纪胖超级晚丨登峰体育：中国体育公司拥有世界级话语权

登峰体育：中国体育公司拥…… 来自互联网十体育 00:00 08:48

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█10月29日，A股上市公司当代明诚发布公告称，当代明诚与亚足联在马来西亚吉隆坡签署《关于亚足联赛事全球独家商业权益》的正式合约。6月11日，当代明诚曾宣布是与瑞士的体育营销公司Fortis Sports AG以联合体的形式完成竞标。据悉，双方已成立合资公司登峰体育，此次签约是以登峰体育的名义完成的。

█签约意味着当代明诚将包括2届亚洲杯、2届世界杯亚洲区预选赛、8届亚冠联赛等在内的亚足联2021-2028年2000余场赛事全球独家赞助权及版权权益收入囊中。当代明诚董事长易仁涛表示，公司将于今年内与亚足联确认最终的产品架构、创新和开发等细节，明年将正式展开全球销售工作。

█亚足联是世界顶级体育组织之一，拥有亚洲杯、世界杯亚洲区资格赛、亚冠联赛等诸多顶级赛事。此次能够战胜众多竞争胜出，当代明诚并不容易。当代明诚子公司登峰体育执行董事于航透露，2017年3月当代明诚开始筹备竞标，2018年2月1日向亚足联提交了项目计划书，其中包括针对亚足联旗下赛事的销售策略、权益设计以及市场营销等初步方案。3—6月期间经过了3轮再投标筛选，亚足联从技术方案、团队、未来公司发展潜力、合作模型、财务状况、营销能力等10个考核项中进行综合打分，最后公司在多个维度胜出。

█在过去很长一段时间里，亚足联商务代理权益都掌握在拉加代尔手中。1993年，原世界体育集团world sport group（wsg）就拥有亚足联赛事全球独家版权及赞助运营权。2008年wsg被拉加代尔收购，改称拉加代尔亚洲。2009年，双方续签了2013-2020年的最新合同。此次竞标失利，对拉加代尔打击不小。

█竞标成功，意味着中国话语权的提升和成为国际赛事规则的制定者。据了解，当代明诚可以自主设计权益期间内亚足联赛事及赞助体系等。当代明诚表示，将改造升级现有赛事产品，包括调整赛制、设立更高额奖金以激发球队更投入地进行比赛，此外，还将统一赛事制作水准，布局包括虚拟电子广告板在电视转播方面的应用等新的技术和新的广告产品。

█当代明诚进军体育产业只有三年时间，已经形成面向体育营销、体育经纪、场馆运营、体育版权和体育视频平台等领域的产业布局。当代明诚旗下几大团队实力不俗。这几大团队分别是双刃剑体育、新英体育和如今的登峰体育。双刃剑总裁蒋立章擅长体育营销，新英体育总裁兼新爱体育董事长喻凌霄擅长体育版权运营，于航擅长版权采购洽谈，加之还拥有丰富海外经验的Fortis团队的辅助。

█体育营销方面，双刃剑体育是2018俄罗斯世界杯亚洲区域独家商务代理，这是国际足联开创先河、第一次将独家销售代理的权利授予中国公司。双刃剑体育副总裁李宏亮此前曾表示，借助世界杯这个项目双刃剑深入接触28个行业，110家品牌客户，这也为他们后续的营销工作积累了宝贵财富。他们帮助雅迪、LUCI和帝牌成为2018俄罗斯世界杯亚洲区域赞助商，赞助品牌的知名度和业绩显著提升。例如雅迪在2018年1季度，电动车销售淡季大卖105万辆，较去年同期大涨59%。

█体育版权方面，今夏，当代明诚旗下新英体育与爱奇艺成立合资公司新爱体育，成立后不久，就获得总计8.5亿元投资，估值达到33.5亿元。目前，当代明诚拥有包括英超、西甲、欧冠、欧洲国家联赛等在内的世界顶级赛事中国区独家版权，未来不排除会将亚足联旗下赛事版权授予新爱体育。

█亚足联项目拥有体量大和持续时间长特点，在“B2B+B2C”商业模式带动下，此项目未来会给当代明诚带来业绩的持续性与高弹性。中国经济的高速发展和国际影响力让亚足联更加注重中国市场。

【延伸阅读】

纪胖超级晚 | 当代明诚夺标之后 全球化体育营销集团浮出水面

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