为什么现在苹果不做独立的显示器？和乔布斯的这句话有关

2007年，乔布斯和比尔盖茨在D5峰会的对话，留下了很多值得我们细细品味经典语录，当时乔布斯的一些发言和决策，对于现在的苹果公司的发展起着至关重要的作用，其中，乔布斯就说过了一句决定了整个苹果公司的性质的一句话：苹果是一家软件公司。

10 月 31 日凌晨，苹果除了带来全新一代 MacBook Air 笔记本电脑，以及史上最强大的 iPad Pro 之外，还带来了桌面台式机电脑 Mac mini 的升级。要知道，离上一代Mac mini的发布，已经过了4年的时间，此次Mac mini的更新可以说是久违的了。

2018版Mac mini发布

但是，Mac mini是一台主机，如果需要实现正常工作使用的话，显示器是需要用户另外购置的，然而今年发布会没有迎来苹果的独立的显示器。苹果的独立显示器，从2016年开始，就已经淡出人们的视野了。苹果独立显示器的历史

苹果的独立显示器的历史，在所有产品线中，可以说是非常悠久的了，苹果的首款显示器诞生于1980年，苹果公司推出了首款独立显示器——Apple monitor III（此前的APPLE I和APPLE II是主机和显示器的结合体），一直到2011年上市的Thunderbolt Display，这31年的时间，苹果先后推出了 46 款不同的独立显示器产品。

苹果第一款独立显示器Apple monitor III（1980年上市）

苹果迄今最后一款独立显示器（2011.07-2016.06）

31年的时间迭代，苹果独立显示器经历了CRT到LCD的发展，一直以来，苹果显示器由于其时尚的外观，出色的性能和独特的设计语言，受到了不少消费者的青睐，为旗下的一些高性能主机提供了非常优秀的屏幕显示方案。为什么苹果现在放弃了独立显示器的市场

2016年6月苹果最后一款显示器Thunderbolt Display的停产，苹果显示器至今都没有再推出独立的显示器产品，为何持续了长达36年的显示器产品线，苹果说砍就砍呢?主要原因分析如下：

1.独立显示器不包含苹果的软件，无法做到服务的溢价

前面引文提到了，乔布斯强调过，苹果是一家软件公司，虽然近年来苹果公司在硬件上面的盈利收入，占全部营收的近80%，但是，我们所能看到的iPhone、iPad以及Mac这些都是搭载了自家的核心竞争力的软件生态系统：iOS、MacOS，这些硬件的研发和性能的提升，都是为了服务于更流畅的操作系统和自家的iTunes、APP store等软件服务平台。

2017年苹果各个产品线的营收份额

而显示器则只是一个作为显示的窗口，通常不具备内嵌的软件，无法实现苹果的软件服务溢价，这对于一家以软件主导的公司，如果该产品线对于自家的软件市场的份额没有带来直接的提升，或者间接带来的价值又不是很足够的话，这条产品线就很容易被砍掉。

2.面板核心技术并非掌握在苹果自己手中，独立显示器业务会受制于上游供应链

目前苹果所有的显示屏产品，无论是手机屏幕还是电脑屏幕，都不是自家研发生产的，目前苹果手机屏幕主要是三星供应的OLED（iPhoneXs和Xs Max），而苹果电脑则是以LG提供的IPS液晶屏为主.

iPhone Xs和Xs Max都是采用三星OLED屏幕

可以说，苹果在全球的供应链的整合能力是极其强大的，2014年10月,苹果公司推出的新iMac 27寸，它震惊世界的5K屏幕，在27寸的屏幕上实现了视网膜级的分辨率，而且在当时，被众多媒体人称之为最具性价比的iMac，因为在市面上光是一台5K屏幕的显示器，就需要上万人民币的价格，占据了当时最便宜的5K分辨率的iMac价格的三分之二。

而苹果iMac这块5K分辨率的面板，就是由LG生产的。

如果苹果做独立的显示器，同样也是需要使用LG等厂商提供的面板，而LG自家也是有显示器产品线的，如果苹果生产同类型的显示器产品，和LG自家的显示器直接竞争的话，LG可能会从自身利益的角度来控制对于苹果的屏幕供应，这对于苹果自身的发展是不利的。苹果作为一家科技公司，如果自家的产品核心技术不是掌握在自己手中是有风险的，因此苹果将其取消了。

3.苹果通过和LG的合作，实现双赢。

而苹果放弃了自家品牌的显示器生产线之后，和LG成为了一种巧妙的合作关系，LG的5K显示器在苹果的官网上架，现在我们进入苹果的官网查看Mac mini的宣传界面，可以看到图中展示的显示器，就是抹掉了LG的LOGO的27MD5KA：