阿里文娱年度营销盛典：星域无界智达于心

从首席营销官到首席增长官，其背后是卖方市场向买方市场的转变，是互联网人口红利消失之后消费需求的试探。

随着消费升级的深入以及消费结构的不断调整，当下消费者独特的消费需求正在孕育着一种裂变，广告主能否把握此机会抢占用户心智以实现持续性增长，是营销发展的重要转折点。2018年12月7日，由阿里文娱智能营销平台主办的“星域无界智达于心”年度营销盛典，将在北京举办，意在为营销解惑，为增长带来新的解决方案。会上将会有哪些精彩看点？今天先睹为快！

看点1：增长渐缓无界消费浪潮之下用户何处寻？

当下营销环境正在发生着巨大变化，在移动互联网技术的赋能下，人群边界逐渐消失，不论是消费者本身，还是消费行为、消费环境，其边界越来越模糊，性别、年龄、职业、收入等物理性标签已经无法精准定位用户画像。广告主目标用户在何处？

随着人群边界的消失，消费者消费场景、消费数据等不断被解构与重构，营销将迎来无界消费浪潮。无界与跨界，存在本质上的不同。跨界是偶然而为，但分开之后依旧各自独立，跨界如同一组动作，而无界则是一种状态，无界是基于消费者、基于品牌表达、基于价值观、基于内容、基于场景乃至基于生活的共生。

可以预见的是，在无界消费浪潮下，数据、内容、场景之间的融合将不断深入，进而为广告主与用户建立起连接。其中，营销引力如何释放呢？“星域无界·智达于心”将解开谜团。

看点2：“星域”如何释放营销原力？

在无界消费环境下，广告主与用户之间的关系也发生了变化。以往产品与用户，是一种被动满足的关系，高曝光、高触达即可。而随着用户消费需求自主性、多样化的提升，用户对产品的要求变得更高，能够陪伴用户生活，具有高度统一价值观的产品才更容易被用户所接受。

集合营销智慧的“星域”应运而生。与单一产品所释放的营销原力不同，聚合营销智慧的“星域”，将广告主、用户汇聚其中，并以升维式的应对策略，让广告主、平台与用户形成互相促进的良性循环，具有无限可能。“星域”将具有怎样的营销原力？且看“星域无界智达于心”的精彩呈现。

看点3：“星域”以何支点助推营销增长？

在由消费链条贯穿的“星域”内，由生活维度、消费维度、休闲娱乐维度、内容维度所组成的广泛的用户场景将实现全覆盖，“星域”将以更具沉浸感与共鸣感的链接，完成对用户生活的赋能。在此融合环境下，增长更需要一个撬动营销能量的支点。

技术的发展为社会带来了跃迁式进化，在后互联网时代，技术的绝对优势不可忽略。比如，阿里文娱智能营销平台依托其技术优势打造的全新产品体系“品牌星河”，便将数据、服务、场景进行了打通，贯穿阿里集团多系列产品资源，将购物、视频、音乐、小说、位置、旅游等多场景打通，并实现了基于消费数据、兴趣数据、LBS数据、浏览数据、搜索数据、下载数据、观影数据等底层数据的即时追踪与解析，最终将广告主与消费者置于完整的广告生态布局中，进而帮助广告主实现扩边界、扩触发、整场景、保效果的整合服务。所以在AI时代，AI技术便是营销能量的杠杆所在。

在聚合更高营销智慧的“星域”中，技术又将带来怎样的惊喜呢？尽在“星域无界智达于心”的盛典现场。

从“集娱在掌智达于心”到“星域无界智达于心”，这既是平台的进化，又是对用户、品牌以及营销环境不断变化的应对。在阿里文娱智能营销平台2018年度营销盛典中，将会洞见哪些变化呢？又会预见怎样的营销增长与营销趋势？敬请期待！