作者：Aye

来源：广告创意周

题图来自 Pexels，基于 CC0 协议

这几天，迪奥也换了新logo。

就是那个推出全球必买口红、全世界最美正红色迪奥999、人手一只轻易起女王范魅惑液态唇膏575、被无数女生种草又拔草、又爱又恨的迪奥。

法国著名时尚消费品牌，主要经营时装、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品。

如图所示，迪奥的全称是Christian Dior，简称是CD，并将其作为品牌符号。后来为了与精品（如扣环、皮带、皮夹等）更好结合，logo名称改为我们现在所熟知的：Dior，将首写字母改为大写。

前不久，迪奥换了新logo，将另外三个字母也改为大写字体，看上去像只是切换了大写输入法，其实内在大有乾坤。

所有奢侈品的设计对细节都非常苛刻，追求简约而不简单。以D字为例，通过新旧字体对比可以看到，新版的logo外观看上去更加圆润，线条表现得非常流畅、简约，统一字体厚度之后，整体看上去更加协调。

从今年10月开始，全新logo已经陆续应用到全球官方网站、各大社交媒体账号头像，推出的一系列新产品，以及各大Dior精品店、Dior零售店。

Dior官网

巴黎蒙田大道的Dior精品店

Toile de Jouy蜡烛

Toile de Jouy笔记本

B23 DIOR OBLIQUE科技面料高帮运动鞋

在之前，时尚界的品牌也掀起过一波logo改版的风潮，而且几乎是扎堆式的，历史总是惊人的相似。

巴宝莉BURBERRY更换logo，从原先的传统英伦风格、略微做扁平处理的英文字体，改为更符合如今设计潮流、年轻化趋势的加粗文字。

CK更换Logo，将小写改为大写，字体稍微加粗，字距做了细微调整，看上去也是没多大改动。但根据官方解释来看，他们的新 logo代表了“回归品牌的初心”，让人们记住的不止是性感。

CELINE更换logo，将重音符号“é”去除，让整个logo比例变得更加简单和平衡，据说是为了响应1960年代的设计。

整体看下来，基本也可以总结出奢侈品品牌形象升级的套路了：纯字体，字母大写加粗，统一大小。

这或许就代表着国际化的符号吧，在其他行业领域也是如此。前段时间，为了进军国际市场， 华为荣耀手机也升级了logo，从个性符号变成了整体大写。

虽然品牌logo升级，大多在消费市场、消费群体等方面深思熟虑过，但过于趋同的形式，会不会也因此失去品牌原本的独特个性？