2018年的世界杯闭幕了，有人欢喜有人忧，企业之中备受关注的无疑还是A股上市公司华帝股份。这家主营燃气用具、厨房用具、抽油烟机等家用电器的家电企业，在成为法国国家队官方赞助商后，喊出了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销口号而被广泛传播。

而今，法国足球队一路披荆斩棘最终4-2大胜克罗地亚夺取2018年的世界杯冠军，也是让华帝股份最终“放血了”了，华帝股份也在法国队夺冠后第一时间宣布“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”，又再一次刷屏。

然而，华帝股份在股价而言在今日开盘后并没因此“重伤”，反而盘中一度涨停，这背后的生意经其实是华帝股份的大获全胜，一次支出并不算庞大却让企业誉满全国的成功营销——从“法国队夺冠，华帝退全款”活动来看，其实想要全额退款白得华帝的家电并没有那么容易，要在指定的时间2018年6月1日0时至7月3日22时期间购买华帝的指定的“夺冠套餐”，还要选择参与“法国队夺冠华帝退全款”活动，而如果不选择参与活动则送其他产品比如消毒柜，对于消费者而言不少会选择看得见的、现成的“其他产品”而不是博弈法国队最终是否会夺冠，毕竟此前法国队也不是夺冠的大热门。而且华帝股份的退款也不是直接推还现金，而是以各平台购物卡形式退款，也意味让消费者存在继续消费的预期，羊毛还是出在羊身上。

从法国队杀入世界杯4强开启，市场上就有调侃华帝股份会因此这次活动而损失多少的问题，不过此前华帝股份就表示过华帝股份卖出去的“夺冠退全款”指定产品销售总额的成本和促销费用成本合计约为7900万元，也意味华帝股份最终因为法国队夺冠而损失的金额不过7900万元。而对照华帝股份这两年多来的不断增长的财务，其中2017年财报数据中华帝股份实现57.31亿元的营业收入，5.10亿元的净利润，这7900万元的赔付对于华帝股份而言还不到去年净利润的16%，难伤筋骨。

同时还因为该活动而让华帝股份的产品销量上升，商誉远播和价值上升，比华帝股份大笔投放广告的效应要强得多，更何况，华帝股份尽管今日未能封死涨停板，以回落至今的约4%涨幅来计算，市值也是增长逾5亿元！对于华帝股份而言“法国队世界杯夺冠，华帝启动退全款”这是一笔划算而成功的商业营销活动，不亏反而因此名利双收，也有利于降低华帝股份此前因为北京和天津两地的一级经销商的控制人王伟欠下大量债务而失联、财产查封给华帝股份产品销售和服务带来的负面影响。

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