文 | 李胤烽 孟令稀

编辑 | 陈臣

根据上市车企2017年财报统计数据，近年各家车企都加大了在广告宣传费用上的投入。其中，近日陷入“广告门”的比亚迪（SZ.002594）在广告投入上并不算大方。从2012年到2017年，比亚迪（SZ.002594）的营收从468.54亿元增长至1059.15亿元，广告展览费从3.99亿元增长至11.75亿元。但相较于2017年各大车企广宣费占营收比平均值1.46%（此处平均值为去掉最高值与最低值后的平均值），比亚迪（SZ.002594）的广宣费占营收比为1.11%，略低于平均水平。

在广宣费用上最舍得花钱的是上汽集团（SH.600104），2017财年广宣费用高达135.72亿元。相比之下，一汽轿车（SZ.000800）的12.93亿元广宣费用并不算多，但占到其全年营业收入的4.63%，广宣费占营收比排名第一。