一提到营销界的神话，很多人都会想起杜蕾斯。从低等营销泥沼里爬出来，一跃成为教科书般的经典营销，不是谁都能做到的，所以杜蕾斯也算是营销界的一朵奇葩。而与奇葩的杜蕾斯相对应的就是走文艺风被追捧的江小白。

江小白是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种高粱酒品牌，它的发展绝对是白酒界的一个传奇，创立于2011年，却用6年的时间做出5个亿，在竞争激烈的白酒业中成为一匹黑马脱颖而出。

它在行业的知名度和影响力甚至超过了传统行业里的一些白酒企业，一度让人们认为它有超越前人的潜力，成为新一届白酒业的代表。同样都是白酒，为什么江小白就能实现品牌逆袭的呢？对这一点，我想大部分人都很好奇。

在中国的白酒市场，一些传统的白酒企业如茅台，五粮液，泸州老窖等都已经占领了市场，江小白能够从其中挖掘出新的市场，不得不说它的这一手玩得很溜。

众所周知，传统白酒的消费者都是上了年龄的群体，想要在这一块分一杯羹早已不可能，江小白就聪明的走起了年轻消费者的路线。这是白酒市场中还未被占领的一个角落。对江小白来说大有可为。

于是本是白酒界的江小白愣是化身成了广告公司，按照年轻人的喜好重新定义自己的品牌，迎合年轻人的趣味重新设计了产品的包装，还有那些能挑动年轻人情怀，引起共鸣的文案。

“跟重要的人才谈人生”，

“低质量的社交，不如高质量的独处”，

“手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着屏幕看”……

一起喝最烈的酒，读最扎心的文案

寥寥数语，就让人记住了江小白的特别，它用走心的文案直击人的心扉，清新脱俗的包装打动人的视觉，再加上铺天盖地的宣传方式进一步扩大江小白的知名度，也就造就了江小白的成功。

然而靠着营销手段攀爬上高峰的江小白即使名气大过茅台等传统白酒，它也改变不了销量在暴跌的事实。据新京报记者报道，今年上半年江小白的销量严重下滑，同类产品的竞争，快速扩张等都给江小白带来了不小的冲击。

可见营销的成功，并不代表商业模式的成功。对江小白而言，产品宣传确实大过了茅台等企业，但它忽视了最重要的一点，那就是产品本身的质量。

据有关网友表示，江小白的味道很难喝，犹如酒精兑水一般，另外虽然江小白的价格不高，分量却也不多，这样的体验自然让人心生退意。

所以在注重营销的同时，江小白如果想要继续在即将来临的双十一之际保持电商销量持续增长，独占鳌头的状态，就要从自身的产品质量下手，自足自身。