无论是新入局的华为，还是已领跑行业多年的索尼、海信，如今在彩电市场上都瞄准了一个目标，那就是争夺高端大屏市场主动权。不过，这也意味着过去彩电市场高端“三剑客”索尼、三星、夏普，如今已经被海信、索尼的“龙凤斗”所取代。

华辛||撰稿

65吋、OLED屏幕、2400万超广角AI慧眼、24999元零售价……4月8日，随着2020年度华为春节新品线上发布会的召开，也揭开了华为智慧屏年度新品的面纱。

随着华为智慧屏第二代产品，就锁定65吋OLED显示技术，并将市场零售价定在24999元。在家电圈看来，这不只是意味着由海信索尼领头的中国彩电高端大屏战车，又迎来了新的跟随者华为。还也意味着，华为没有选择早已“血海大战”的低端市场争夺，而是希望通过差异化的智慧定位和画质突破，要想在高端大屏市场上“闯出一条生路”，正是看到了彩电产业未来的希望和方向。

就在华为65吋OLED智慧屏上市前的一个多月间，在中国彩电市场上已经提前打响一场“高端大屏”争霸赛。其中，以海信、索尼为代表的行业领跑者们，早就跨越OLED等显示技术的较量，而是全面直击8K电视、激光电视等大屏高端市场的开拓和消费激活。

作为本土一哥海信，相继推出75吋全色激光电视，以及85吋8K双屏电视，以“激光和8K”实现了在高端大屏市场的双双引爆。其中，最近2年来海信围绕高端大屏战略相继强化了在高画质芯片、叠屏技术、激光技术等原创首发产品上的突破；随后则是索尼电视，一次性推出了5大系列17款产品的“全家桶”，其中最大变化就是8K电视阵营扩容，覆盖75吋、85吋多个尺寸段。更有意思的，则是海信与索尼一前一后推出了各自的8K电视，售价都锁定为79999元。

家电圈注意到，不管作为后来者的华为，还是先行者的海信与索尼，今年以来这几家企业征战“高端大屏”市场的战略筹码，都锁定一个共同目标，那就是以“高画质、高音质、新设计、新智能”满足对于高品质生活方式追求和向往的用户需求，才能真正实现称霸高端市场。这也意味着，高价不是高端，概念炒作更不是高端，必须要将品牌、技术与产品和文化全面打通并持续提升。

目前从三家企业在高端大屏电视市场的综合竞争实力来看，家电圈认为，各有优势、各有底牌，却也有同行没有的短板和差距。相对于海信、索尼，虽然华为在彩电行业的精力充沛，但是经验和沉淀不足，短期内还需要聚焦产品的积累、品牌的蜕变，以及技术的丰富，还难以在高端大屏市场上出彩。

作为挑战者，华为目前在高端大屏市场上还处于“试水”阶段，虽然找到了“高画质与新智能”的钥匙。但是，作为大屏电视后来者，小屏手机的画质显然与大屏画质的破冰，不是一个层面的技术问题，华为很难将小屏手机的画质技术拿到大屏电视上使用。同样，彩电产业竞争格局已经相对固化，华为没有选择小米那样的低价突破，而是高端大屏，却不是简单的“卖高价”就能占据高端市场份额的。毕竟品牌、品质、口碑，以及基础的技术，缺一不可。这个不是靠炒作、不是靠广告投入能解决的，必须要经历时间的检验。

作为这两年高端大屏市场的弄潮儿和领头羊，索尼与海信则上演了一场“齐头迸进”的争夺战。其中，海信立足自主的大屏显示技术激光电视，打造自有高画质芯片以及背光分区技术等，推出了高画质ULED电视，同时还在8K和OLED产品上进行差异化创新，从而形成了征战高端大屏的“梯队化立体布阵”格局。最终海信成为索尼电视高端地位的最大“威胁者”。

索尼作为全球老牌的高画质代表，最近几年来面对海信的挑战和追赶也在加大创新和变革的力度。一方面坚持并提升在高画质上的技术优势，特别是X1画质芯片的不断升级，以及相关的画质调校技术成熟和完善，推动了索尼在画质上的不断自我挑战；另一方面则在画质之外，构建了音质、设计和智能的新能力，特别是面对中国家庭的实际需求，加大了电视的智能化应用和内容的提升。

过去，中国彩电市场的高端三剑客是索尼、三星、夏普，又称“3S”。如今，中国高端彩电调市场是否会出现海信、索尼、华为“新三剑客”的HSH格局，还是海信与索尼的“龙凤斗”局面？相信，只有时间和用户才能给出答案。

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