文|配图：应传锋

1999年至2019年，中国首家民营国家级森林公园——广东观音山国家森林公园已经创建20周年（以下简称：东莞观音山）。20年筚路蓝缕，一载载春华秋实，这座曾经的荒山已成为集生态观光、休闲康养、文化娱乐于一体的大型综合生态旅游区。2017年、2018年连续两年入园游客量各突破120万人次。自建园以来，东莞观音山始终秉持“善心、善愿、善行”的发展理念，依据“立足保护、重在自然、贵在和谐、精在特色”的指导思想，持之以恒走生态立园、文化建园的文旅融合之路。

在逆境中寻找发展契机

建园伊始，东莞观音山的经营一度面临资金短缺、景区烂尾的窘境。据公园负责人介绍：东莞观音山作为国家森林公园和东莞最大的综合型旅游景区，尽管目前发展有较大压力，在日常运营方面还存在诸多困难，但观音山对未来前景仍充满信心和希望，对旅游发展丝毫不敢懈怠。20年来，观音山持之以恒地贯彻落实国家和省市关于旅游业发展指示精神，激发旅游市场的活力和潜力，为推动当地旅游经济的发展做出了不可估量的贡献。

观音山景区计划在未来10年内，在着重保护生态环境、森林资源、沉淀历史文化的同时，进一步提升景区旅游服务水平，为游客提供更舒适、身心更愉悦的优质服务。并不断探索新的融合方式，运用现代元素，将传统文化和历史文明通过科学合理的方式展示给广大游客，以更好地推进全域旅游发展迈向新台阶。为此，观音山每年都组织举办近百场丰富多样的文化系列活动，从森林文化、姻缘文化、传统文化、公益文化等几个方面展开文化的挖掘与传承，致力于在逆境中寻找发展契机。

在竞争中加大生态环境保护

生态文明建设关乎民族未来。作为国家森林公园，东莞观音山在粤港澳大湾区乃至广东省生态保护建设中独树一帜。良好的生态环境是观音山最大的优势和长板，生态环境美起来，人民生活好起来，这是观音山人一直以来的追求。景区负责人表示：“东莞观音山始终牢固树立‘绿水青山就是金山银山’的生态理念，把更多精力放在生态建设和保护上，像保护眼睛一样保护生态环境，精心呵护观音山的自然财富，以过硬的本领、实干的作风和一流的执行力为生态旅游服务，努力为子孙后代留下可持续发展的‘绿色银行’，用一切好的条件助推当地经济发展。”

环境清幽的东莞观音山，在18平方公里的面积内繁衍着近千种野生植物和300余种野生动物，森林覆盖率高达90%，原始次生林苍茫连绵，被赞誉为“南天圣地，百粤秘境”。

“绿水青山如何转变为金山银山？”20年观音山用实际行动给出了答案：为绿水青山注入文化元素，让自然之美和文化之美交相辉映，深度呈现两者融合带来的美学价值和商业价值。早在2007年，国家林业局和省林业局汇同公园便对18平方公里的森林资源进行了区域规划，根据山体的走势和植被的生长环境划定了保护区、生态核心区、适度开发区三大区域，侧重于保护，并针对不同区域进行建设与维护。同时，随着景区经营业绩的蒸蒸日上，观音山还加大了生态区的保护和修复力度，尤其是对名贵树木的保护，使公园生态环境进一步得到优化。

在传承中造就文化名山

东莞观音山历史悠久，风景秀丽，折射出浓郁的传统文化，游客慕名而来。距今1100多年历史的观音古寺于2001年底开始重建，现有大悲殿、圆通殿、观音殿、伽蓝殿、钟鼓楼、三圣堂、藏经阁、讲经堂、客堂、寮房等建筑设施，有世界最大花岗岩观音圣像、耀佛岭、送子观音、感恩广场、祈福苑、菩提径、五福林等景点。走进东莞观音山，处处可感受浓厚的文化气息，游客络绎不绝。

自建园起，观音山积极寻求将传统文化与旅游深度融合的途径，致力于将景区打造成历史人文首推之地、旅游休闲首访之地、文旅品牌首席之地、森林康养必选之地。不过，过去由于种种原因，观音山旅游以观光为主导，主要收入来自“门票经济”，此时，观音山的优质文化资源、生态资源还未得到充分的开发和利用。近年来，随着国家旅游业的转型升级，观音山为吸引广大游客，不遗余力弘扬文化的同时加大转型力度，举办众多融合传统元素的文化活动：其中每年的正月初十至二十六，观音山都会举行盛大的登山祈福活动，是岭南地区最具影响力之一的祈福民俗活动，粤港澳大湾区等地区的10万余市民游客慕名而来祈福；此外，每年的7月份被定为观音山文化月，观音山迎来一年一度的观音文化节；此外，每年的一些重大节日，景区都举办盛大的文化活动，现代文化与传统文化高度融合，在传承中努力造就文化名山。

在探索中搭建姻缘平台

数据显示，广东省不仅未婚人口绝对数量全国最大，而且比例也高于全国平均水平，广东大龄青年单身问题严重性已不容忽视。办好相亲大会，服务单身青年，为单身青年牵线搭桥，成就美好姻缘，经过9年的沉淀，东莞观音山至今已成功举办36届相亲会及粤港奥万人相亲会，参与人群涵盖的城市包括东莞、深圳、惠州、广州、香港、澳门等地，累计吸引了10万多单身男女前来寻觅爱情，有9000多人现场牵手成功，追访了解有6600多人已迈入婚姻殿堂，是广大单身男女的姻缘福地，已成为中国目前规模最大、参加人数最多、最具影响力的相亲盛会之一。

同时，央视七频道《乡约》栏目十进观音山取景拍摄聚焦不同人群的相亲，营造了浓郁的寻缘相亲的氛围，为都市青年寻找爱侣提供了面对面相亲的方式，很好的彰显了观音山对社会带来的积极影响，无形中提升了观音山的品牌形象，为打造“爱情名山”形成了良好参与性和广泛的知名度。

值得一提的是；2017年5月11日，东莞观音山景区、湖南岳阳楼君山岛景区、海南三亚天涯海角景区、浙江宁波梁祝文化公园、甘肃宕昌官鹅沟景区、湖南张家界武陵源景区、云南石林风景名胜区、安徽黄山翡翠谷景区、江苏扬州瘦西湖景区共谋发展，来自全国各地9大知名景区负责人齐聚重庆万盛石林·黑山谷景区，并就共同的景区爱情主题元素达成共识结成联盟。7月6日，中国十大爱情主题景区联盟在北京举行授牌仪式，自此十大爱情景区联盟正式成立。

2018年8月17日农历七月初七中国“七夕节”，中国爱情主题景区联盟联手打造既新鲜又激情的“为爱奔跑——寻找2018十大最美旅游情侣系列活动”。其中，为配合“为爱奔跑”系列活动，东莞观音山分会场于8月18日结合自身特点举办“观音见证天赐良缘”七夕主题活动，近百对情侣、爱人来到观音山走姻缘路，挂姻缘祈福牌，寻觅这一世的良缘，祈求爱情天长地久。

观音山不仅致力于以爱之名，扶贫献爱，传递温暖和正能量，提高国民幸福指数；同时更为广大单身男女搭建了一个环境优美、服务全面、设施健全的良好平台，为实现社会和谐发展做出了重要贡献和应有努力。如今，观音山的姻缘文化品牌开始向全国输出影响力，深度挖掘和开发爱情主题鲜明的旅游手信，致力打开本域旅游产业链，做足旅游文化、文化旅游的内涵，向打造“广东生态旅游示范基地的典范”目标迈进，推动观音山独特的品牌文化建设模式逐步走向成熟，使其充分发挥旅游促和谐、旅游助幸福的功能，力争用5年打造中国姻缘名山和具有国际影响力的姻缘文化名片。

在发展中弘扬传统文化

“传统文化是中华历史长河中遗留的一颗闪亮明珠，有着不可估量的价值。”景区负责人表示：“文旅融合的发展不仅让传统文化有更大展示舞台，也让游客在前来游玩的同时对传统文化有更深的了解。”据悉，观音山每年都会举办一系列以传统文化为主题的活动，如每年举办的青少年“启智行”传统文化体验行动、广东省传统文化节、传承家风·金秋敬老重阳登高旅游节等大型文化传承活动。20年来，从最初的创业到如今发展壮大的历史进程中，观音山对社会责任的认知和践行，也经历了从启蒙到普及、从理念到行动、从新奇到自觉的过程性和阶段性，其影响也正一步步趋于扩大。

自2015年起，东莞观音山与羊城晚报联合举办的大型公益惠民文化项目——百场公益群艺汇演每周日在观音山会展中心上演、种类多样、雅俗共赏的模式已成为观音山一个公益文化品牌。与此同时，观音山每年都会关注珠三角地区留守儿童的暑期生活，曾多次举办关爱“小候鸟”专场公益活动。

2019年10月19日，前来参加“广东省第三届传统文化节暨祭孔大典”的学生和家长，给偌大的观音山会展中心带来了欢声笑语，师生们身着汉服，齐唱《孔子赞歌》，同时依稀还能听见师生们在朗诵着“三人行，必有我师焉，择其善者而从之，其不善者而改之……”这些耳熟能详的《论语》语句。作为此次传统文化节的重头戏，今年的仪式庄严肃穆，沿袭了传统礼制，吸引了近千名热爱传统文化的社会人士和学生及家长前来参加，致敬孔子先师，追慕至圣师德，恪守中华传统师道。东莞观音山以一家生态旅游企业的高见和大度，在发展中很好的弘扬了中国的传统文化。

在公益事业中奉献爱心

自开园以来，尽管观音山公园发展环境与生存条件，面临着许多困难。但观音山的爱国爱民情怀没有改变，在20年经营的过程中，公园仍坚持对社会上年满55周岁的女性、年满60周岁的男性及樟木头镇所有本地居民实行免费入园规定，对现役军人实行免费入园规定。另外还按有关规定对儿童、学生、社会伤残人员实行减免入园门票等优惠规定。单单就这几项公益献爱心善举，据初步统计，公园每年有几十万张甚至更多的免费门票惠及了广泛的社会大众。据业内人士保守估计，这20年来，观音山公园如果把一张张全免费门票及半免费门票折成款项，就有高达一亿多元。

还有让人广大青少年难以忘记的是，观音山公园的古树博物馆，是全世界迄今唯一的古树博物馆，于2003年1月成立，该馆占地面积3000平方米，从开放之日起就免费向游人和青少年开放，已免费接纳各地参观游客300余万人，其中中小学生150多万人，占参观游客50%以上，深受广大青少年喜爱。2004年12月被评东莞市首批“科普教育基地”称号；2005年，该馆又被广东省科学技术厅、广东省委宣传部、广东省教育厅、广东省旅游局、广东省科学技术协会联合命名为“广东省青少年科技教育基地”。

2016年7月，观音山举办了首届东莞观音山问禅公益文化系列活动，深入四川阿坝捐资助学。2017年8月8日21时19分，四川省阿坝州九寨沟发生7.0级地震。面对灾情，观音山发起“观音山问禅公益文化系列活动之九寨沟灾区慈善文化公益行”活动。观音山将爱心企业和善心人士善款13万元及物资等，捐赠给四川阿坝州九寨沟县树正寨村民，实现了慈善精准助援，得到了社会各界的广泛赞誉。2018年6月，由南方日报东莞办事处联合观音山共同举办为期四天的“观音山问禅大型公益文化活动之甘肃宕昌县慈善文化公益行”活动，以精准扶贫的形式向社会传达善心与爱心，彰显观音山作为民营企业的社会担当。

另一方面，为积极打造文旅融合发展道路，自2003年起，东莞观音山从不同的主题和内容策划征文、摄影、书法、辞赋等形式连续举办了十五届中国东莞观音山健康文化节，俨然已成为一项特色文化品牌，是观音山加快转型升级的一大重要举措。此外，观音山还推出了其他形式的健康文化活动，例如新春登高祈福行活动、港深莞徒步祈福节、冰爽夏夜音乐露营节、一年一届的以“传递奥运精神倡导全民健身”为主题的万人登山活动，都市青年欢乐节暨广东白领观音山减压节等，都已成为了观音山标志性文化活动之一。 20年中，观音山公园在公益事业中，时时刻刻向社会奉献爱心，大爱无疆。

“绿水青山就是金山银山”的理念规划，不仅要生态优美，还要产业兴旺，更要文化兴盛。东莞观音山负责人表示，景区在继承和发扬传统文化的同时，更注重创新发展，根据全域旅游的行业发展态势进行战略部署，统筹推进各项任务和活动的落实，彻底转换园内发展动能。通过旅游发展，不断提升市民游客参与感、舒适感、获得感、幸福感，夯实“文化名山”品牌美誉度、市场竞争力和旅游产业的综合贡献度，以实际行动实现健康生活、欢乐旅游的景区发展愿景。

漫漫创业路，坚持能走远。20年来，东莞观音山积累了深厚的文化底蕴及品牌影响力，形成了成熟的营销模式，有一支团结奋进的团队，更有了广阔的发展前景。

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