在新冠狀病毒面前，全世界的國家與地區同爲人類命運共同體。繼一月底向湖北捐款積極參與中國抗疫行動之後，開雲集團宣佈向全人類的共同敵人宣戰：

1.開雲集團將從中國訂購300萬個醫用外科口罩提供給法國衛生部門，專供一線醫護人員使用;

2.爲做好長期抗疫的準備，開雲集團向法國巴斯德研究所提供了捐款;

3.開雲集團及旗下品牌在意大利向位於倫巴第、威尼託、托斯卡納和拉齊奧地區的四大醫院基金會捐款;

4.相關政府部門批准生產流程和原材料後，開雲集團旗下品牌Balenciaga和Yves Sanint Laurent位於法國的工作室將在爲員工提供最嚴格的衛生防疫措施的前提下生產口罩;

5.Gucci響應了來自意大利托斯卡納地區(Regione Toscana)時尚公司的號召，爲他們提供了醫用口罩和醫療工作服。在獲取相關授權後，Gucci還可捐贈110萬個醫用外科口罩和5.5萬件醫療工作服。

作爲奢侈品行業的巨頭之一，開雲集團正在盡全力推動歐洲戰“疫”。但在疫情的背後，哪怕是巨頭，也感受到了前所未有的壓力。歐洲投資銀行預計，隨着新冠狀肺炎疫情的擴散，第一季度全球奢侈品銷售額或平均下降8%，其中中國市場將大跌40%。

奢侈品牌也有迫不得已的無奈。據外媒報道，開雲集團旗下供應商透露，2月由於中國消費力生產力停滯，Gucci2月手袋訂貨量較1月的880個至1000個減半到約450個，3月則因歐洲疫情肆虐，製造工廠關閉，沒有訂單亦無法生產。

就這樣，一季度匆匆掠過，如同一隻見頭而不見尾的飛鳥。

有分析人士認爲，隨着國內疫情的好轉，消費者壓抑的消費需求會得到迅速釋放。即市場將迎來報復性消費。

但這樣的報復性消費是否會出現在奢侈品行業?

日前，羅德傳播集團與精確市場研究中心聯合發佈的疫情期間中國內地奢侈品消費調研結果顯示，相比三個月前的調查數據，預計在未來一年內增加珠寶、包袋、美容化妝品和汽車支出的受訪者佔比下降明顯，其中珠寶由48%降至35%，包袋由43%降至29%。

也就是說，疫情給很多人未來的收入帶來了更多的不確定性，在未來陷入不確定時，人們會首先滿足個人的生活必須，而非個人炫耀心理。

這場疫情對奢侈品行業的影響究竟有多大?

正如LVMH集團阿爾諾說的那樣，“我無法回答疫情對我們業績的影響如何，如果它在兩個半月內消失，那並不可怕，如果要花兩年的時間，那將是完全不同的事情。”

來源：中服網作者：汪伊婷

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