Kraft Foods）和亨氏（H.J． Heinz）合并时，希斯被任命为首席执行官。两个月前，卡夫亨氏削减了季度股息，将旗下大牌卡夫（Kraft）和奥斯卡-梅耶尔（Oscar Mayer）品牌及其他资产减记逾150亿美元。

卡夫亨氏第二大股东、巴西私人股本基金3G Capital已敦促该公司控制支出，以应对成本上升和增长乏力的问题。该公司在亨氏和安海斯-布希（Anheuser-Busch）等公司成功实施了这一战略。

帕特里西奥在一次采访中说：“伟大的公司是那些成本可控、利润增长、利润增长的公司，而不是其中之一。我在这方面有很好的经验——每年提高效率，但这并不意味着削减成本。这意味着更有效率。”

卡夫的两名前亨氏（Heinz）营销员工表示，在3G资本的敦促下，卡夫进行了成本削减，导致奥斯卡-梅尔培根（Oscar Mayer bacon）等关键品牌的营销和广告预算减少，品牌经理流失，从而导致市场份额流失给成本更低的私营品牌竞争对手。

最重要的是，随着消费者偏好转向更注重健康的利基品牌，整个行业一直在艰难应对运输和大宗商品成本的不断上升。

巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司和3G资本共同持有卡夫亨氏近50%的股份。

伯克希尔哈撒韦公司没有立即回应置评请求。但去年，该公司股价暴跌，让“股神”巴菲特认栽：卡夫亨氏确实买贵了。

证券交易委员会调查

该公司还在2月份披露，已收到美国证券交易委员会的传票，内容涉及对其会计政策、程序和采购相关内部控制的调查。当时，卡夫表示正在研究改善内部控制的方法，并确定这些问题要求其产品销售成本增加2500万美元。

“卡夫亨氏高层的变动是一个积极的进展，”罗斯福投资集团基金经理Jason Benowitz表示。“这表明管理层和董事会理解公司面临的严峻挑战。卡夫亨氏……不能通过进一步削减成本来实现繁荣。”

截至收盘，该公司股价持平，为32.96美元。

自亨氏和卡夫合并以来，该公司股价已跌去一半。

卡夫亨氏食品公司是标普500包装食品和肉类指数去年表现最差的股票，下跌约43%。

伯恩斯坦（Bernstein）分析师阿列克谢亚-霍华德（Alexia Howard）在一份报告中写道：“通过任命帕特里西奥为新任首席执行官，卡夫亨氏似乎在加倍努力重振营收。”她表示，帕特里西奥在百威英博亚太区担任总统的经历，可能使他能够在卡夫亨氏（Kraft Heinz）的新兴市场探索更多增长机会。（林克）