本文源自：影视工业网

没有任何人事先预知，2019年第一部爆款电影，并不是一部电影——《啥是佩奇》它只是一部电影的预告片。但它的制作水准和传播效果，已经够格被当成一部完整的电影。

片子内容看上去很简单：一位农村老爷爷为了孙子一句“想要佩奇”的愿望，千方百计四处求助，开始寻找佩奇。

城里孙子一句“想要佩奇”的愿望，留守农村的爷爷愣了：啥是佩奇？他一本正经地开始翻字典查，“佩戴”、“配种”……咋就没有“佩奇”呢？

爷爷开始向全村人打听，收获了“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的小伙子、昵称“佩琪”的网红主播……但这些怎么看怎么不像是孙子想要的佩奇。

就在这时，去过北京当保姆的隔壁大姐提供了确切的情报：佩奇就是一只猪，还是一只粉色的猪！

爷爷一听，拿着油漆和刷子就冲向了猪圈，试图把家里的大黑猪画成红的……

幸好隔壁大姐及时制止了他：佩奇不是真的猪，而是一只长得有点像鼓风机的猪。

终于弄清状况的爷爷赶紧动手制作，如愿在过年前夕给孙子送上了礼物——硬核鼓风机佩奇！

看到这里，实在忍不住笑出声来，但笑着笑着，又有点想哭；想哭之余，又有点扎心。故事讲法、细节控制都非常克制，没有刻意煽情，如那句话讲的：不刻意煽情已是这个时代的美德。

2020 年春节档太难了。

可没想到，我们在一支广告中看到了唯一原汁原味的春节片——《巴依尔的春节》

导演：宁浩，又是接地气的北方题材。

除夕将至，小男孩李辉的爸爸开回一辆公司老板的新车。它精贵得很：什么全国只有一百辆，什么百公里加速九秒二，什么车身内置电脑……

人人抢着合影。

在李辉眼里，巴依尔就是独属于他的超级武器。孩子有了宝贝当然要显摆，他忍不住找来小伙伴——biubiubiu，全打倒。

成为孩子王，可偏偏折在了名字上，巴依尔？不就是巴依老爷嘛。巴依老爷？不就是阿凡提故事里的大坏蛋，一个大坏蛋有什么厉害的。

李辉的超级武器瞬间摧毁，嘲笑声中，他伤心、难过、无所适从。

怎么办？要不……改名字吧。最后还是“专业起名”的算卦先生帮忙。先生给的名字是——宝马。

其实李辉之所以对改车名这个事这么执着。是因为那一句：巴依老爷有个胖媳妇，他爸没媳妇，所以他爸不是巴依老爷。

家庭破裂才是小李辉的心病。改车名，是假，如何挽回濒临破碎的家庭，才是真。李辉在车标上一通乱涂乱画，被爸爸发现了，劈头盖脸地骂。但当爸爸回看车标时——一切才都有了答案：B（爸）M（妈）W（我）。

当宝马汽车不再是主角，没有了眼花缭乱的帅哥美女围绕，而变成了一个贯穿整个微电影的道具。两个脏兮兮的小孩，一个耿直的司机老爸，围绕着这辆宝马展开了啼笑皆非而温暖走心的故事，在这个春节的日子，带给我们无限的感动。

1月4日晚，央视《新闻联播》结束后的黄金时段，罕见地出现了一条长达2分钟的商业广告。广告主不是别人，正是拿下了2020年央视春晚独家互动合作伙伴资格的快手。广告在微博上第一时间破圈传播，成了2020年首条爆款。

但在这条寸秒寸金的广告里，快手几乎把所有的目光，放在了一个个像你我一样，在生活里摸爬滚打，却没向生活服软的普通人身上。

什么是可爱的人？短片里记录了一个个鲜活的身影，忍痛练习不放弃的小男孩。

为妻子笨拙制造浪漫的丈夫。

追赶班车送孩子上学的父亲。

2分钟的短片，看完意犹未尽，这就是片子最好的境界。

可爱中国，主题很大但是内容很实，贴近我们生活，让人有情感共鸣。全片没有多高大上的拍摄硬性技术炫技，但是情感和整体剪辑处理的特别好。

如果要说这几支广告的共同点，那就是：出片即刷屏。如果，还要说，那就他们背后都有一位相同的主创：剪辑师董北。

当然，好作品离不开所有主创的努力。但剪辑师是三度创作，剪辑能够颠覆一部影片。如果说雕塑是释放石头的灵魂，而剪辑则是释放灵魂，理解、提炼并把控主题，再选择合适的素材进行叙事，可称之为是电影的灵魂之旅。

剪辑师董北

刷屏一次是运气，但次次刷屏绝对是实力了，董北做到了。

在这个滥情的时代，董北恰恰用他的剪刀掌握住了最好的尺度。看完让人意犹未尽，这也是片子最好的境界。借用董北的话说：“我们都想真实一些，我们在感情表达上都倾向含蓄一点儿，能让人眼里噙着泪，不会让人哭出来。”

谈到剪辑的种种，董北说：“在高效剪辑上的经验就是好好挑素材，必须好好挑素材。”剪辑师更像是厨师，好的厨师对食材是很尊重的。所以，尊重每一条素材，这也是剪辑师应该做到的。尊重每一条素材，对剪辑师的工作会产生很大的帮助，这也是剪辑师的基础素养。

提到广告，许多人希望能够非常快速的掌握流程，流程是工作的规范，是一部好片创作的基础，但只有流程，并不能出现好的作品。

在谈到剪辑思路时，董北介绍说：“我的剪辑思路一般是，我会提前拿到剧本，然后看片子的结构、大概的故事内容。这时候我会思考，如果是我，我在现场会怎么拍？在拿到素材之后，我会一边挑素材，一边把挑的素材放到我脑子里，去替换我之前的想法，毕竟剪辑师要用素材进行剪切。挑素材会占用大量的时间，最后剪的时候就很快了，就是根据结构、想法，这个就是靠经验。”

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