近日，创维发布了电视新品H90音画旗舰社交智慧屏，这款产品不仅拥有高音质高画质，搭载全生态AI智控平台，能够支持与5000+品牌家电一键互联，还配备了创维自主研发的SKY-EYE天目摄像头，将电视与社交结合，可以说集众多科技亮点于一身。

自今年8月华为跨界进入电视市场以来，鲶鱼效应已充分显现，成功搅动一池"鱼群"。荣耀智慧屏问世后，TCL推出可旋转至竖屏状态的XESS智屏、海信发布开通六路视频畅聊的社交电视，现在创维也推出了"社交智慧屏"，将人工智能、IoT、社交娱乐融为一体，大有与同类产品一较高下之意。

为什么华为走到哪里都能一呼百应，跨界进入电视行业，又掀起了一场关于"智慧屏"的竞争热潮？

笔者认为主要有两点原因：其一，在彩电市场整体规模持续不振的形势下，彩电行业正需要一个新的思路。而在面板显示方面，暂时没有什么新鲜的概念，一个普通用户也难以分辨出OLED电视、量子点电视等不同显示技术的产品有什么具体区别。但"智慧屏"的特征是清晰可见的，也是用户容易理解的生活场景，因此更容易被市场接受。

其二，在消费升级的趋势下，消费者对彩电产品的需求，早已不再满足于简单的视听等基础功能，对语音操控、智能交互、个性化应用等越来越多的功能提出了更高要求，而"智慧屏"从交互方式、产品形态、应用场景等方面入手，赋予电视更多种可能，能够满足不同人群的个性化需求。

不过，进入新的赛道后，竞争仍然很激烈。彩电厂商需要解决的是产品差异化的问题，然后通过持续的差异化创新不断提升产品体验来收获用户的口碑，为自己建立起更高的竞争壁垒。