原标题：微视网媒：自己的创意不好如何复制人家的广告投放创意呢？

信息流广告我们说的最多的词便是“查验”，“我们多做一些查验”是优化师的口头语，这也是作用广告的优势-投了立刻就能看到数据，但意外怎样知道作用。查验不同的定向、资料这毫无贰言，那么千人一面的方案需不需求也查验几回呢？千人一面的方案作用必定相同吗？

下面就以****为例，一同来看看谈论（账户层级依照头条“账户-组-方案-构思”的叫法）

最近一客户反响说有些苦恼，她做小说的户，有一条方案一贯跑的都挺好的，最近遽然广告主反响说这条方案的次留欠好，要控预算，从每天花5万块钱约束到每天花5000。很无法：我什么都没动，怎样次留就欠好了呢？

遇到这种情况，一般会有两种说法：

一是资料阑珊了，这条资料现已把用户洗过一遍、天然作用就会变差，你再复制多少条都不行，所以你就要扔掉这条方案、上新资料了；

第二种说法是，资料和方案是两回事，一条方案不行了、不代表这个资料不行，你把它复制几条方案、没准还能投起来。

我们发现这两种说法的中心差异是：千人一面的方案作用必定相同吗？

假定必定相同，那么复制就没用，一条方案作用欠好就当即判死刑、不再查验；

假定有或许不同，那么复制就有用，能够再测几回。

今日我们来细心掰扯一下这事。我们不谈论定向不同、资源位不同的情况，只说“千人一面的方案”——资料、定向、资源位的选择……等等这些设置都相同的情况下，看复制有没有用。

首要，我们回想一下方案的定义。

1、什么是“方案”

方案是优化师最了解的一个词，建方案、建方案、天天建方案……今日我们聊得比较细，就细心想想“方案究竟是什么”？

先看建方案需求干什么，方案里有许多选项，性别、年龄、爱好、预算……像是做一张问卷，头条给你供应了许多问题，你一个一个答复，把这些答复汇总在一同就构成了一条方案，能够说方案是一些答复的合集。

优化师建好了一条方案便是提交给了头条一张问卷，“不要男性，不要已设备用户，方针本钱30元”……哦，记好了，头条拿着这些答复去帮你找用户。

那么接下来是第二个问题。

2、答复共同作用就必定共同吗

比方你去水果店买西瓜，店东问你“想买点啥啊”，你答复“来半个西瓜”。你每次买西瓜、店东都这么问、你也都这么答，那你买到的西瓜相同吗？有的挺甜、有的也不甜、还或许是生的对不对？

你的答复相同，那为什么买到的西瓜不相同？由于店家自己的西瓜不相同了呀！西瓜产地不相同，西瓜熟没熟也不用定，但它们都叫“西瓜”，都或许被你买到。

在媒体后台也相同，比方我是一个由于做了股票产品才点击过两次股票广告的用户，我身上有“股票”这个标签；老王是一个20年的老股民，每天盯盘、重视股价，他身上也有“股票”这个标签。你在后台选中了“股票”的爱好人群，广告或许展现给我，也或许展现给老王，成果必定不同。

所以在你的方案设置没变的情况下，什么或许现已变了？

用户变了——你的设置对应的人是不相同的；

比赛环境也在变——媒体分量看的是eCPM的排名，从前你能排第30名，现在你没变，但是比赛对手变了，你的排名或许现已到了100名，就拿不到量了；

所以即便你的方案是千人一面复制的，作用也或许会不同。

我们看一组实践投进的数据。这是一条在跑的方案和它的衍生方案（头条自动帮你创建的千人一面的方案），发现衍生方案比之前的方案消耗还更高一些，说明千人一面的方案复制作用不用定相同。

那这么多东西都在变，我的广告作用怎样办？这便是方案的“命”是吗？

3、方案也有“命”吗？

信息流里常有一些古怪的现象：

方案的设置是千人一面的，但是就好像有的方案“命好”，它就特别能花钱；其他方案“命欠好”，就花不过它。

方案的设置是千人一面的，前端本钱也差不多，但有的次留好，有的次留差；

还有像开篇那样，方案的设置是千人一面的，开始挺好，后来就不行了；

……

我们看一下头条的解说：oCPC和oCPM这种转化出价都是依托模型来找人，模型前期需求堆集一些种子用户，然后依据种子用户找相似，你最开始的种子用户好，方案就会好；种子用户欠好，方案就欠好。

而这个种子用户“好欠好”是你和媒体一同决议的，一方面是你选了什么；另一方面是媒体给你分了什么——相当于你选择了“股票”的爱好，媒体给你分配“宁阿姨仍是老王”，也便是媒体给你分了什么样的流量。

碰见了什么样的流量有很大的偶然性，这不由你决议。但既然有偶然性，那么一条方案不行了、不用定代表资料不行了，或许是分到的流量不对或许本来方案里那些能转化的流量被耗尽了，需求寻觅新的特征，你再复制两条方案、或许种子用户就不相同了，没准又能投起来。

发现方案有“命”这事，也能提醒我们更珍惜跑量方案，不能随意对待它，觉得“大不了我复制它一下”，不是的，你仍是你，但它现已不是本来的方案了。

越想越觉得广告作用许多时分都不由优化师掌控，这也没啥办法，看我们能干点什么吧。

4、复制方案的几个常见问题

Q1：千人一面的方案复制有用吗？

有用，这不是想出来的，是实践投出来的。

一条方案千人一面复制了，数据或许会不相同，但是假定它是本钱和量都很好的方案，那么它投起来的概率会更大，还有或许再跑起来。不是百发百中、肯定能起量，是相对一般的资料能好点。

Q2：那么什么时分要复制方案？

一旦发现有一条方案投的特别好的时分，当即在不同的账户或组里复制5条以上。

Q3：没投起来的方案能够复制吗？

能够，复制个2-3条试试。在头条查验的本钱不高，大不了便是不花钱，一般不会出现“花许多钱发现本钱高”的情况，查验费用的压力相对比较小，复制能提升跑出来的概率。

复制方案的注意事项：

①一条方案投的好，能够在不同账户、组里进行复制，不要都放在同一个组里；

②复制的方案最好不要一同投进，分不一同间段翻开，能够中心距离1~2个小时逐个翻开；

Q4：那最开始的问题怎样办？

不管道理怎样讲，数据都是最重要的，次留欠好了、就说明它不是一条好方案了，要操控消费，降价或许关停；

能够把这条方案复制3~5条看看，或许其他方案次留作用还会好；

数据欠好也能够观察2~3天，最好不要由于一天的数据差就判方案死刑，或许不做啥调整、第三天数据自己就好了；假定连续2~3天作用一贯欠好，再调整。

总结

1.一旦有作用好的方案当即复制5条，能够在同一个账户、也能够跨账户，然后分不一同间段翻开；

2.方案有“命”，一旦有一条方案跑起来，要知道这来之不易，好好保护它，不要容易关掉它；

3.定向、构思对方案的作用必定有非常大的影响，但假定是相同的方案某一天次留差了、付费差了……都是正常且无解的作业，就测方案吧。这条方案付费好就放预算、欠好就关掉。

信息流广告里有许多后台设置项以外的变量，比方比赛环境的变化，比方相同的设置或许对应着不同的用户，并且即便是同一拨用户，用户的反响也是千差万别。你自己看到一条广告的反响也不用定相同吧，很大程度是一个随意的动作，划过去、或许点进去，用户是永久的变量。毕竟，复制方案也或许会有副作用，比方加快资料阑珊、形成方案之间的比赛、自己跟自己抢量等等。你对复制方案怎样了解？有方案跑起来了你会复制吗？