如今“消费券”重出江湖，不少人疑虑：消费券能否真的能“劝”动消费者，刺激消费？

春暖花会开！

随着国内疫情的逐步好转，疫情之下沉寂的城市也正逐渐苏醒，复工复产也在稳步进行。

而受疫情打击严重的消费需求成为眼下亟需改善的问题，所以在复工复产的同时，更要“复吃复喝”、“复买复卖”。

为提振消费信心、刺激经济回暖，从中央到地方，都紧急出台了消费性政策，其中最引人注目的，就是：发放消费券。

一时间，全国各地掀起一股“发券风”，令人眼花缭乱......

全国发消费券，澳门最早，杭州最壕

3月2日，济南突然宣布，向景区、旅行社、演艺场所、书店等文旅企业推出2000万元惠民消费券，拉动文旅消费。

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紧接着南京、北京、上海、杭州也相继宣布发放消费券。

3月14日，南京政府决定面向市民和困难群体发放总额3.18亿元、共计七大类的消费券，包括餐饮消费券、体育消费券、图书消费券、乡村旅游消费券、信息消费券、困难群众消费券及工会会员消费券。

图源：新浪财经

南京一跃成为国内消费券发放规模最大的城市。

3月18日，北京地区启动“防疫保供网上行”活动，面向北京市市民发放1.2亿元家电消费券，全面让利消费者。

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上海也不甘其后，于3月26日，就零售、家电、家装行业发放5亿消费券，一线大牌还“买一送一”。

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本以为，上海5亿面额的消费券，应该是封顶了。

没想到，一天之后，杭州壕掷16.8亿，向全体在杭人员发放，包括外地户籍喔！

图源：杭州市人民政府

真是壕到家了！也不知道杭州那边的朋友拿到了多少！

其间，安徽、湖南、深圳、重庆、厦门...也都纷纷加入“发券大军”，截至目前，全国已有40多地，总额超40亿元的不同形式的消费券在发放中。

各地发放消费券情况一览

图源：观察者网

但最早发放消费券的城市，是澳门。早在2月13日，澳门就官宣，向所有居民派发3000澳门元电子消费券。

图源：新浪财经

其实类似这种为了刺激消费、释放消费需求而发放消费券，并非“新鲜事物”。

消费券的“前世今生”

消费券这个概念，脱胎于“社会分红”，是由诺贝尔经济学奖获得者詹姆斯·米德在1938年提出来的。补充一句，米德是著名经济学家凯恩斯的学生。

消费券最早出现在德国，当时一战刚结束，为了刺激低迷的战后经济，德国政府每周向市民发放小额消费券，用于购买衣物、食品等生活必需品。

在大萧条时期，美国也发放过“食物券”，受益人数以千万计，覆盖了美国近一半的县（郡），总计耗资2.62亿美元，最高峰时同时资助400万人。

最经典的消费券，发生在美国的阿拉斯加。1982年，在当地发现新的油田之后，美国政府向当地40万的居民发放了每人1000美金的支票，用于刺激消费。

上世纪90年代，日本进入失落的30年，日本政府为应对泡沫经济和亚洲金融风暴，发放总额达6194亿日元（约420亿元）“地域振兴券”。

12年前，受金融危机影响，我国多地也开始推出“消费券”，以提振消费。

我国台湾地区，于08年底宣布推出“振兴经济消费券”，向每位中国台湾居民发放新台币3600元的消费券，用来刺激消费。

图源：凤凰网

此外，中国香港、澳门都有过发放消费券的经历。

而在内地，广东东莞吃下了这“第一只螃蟹”，于08年中旬，宣布发放2亿元的现金红包。

图源：广东新闻网

如今“消费券”重出江湖，不少人疑虑：消费券能否真的能“劝”动消费者，刺激消费？

消费券效果显著，15倍杠杆，10个百分点

消费券是杠杆，目的是撬动经济。自发放消费券以来，消费市场确有回暖迹象。

据杭州市商务局披露的数据，截至3月31日22:00，杭州已兑付政府补贴4863万元，拉动消费7.53亿元。

图源：杭州市人民政府

仅仅过去四天，杭州的消费券政策就收到了显著效果；粗略计算，消费券撬动消费的杠杆超过15倍！

尝到甜头的杭州，在4月1日，又发放了一波5000万元的消费券。

图源：杭州市人民政府

这一波组合拳打得实在是漂亮，实打实地拉动消费呀！

看到杭州交出的亮眼成绩，我们不经要问，这批消费券具体能拉动多少消费呢？

或许我们可以参照与我们消费习惯接近的台湾地区。

据台湾地区数据显示，大约有60%-80%的消费券被用于原本就要购买的商品上，而有86%以上的消费者在使用消费券时会搭配现金，平均加码幅度约新台币3854元。

简单计算，可得额外拉动作用为（1-80%）×3854/3600≈21%，和实际拉动效用相符。

至于目前这批消费券能拉动多少？

中泰证券首席经济学家李迅雷表示，消费券拉动社会消费品零售额的杠杆效应大约在15倍左右，拉高幅度平均约10个百分点。

倘若照此发展，那消费券的对消费的拉动作用就十分明显了。

消费券虽好，只能短期“止痛”

首先，需要明确的一点：消费券是由财政买单，而财政有限，不可能无限制地进行支付。

其次，消费券一方面促进消费，另一方面也有可能打击消费；消费券的使用可能会挤掉原本就存在的必需消费，省出的金额或转成了储蓄。

不可否认，消费券是特殊时期的一种刺激消费增长的临时性政策手段。

在短期内，消费券固然可以带动消费增长，也可以提振消费信心，但不应对消费的刺激作用过分夸大，消费券的发放对象、期限、数额都决定了其不可能带来长期的效果。

长期来看，促进消费、扩大内需仍是一场“持久战”，仅靠消费券显然不够，还需要我们每一个人的努力，没有人是座孤岛，能够自全，有买有卖，才叫“买卖”、才叫“消费”。

▎本文转自：高顿金融分析师原创，由高顿网校整理发布，如需引用或转载请联系原作者授权。