早在2018生机大会举行之前，头条号发布了如何成为“森林市集”黄金展位参展方的步骤，并给出了示范案例：

① 通过微头条，发布自己策划的展出方案，说明如何与游客互动（建议用图片进行补充），并带上话题#2018生机大会# ；②号召粉丝转发微头条，转发量越高，中选概率越高。

过去两周的数据表明，#2018生机大会#已成为一个爆款话题，很多创作者在各种场景为头条花式代言，截至发稿前已经获得2952万阅读，3.1万讨论。

话题的内容运营方向

在今日头条这个平台，品牌方可以通过微头条建立话题作为活动内容集中出口以及长期内容营销阵地。

话题是可以在微头条内集合同一个主题内容的专题形式，如对热门事件的集体讨论，或是品牌化系列内容的集中展现等；最新版的话题除了聚集微头条内容以外，还可以聚集视频、文章（需要此话题有对应的实体词）。

需要注意的是，话题头像、顶部背景图以及话题简介可自定义，但不能有商业植入。话题本身无法直接体现品牌名称，但可以在话题内容中体现品牌权益。可以选择合适的排序方式，将包含品牌权益的微头条内容排序靠前。

今年9月底，中共重庆市黔江区委员会宣传部举办了“百城百万粉”线下系列活动并进行线上推广以宣传黔江政府形象、带动黔江旅游发展。

#发现画里黔江#话题在今日头条上线19天，产生19万阅读、200多条讨论，评论每天达成1万阅读量。国庆长假黔江累计接待游客数同比增长50%，影响广泛、效果明显。

10月16日-18日景德镇陶溪川“春秋大集”期间，为了更好的宣传推广文创IP，景德镇陶邑文化发展有限公司在今日头条上建立了#陶溪川·人人艺术节#话题，上线5天话题产生129万阅读、1437讨论。

其它爆款话题还有#为生活增加一点仪式感#、#渝交会#等，主要是配合重要的节日节点或者大型活动，通过微头条话题来进行内容运营。

爆款话题经典案例解析

从#发现画里黔江#等案例能够发现日均阅读1万+增速的话题养成路径，主要是通过广告投放、大V引流、多途径传播等方式：

首先搭建【发现画里黔江】专题，通过硬广进行投放提高活动以及话题的热度和关注度；然后邀请多名大V探访黔江，通过大V 发文带量；最后制作活动和话题海报，在朋友圈、微博进行传播推广。

#陶溪川·人人艺术节#同样是微头条抽奖引流，邀约大V发文，带动流量。

这里有个小插曲，就是考虑到陶溪川文创街区与商业化的冲突，最初的话题设定为#我和陶瓷有个约会#。但是这个话题的覆盖面不广，后来改为#人人艺术节#。

爆款话题会聚合很多相关内容，具体逻辑是含有话题名称的微头条、视频、文章等都会聚合到对应的标签。

今日头条官方提示，目前视频和文章的标题中只要带有跟话题名称相近的关键词，即可能被聚合至话题中，无法干预和删除。

话题里的内容排序基于时间、热度、身份三个维度，即文字越多、图片越多、点赞越多、评论越多的话题内容越靠前；话题刷新后，优先推荐新发的内容；优先级则从金V、黄V、认证用户到普通用户。

总之带有公共性、具有热点性可引发读者讨论的话题将更易获得大曝光。需要注意的是排序方式可根据品牌及个人需求，进行选择；带有个人联系方式的内容会被判定为广告，是不能通过审核的。

3条途径打造爆款话题

目前来看，今日头条的主航道还是Feed信息流和视频（包括小视频），微头条则是护城河，能够让主航道业务航行更稳健，起到护卫舰队的作用。

微头条话题的优势主要表现为高曝光、高参与、高质量，可以配合招商、热点事件节点或大型活动、抖音及其他话题互动。

比如#发现话里黔江#、#为生活增加一点仪式感#就是作为品牌相关信息的集合出口、通过大号发微头条引导，吸引用户关注并主动参与话题互动，增加品牌信息曝光。

#渝交会#则是重要的大型活动；#抖动黄山#则是配合抖音发布的微头条话题讨论，可以扩大知名度。

其它如#带你走遍全是世界#话题已经超过1.7亿阅读，9.2万讨论。如何打造爆款话题呢？通过以上案例可以总结出三条途径：

1、有奖转发：在发布初期发布有奖号召。甄选优秀话题参与者，在话题节点赠送礼品；

2、邀请KOL加入话题互动：邀请KOL参与话题互动，通过KOL粉丝量带动话题；

3、日常运营带话题：自己运营的头条号发布微头条内容，带话题，通过爆款微头条带动话题。

一些运营者表示，高质高流量的话题，离不开奖品激励和深度运营。通过头条大号发布本地趣闻与资讯带上话题，也能提升话题热度。

可以看到#微头条话题#作为一个内容增值服务、品牌信息集中出口，虽然只是充当信息流护卫舰的角色，却蕴含着极大商业潜力。

从运营者的角度看，微头条话能带来互动量、点赞量等对品牌营销诸多有用的数据；引爆微头条也能提升用户对品牌的关注度和好感，让更多的粉丝参与互动。