自2016年开始，红牛就陷入了“商标授权”漩涡，一边是创立红牛品牌的泰国首富许氏家族，一边是靠代理红牛中国而暴富的华彬集团的严彬。在2018年《胡润百富榜》中，严彬也以700多亿的身家位列第23名。

因红牛入“商标授权”漩涡，各路功能饮料都动作频频。而一路追赶中国饮料第一品牌红牛的东鹏特饮也终于有机会惦记江湖老大的宝座了。东鹏特饮可谓是中国功能饮料市场的老二，外界一直认为其塑料包装与红牛的罐装想比档次低了不少。但就是这样，它也掘开了一道缝，杀出一片天地。

说起东鹏特饮不得不说的就是它的母公司东鹏饮料公司。初创于1987年，刚开始是以生产凉茶和水饮料为主的企业，但业绩一直很不理想。1997年诞生了东鹏特饮，但却不是主打的产品。在当时，已经做到东鹏销售总经理的林木勤，决定出手拿下东鹏。

接手东鹏后，深耕在饮料行业的林木勤，严格控制成本，同时也对产品的包装进行了差异化的处理。对于包装，红牛使用的是罐装，东鹏特饮就走瓶装路线；对于价格，红牛走的是高端路线，东鹏特饮就走中低端市场。2012年，东莞作为东鹏特饮的样板市场销量也突破了亿元大关。自此以后，东鹏也开始了全国的征途。

之后的东鹏特饮走的路也和很多品牌的差不多，无论是明星代言，还是影视剧的植入，东鹏特饮都无处不在。2018年，东鹏特饮更是大力布局体育界，不仅携手中超成为其官方饮料，还付出高价成为2018年世界杯转播赞助商，更与葡萄牙国家队达成合作，成为它的官方能源饮品。这一系列的举动都证明东鹏特饮一直想要做大做强的决心，同时也为未来品牌国际化布局铺路。

其实东鹏特饮的发展道路和王老吉有异曲同工之处，一直有着销量没法突破的困境。之后明确自身的定位后，才开始走向全国，销售额才达到如今的上百亿。不过东鹏特饮在业内也算是一个奇迹，从2012年的1亿，到2017年实现40多亿，不得不说其发展速度之快。

之后为了抢食市场份额，这个诞生于1987年的深圳老字号品牌开始锁定年轻群体，提出了“年轻就要醒着拼”的品牌主张，也期待东鹏特饮能够在未来创造出另一个销售神话。