说到电影《芳华》，不可忽视的就是国庆之前的”撤档风波“，”老炮儿“冯小刚对此一改刚硬脾气，对于撤档表现出无奈和黯然。大部分人作为吃瓜群众，在没有看过点映和路演的情况下，都跟着官方微博、个人朋友圈，社交媒体上的影片信息凑热闹，既有对《芳华》撤档的遗憾，也不乏阴谋论者的天马行空，为此，《芳华》可谓”未见其人先闻其声“赚足眼球。时隔一个半月之后上映，很多观众都冲着电影究竟是什么内容，而去买票一探究竟。在好奇心和口碑发酵下，电影在上映头一周就取得不错的票房成绩。回头再看那时候的撤档遗憾，如今似乎成了一场潜在的影片营销。同样命运起伏的，还有去年吴天明导演的电影《百鸟朝凤》，在上映一周后，不仅票房低迷，同时拍片率极低。制片人方励在直播平台上的“惊天一跪”引起了圈内外的广泛关注和传播，在优质口碑的传播下，电影”起死回生“，让这一跪激发数千万票房。

　　虽说”撤档“和”下跪“事件都有炒作嫌疑，但是如今的电影市场却不是一个忽悠就能取胜的环境，因为我们今天的通讯手段越来越发达，信息交流的速度越来越快，电影本身的内容变得最重要。电影营销作为票房的开路者，如何将炒作嫌疑转化为营销燃点，其本身是一个创意体系，我们所借助的手段，不管是微博、微信还是什么，所有这些仅仅是一个渠道，在这些渠道上，我们输送的是什么，这才是电影赢得观众，取得票房成绩的最终落脚点。

　　回首这几年的电影市场，不难发现，传统的国内电影营销模式也在悄悄发生着改变：从以前的分工明确，到如今选座购票手机线上三位一体完成；从以前靠传统媒体报道，到如今在微博自行发酵，形成舆论，倒逼排片和市场；从以前的文字、图片、视频，到如今知乎解析、线上直播、个人线上问答……中国电影营销正在进入以触屏为标志的互动时代。

　　而这样一个互动时代，对电影宣传和营销方式的转化，都是特别难得的契机。相比于传统的电影营销，线上互动营销最直观的优势就是节省营销成本。以前做营销，硬广、落地活动都是钱堆出来的，人力和物力都需要大量的资金支持。但是通过网络的电影线上互动，可以直接进行物料传播和话题互动，甚至植入品牌的都能参与线上传播，不仅省去很多不必要的消耗，还能实时口碑发酵。例如现象级电影《战狼2》在上映期间，各路明星纷纷在微博助力宣传转发互动，同时官方微博不断爆出幕后导演卖房投资电影拍摄、以及影片花絮，满足广大网友的好奇心，引发舆论效应，让演员人设得到很好的塑造，同时也很好的为电影造势，让票房随着大家的关注度不断上涨。在电影的互动时代，可以说直播、微博、朋友圈等线上平台就是放大镜，能把电影的宣传和口碑做到最大的效果。

　　另一个层面来说，电影的互动传播，正好是触达消费者的最佳途径。网络口碑的好坏就是电影内容的一面镜子。网络分享的内容可以分析出观众为何走进电影院，是出于娱乐、社交还是情感诉求，通过分析可以得到饱满清晰的用户画像。

　　总的来说，电影营销无非是三点，第一首先是把卖点发散出来，知道这个电影有什么卖点；第二是制造焦点，从开机仪式到最后关机仪式，到海报发布，这是制造焦点；最后再看看机缘巧合之中，有没有一个爆点。如果一部电影有着不错的内容做支撑，再加上社交平台合适的话题投放和口碑引导，那么借助互动传播，不仅能取代部分传统的电影路演营销节省成本，而且实现营销”三点“取得票房成功就相对显得水到渠成了。