在移动互联网不断发展的当下，中国人的衣食住行也发生了不少的改变，每天花在移动设备的时间不断增长，在这个数字化的时代，线上营销活动成为了不少商家和品牌的注重点，各家上演着各种五花八门的营销手段，去吸引更多消费者的注意，但随着线上流量入口的分化，商家和品牌从线上营销推广获取精准用户的成本已经很高，面临着多重挑战。

故而，除了花哨的线上营销手段，线下营销活动也成为了不少商家和品牌的营销重点，只有吸引眼球的线上营销，搭配落地的线下营销活动，才能让消费者对品牌及产品有更直接的消费体验，要如何玩转线下活动，成为商家及品牌的流量入口，是目前品牌面对的不小挑战。

体验式营销，把消费者留在店内

对于现在的消费者来说，购买商品的目的不再是只为了拥有这件商品，他们也寻求在消费过程中能有更多的享乐体验，于是体验式营销便成了创造销售和实现转化的有效方法。

例如近期盛行的“快闪店”，在新品上市或品牌进入新市场前，通过短期售卖小众限量商品的形式，打造一套完整的线上线下体验，吸引消费者的注意力，提升消费者对产品的关注度，香奈儿、阿迪达斯、QQ 音乐等很多著名品牌都开展过“快闪店”活动。

当然，除了这类“快闪店”,还有一些线下营销活动吸引着不少消费者的眼球。

东风日产联动巧手丫，趣味手工课堂引注目

2018年11月，广州东风日产广辰店与知名儿童手工连锁品牌巧手丫，一起举办筑梦课堂-DIY花园微景观，活动现场有多位消费者及其适龄子女一起参与，通过体验趣味生动的内容与动手实践，在120分的手工课堂中，亲身感受日产汽车的独特魅力，不仅将东风日产的“人· 车· 生活”的理念融入到场景式体验中，还增强了消费者对东风日产的好感。

线下活动一般是以吸引消费者为目的，不仅能把消费者留在店内，为店里增加人气，还可以带动品牌的影响力，比如东风日产的筑梦课堂始于2013年，2018年授课内容从制造教室、环保教室、汽车文化教室增加到设计教室、喷绘教室等，而与巧手丫合作的-DIY花园微景观则是他们授课内容的新尝试。

有趣手工互动，趣味化活动受关注

对东风日产来说，他们的消费决策人群多为3-12岁孩子的家长，举办一场以手工为主题的筑梦课堂可吸引精准客流，手工课可以用有趣的手工吸引小孩子参加的同时，也让家长参与其中，使现场的气氛更活跃。

另外，纵观整个线下手工活动，无论是手工老师讲课的节奏，还是在做手工的每个步骤中引导小朋友、家长参与，都能让到场的人感受到这是一场有质量、互动性强的手工活动。活动现场有气氛、有趣又好玩，大大提高消费者到店后的留店时间，提升销售成功率，也增加了消费者的粘性，不少到场消费者都表示，如果还有类似手工活动，还会带孩子来参加。

所以，对众多品牌来说，即使企业通过花样百出的线上活动可吸引到一部分消费者的目光，但最后线下消费者的意愿还是会落在活动本身是否具有吸引力，企业还是需要不断开展、探索更加丰富多样的线下营销体验活动，与更多消费者建立沟通，才能得到消费者的真正认可。