作为2018年首个风口的直播问答，在火爆两周之后，迅速冷却。

ASO100的数据显示，最近一周西瓜视频、冲顶大会、芝士超人在App Store免费榜的排名均出现了不同程度的下跌。其中，西瓜视频已跌出免费榜第一，冲顶大会从排名最高的第二名跌至了第十四名。

直播问答退烧是必然的。那些冲着巨额奖金参与直播答题的用户发现直播答题赚到钱的概率太低了：题目简单的场次，动辄几十万人通关，没人分得的奖金只有一两块钱甚至几毛钱；题目难的，题目太偏、太怪，能不能答对只能靠猜，考验的根本不只是积累。

比如，1月12日，花椒直播旗下「百万赢家」发起一人独享103万奖金的直播答题活动。75万用户抱着答题暴富的幻想进入直播间答题，却发现拿到奖金并不容易：第八题「最接近人类指纹的动物是？」就淘汰掉了五多万人，主持人马丁则带领网友起哄，吐槽题目「太坑」。

还有更「坑」的题目，比如「西瓜视频有多少笔画」、「名卡通形象米老鼠有几根手指」、「白云苍狗的狗究竟是什么狗」等等。

题目「坑」、浪费时间又赚不到什么钱，用户摸清直播问答的套路之后，对这种新型直播互动模式的新鲜感正在减退。

同时，百度、网易、微博、一点资讯等大流量平台也先后入局，直播问答的产品不再稀缺，芝士超人、冲顶大会等早期玩家积累的优势也在减弱。直播问答的如何让用户能够持续有参与的热情，是各家平台必须要考虑的问题。

微博联合一直播推出的黄金问答把直播问答的增长点聚焦在了垂直内容。

直播问答也要拼内容

直播问答并没有太大门槛，众多平台都推出相关产品之后，能够吸引用户留下的只有内容。

直播问答是内容服务于互动，内容的可看性是关键。一直播负责人雷涛表示，在题目的设置上要更多地加强趣味性，让用户产生一种娱乐的心态，而不是将答题看成考试。

为此，一直播黄金十秒的出题组有意寻找更多具有趣味性的内容，让题目融入到用户的生活中。在题目的设置上，黄金十秒不愚弄用户，同时规避无趣的问题产生，在趣味性和专业性方面找到一个平衡点，使用户在答题的过程中形成知识的积累。

另一个能够让用户有热情参与的因素是做其感兴趣的内容。每个用户的关注点、知识面都有限，找到同时让所有人感兴趣的内容不太容易，但用垂直内容吸引不同圈层的用户是个好办法——垂直内容的吸引力在互联网行业已得到验证，例如二次元的B站以及文艺青年的聚集区的豆瓣。

黄金十秒每场设置一个主题，比如情感、体育，吸引对垂直内容感兴趣的用户参与。

微博 + 一直播已走通内容垂直化之路

内容垂直化，没有几个平台能比微博和一直播更有发言权。

微博经历了低谷之后，把增长点放在三四线城市，重点扶持垂直领域的 KOL，比如数码、汽车、美食、体育、情感等，让这些用户找到自己感兴趣的内容，组成众多小圈子，而不是让用户一窝蜂的涌向时事、热点，看完就走。

在直播行业竞争加剧、马太效应明显的趋势下，一直播与微博进行合作，把「社交+直播」和众多垂直细分领域内容进行深度结合，使得内容得以精细化运营，形成了自己的差异化优势。

微博和一直播有了垂直内容的积淀之后，直播问答内容的垂直化将变得更容易：平台已经形成了一批优质的KOL资源，KOL利用自己的影响力号召粉丝和对自己所属领域感兴趣的用户参与。

比如，1月19日，黄金十秒中午场邀请著名情感话题主持人涂磊担任主播，并把主题设置为情感类。其中的题目均属情感类，吸引了众多对情感话题感兴趣的用户参与，涂磊也在直播中解答了不少网友情感方面的问题。1月22日，黄金十秒还举办黄健翔主持的体育专场，吸引大量体育迷和黄健翔的粉丝关注。

雷涛表示，黄金十秒将微博中的垂直大V的优势和价值发挥出来，形成圈层化的玩法。微博的自身的优势和庞大的用户基数，也对一直播和黄金十秒起到很好的宣传推广作用。

同时，直播答题的强互动性让微博和一直播的垂直内容更加丰富，以前是主播带动粉丝参与互动，现在反过来了，可以拉动一直播新用户增长、盘活已有用户。

在所有的直播问答平台将焦点还集中在如何通过「撒币」获取用户上时，一直播率先在垂直内容方面发力，从更长远的的角度布局直播问答。

获得微博优质入口，一直播这样玩直播答题

新版微博将给黄金十秒配备众多优质资源入口，用户通过微博可直接进入黄金十秒答题，与一直播的用户同步答题。

移动大数据服务商QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》，微博名列2017年中国移动互联网TOP 10独立App，月活跃用户达3.81亿。极光数据显示，2017年12月，微博在移动互联网市场的用户渗透率达34%，日活用户达1.34亿，微博2017年内新增用户超1亿。

雷涛表示，用户可以通过微博直接进入到黄金十秒中答题，让黄金十秒成为一个更加可持续性的、可以带动更多用户参与进来的直播答题产品。

雷涛还透露，从最近的数据看，黄金十秒对一直播新用户的增长有十分明显的拉动作用。

除了垂直内容上的布局之外，黄金十秒还与微博的社交属性进行有效的结合。最直接的就是复活码。用户可以通过分享邀请码邀请好友下载一直播进行答题来获得复活卡，每场节目都可以复活一次。据内部人员透露，《黄金十秒》已上线“汉字功能”的复活码，输入专享复活码，便能获得复活机会。微博的入局，可以让复活码，通过社交互动的分享，达成裂变式的传播效应。

一句话总结一直播+微博在直播问答上的思路就是：通过优质的垂直内容和已有的社交关系链，让用户参与答题等获得成就感。

用户可以参与自己熟悉领域、感兴趣话题的答题场，黄金十秒在题目选择上不把用户当傻瓜，也不出完全答不上来的偏题怪题，选择用户知道又易错的题目，增强他们参与的热情和趣味性。用户能够持续参与，直播问答的价值才能真正显现。

从目前的局面来看，较早入场的芝士超人、冲动大会以及后入场的微博、百度、网易等巨头之间的竞争还难分胜负。但微博、百度等巨头入场之后，直播答题进入新的发展阶段。

在参与形式、产品体验上没法构建较强壁垒的情况下，谁家的内容能够留住用户谁就能走到最后。