“不追随时尚，而是将时尚与设计融入自己的风格，生产在世界上所有地方、所有人都可以体验的高品质服装观。”

今年9月16日，在英国伦敦举办的以“LifeWear服适人生的艺术与科学——源自功能的美学”为主题的2019全球品牌博览会上，迅销集团创始人、优衣库首席执行官柳井正社长如是解释优衣库的创立初衷。

这样的理念，已然融入到优衣库的方方面面。如今，优衣库已将店铺开设到世界各地的大大小小的城市中，在全球范围内，优衣库拥有3588家店铺，据柳井正社长透露，今年10月，优衣库将在印度开店，晚些时候，还将在越南开店。

当然，“所有地方、所有人都可穿”不仅意味着全世界广泛的认知度，还意味着矢志不渝的服务于人们生活的信念。LifeWear流淌在时尚与经典汇成的长河中，就如这次博览会的举办地萨默赛特宫一样，历史人文底蕴与现代艺术创意在此相生相和。在今天这样一个科技文化一日千里的新经济时代，几乎所有人都想知道，优衣库的服适人生哲学在城市与人文、现代与古典、科学与艺术的交融中还将碰撞出怎样的能量场。

打破未来生活边界的，是源源不断的创造力

正如柳井正社长所说，“个性不是通过服装来表现，而是人自身。”

本次博览会上，精选呈现设计师合作系列——延续了上一季的法式美学，从法国度假圣地“Megève梅杰夫”获得灵感，用复古色调、阿盖尔菱形格纹，唤醒愉悦体验；与知名设计师J.W. Anderson推出的JW Anderson合作系列，用英伦经典风格演绎现代服饰的生活美学……在艺术创意与设计美学的结合中，不论是对于人们日常穿搭灵感，或是人们对未来生活方式的思考，都是一种启发。

在优衣库，服装绝不只是独立于人体的包装之物，而是有温度的道具——是将简约审美与创新技术相结合而生的、能够展现人自身个性和挖掘自我的魅力的、能更好地实现日常生活的高品质道具。

博览会现场，优衣库展示了技术创新如何构筑全新的服装生产标准。以Knit针织系列为代表，融合了高质标准的“全成型”技术（WHOLEGARMENT®），通过精准计算得到三维立体且无缝的优美廓形。从直观上看，这无疑是服装在质感与舒适度上的又一次技术革新，但剥开技术的表象，更深层的逻辑，其实是人们对更加得体的服装与高品质生活的追求。

如果说城市是社会的载体，那么服装就是生活的记录。科技与艺术赋予了城市温度，也让服装更具“人格”光辉。城市四时之景不同，科技与艺术却让城市变得有温度，也帮助服装使人的情感与生活建立了更高的匹配度。在经典与创新、传统与现代的十字路口，谁来主导未来生活方式？是人的需求与创造。

LifeWear代表了一种永续的能量

“优衣库并不是快时尚。我们决不做一次性的衣服。我希望制作符合个人的生活方式、超越时代、可以长期穿着的服装，也就是说：永不过时(Timeless)的衣服。”柳井正社长说道。

我们几乎可以认为，LifeWear代表了一种永续的创造力。

这在优衣库HEATTECH温暖内衣系列上体现的尤为明显。作为火了足足有17年的经典款，HEATTECH的魅力并非来自超前的时尚感，乍一看更算不上是绝对的惊艳，但却凭借年复一年的面料版型等细节的革新，在口口相传中打下了扎实的“群众基础”。

从细节上来看，采用了与日本东丽集团共同研发的特殊材料的HEATTECH，能够将水蒸汽转换为热能，由4种不同纤维编织的特殊结构可以把热量锁进纤维空隙形成的空气层。这就是解释了HEATTECH由内而外的带来温暖、舒适的原因。

HEATTECH系列之所以在这17年里经久不衰，得益于不断创新的面料工艺与设计，使其拥有能够服务于不同时代的功能感，而这其中的源动力，又来自于对人的生活方式的洞察，使之能够在愈发多元无界的生活中，为人们创造更多可能性。这也是LifeWear的题中之义。

服装之所以能够融入每个人的个性与生活场景，源于不断进化的面料功能、美学设计与工艺创新；而服装之所以能够使人们感知无界、体验多面角色，则源于服装从设计到生产就自带的品格——服装因人而生，“不是给制作的人，而是为体现穿着的人的价值观而制造”。

一次人本精神的回归

正因如此，优衣库没有将服装界定为一次性或一个季度的穿着，而是可以超越时代、空间、场景的衣服。“我们希望将完成度高，适合日常穿着的服装提供给顾客，努力使其成为顾客日常穿着频率最高、穿着时间最长的服装。这是我们的使命，也是我们认为可持续发展所应有的状态。”柳井正社长这样解释道。

服装的进化在人类社会的历史中显得悠久而漫长，不过，长期以来的印象，是服装仅作为人们生活中微乎其微的一小部分存在，事实上，服装是可以让所有人，而不只是一部分人的生活更加美好的。就如本次博览会上优衣库所展示的“全商品回收再利用”项目，在中国践行7年以来，回收衣物超过350万件（截至2019年8月）。2016年，基于改变牛仔裤的价值观和可持续发展的理念，迅销集团在洛杉矶设立了“牛仔服创新中心”，成功研发新的牛仔裤水洗工艺，能减少牛仔裤在水洗加工工序中的用水量。该工艺已应用在2019年中国生产和销售的两款牛仔裤中，水洗工序中的用水量减少率达到73%-94.9%不等。

与此同时，优衣库与日本东丽集团之间存在着不可动摇的伙伴关系。在这次博览会上，两公司宣布联合研发新技术，采用由再生塑料瓶制成的聚酯纤维面料制造Dry-EX速干系列服装，以及提取高级轻型羽绒服中的优质羽绒制造羽绒服。

优衣库和东丽，虽然分属零售业和制造商，相互间的业态不同，但却在同样的“与自然共存、珍惜事物，并将其物尽其用” 的传统价值观下，像一个企业一样，共享所有的信息，将所有的过程合为一体进行。“改变衣服、改变常识、改变世界”，以服装的力量，推动社会可持续发展。

在发布会现场致辞中，柳井正社长这样阐述优衣库LifeWear的品牌理念：“LifeWear品牌理念，意指是让所有人的生活更加丰富多彩为目标的日常服装，它既具美学的合理性、简单、高品质且追求细节的完美。是基于生活需求而设计并不断发展不断进化的休闲服装。致力于通过不断进化的品质和工艺，打造适合所有人生活方式的优质服装和穿着体验。”

服适人生，意味着人才是生活的主角。城市之景或有不同，但在人们自我意识的主导下，不论是服装还是服装所映射的未来生活方式，都应是始于需求、乐于创造且忠于体验的。依循此道，服装可以不受潮流更迭影响，能够与任何风格、任何场景融合，成就穿衣者的个性与生活，帮助人们在表达自我的同时传递其价值观。而这，就是服装的能量。

（文/艾依）

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