华为将遭遇首次负增长，手机出货量或下降20%
原标题：华为将遭遇首次负增长，手机出货量或下降20%，内忧外患如何化解
在信息爆炸的时代，几乎所有的传统媒体与自媒体都疯狂生长，迎接互联网媒体发展趋势的浪潮，但在美国丹佛有这样一家名叫The Information的媒体，平均每天只更新2篇文章，并且所有内容都需要付费才能阅读，其内容贡献者包括硅谷传奇企业家、投资人 Marc Andreessen、Quora 创始人 Adam D'Angelo、21世纪福克斯COO詹姆斯·默多克，Facebook CEO 扎克伯格等等，过去两年半的时间，The Information的员工从8人增加到了15人左右，在传统报道之外增加了信息图和更多可以互动的内容呈现方式。我们之所以说这么多，就是为了说明一点：The Information在业内极具权威性。
3月9日，据The Information报道，由于多重因素影响，华为预计手机出货量将下降20%，跌至1.9亿至2亿部。具体说来，2019年华为智能手机出货量超2.4亿部，首超出货量1.98 亿部的苹果。而在2020年，面对国内外的双重压力，华为想要凭借"饥饿营销"且并不成熟的折叠屏手机和5G手机能否在2020力挽狂澜，这或许是很多人最为忧虑的问题。对于5G手机，我们并不多讲，大家都很熟悉了，我们不妨说说折叠屏手机、华为国内外出货量现状以及营销战略。
折叠屏手机会是未来吗？
2019年的MWC，两款折叠屏手机三星Galaxy Fold与华为Mate X虽谈不上惊艳，但探索依旧感动人心，但遗憾的是三星Galaxy Fold与华为Mate X接连爆出了铰链问题，上市日期一推再推，直到2019年第三季度与第四季度才陆陆续续发布。
相关消息显示，在整个2019年华为折叠屏手机销量不足20万部，而三星在整个2019年折叠屏手机的销量超过了50万部。进入2020年之后，华为、三星继续折叠屏手机更新，而摩托罗拉也参与到了这场市场大战中。根据知名市调结构Strategy Analytics的预测分析，全球折叠屏手机出货量会从2019年不足100万部增长到2025年的1亿部，这将会是未来十年智能手机乃至其他智能终端市场增长预期最好的领域。
但是折叠屏手机会是未来吗？就单单目前来看，答案恐怕是否定的。不管是华为Mate XS、三星Galaxy Z Flie还是摩托罗拉Razr折叠屏手机，直到今天仍然没有避免屏幕铰链问题，或许折叠屏手机真的会成为未来主流的设计方式（虽然我并不这么认可），但就目前而来，其依旧是噱头大于实际，华为、三星等品牌似乎有些操之过急了。而且别忘了，折叠屏手机往往都是天价产品，想要靠折叠屏手机走量显然不可能。
华为国内外出货量现状
根据市场调研机构CounterPoint报告显示，华为在2017年第四季度之后首次出现下降(同比下降6%)。中国强劲的发货量无法抵消华为在全球其他所有地区发货量的下滑，华为在中国市场的发货量较上年同期增长了12%，下滑了5%，如果这样看不出来，或许我们可以以小见大。华为在埃及市场以12.1%的市场占比排名第三，同比2018年的18.7%下滑了6.6个百分点，排名也从上一年的第二滑落至第三。
华为海外市场销量下滑的使其对国内市场严重依赖，根据CounterPoint的另一份报告显示，华为智能手机58%销量来自国内，42%来自国外；而其子品牌荣耀对国内市场的依赖更为严重，70%的销量来自国内，30%来自国外。事实上，在整个2019年，由于特殊原因，华为在国内市场大打机海战术，全年发布新机数量多达33款，几乎每个月多达三款，在整个手机厂商中遥遥领先。
机海战术带来的最直接后果就是华为套娃机的出现，而华为为了能够提升销量，疯狂开拓国内线下市场，进入第四、第五级线下市场，与OPPO、vivo大肆竞争，通过高额的提成进行销售。但是进入2020年之后，国内环境发生了变化，线下市场持续受损，华为在国内的主流渠道出货量锐减，而想要通过线上渠道进行大规模销售，对华为来说显然不现实。
海外销量持续下滑，国内销量重重受阻，这就是华为智能手机的现状。
华为产品的营销战略
在互联网上关于华为的营销策落，其实有两句话最为经典，其一为七家公关企业，其二为强大的法务组织。我们承认，华为产品部门、华为研发部门令人致敬，努力创新、努力打造出最出色的产品，但遗憾的是华为营销策略方面实在令人遗憾，而随着互联网的加速发展与普及，消费者对产品的了解不再单单只是停留在品牌层面与广告宣传层面，消费者开始真正关注产品本身，华为另类的营销战略还能坚持多久，这个问题是极端花粉需要反思的，也是华为营销部门需要反思。
华为是一家伟大的公司吗？答案当然是肯定的！全球最大的5G制造商、全球最大的通讯供应商、国内为数不多拥有自主研发芯片的科技巨头，但是这些都是华为通讯，而非华为移动端业务部门。对于华为移动端业务部门而言，也就是华为消费者业务部门而言，2020年或许并不容易。内忧外患，华为何去何从我们无从可知，而我们所能做的唯有祝福。
