Omnicom收购咨询公司Credera

文章来源 | adexchanger

作者 | Alison Weissbrot

编译 | Kristen

美国时间周四，Omnicom宣布收购小型科技管理咨询公司Credera，Credera在Denver、Dallas和Houston均设有工作室。

目前该项交易还没有完成。

Credera帮助世界五百强企业如Southwest Airlines、Chili‘s和The Container Store建立消费者技术平台、整合martech系统、培训使用这些工具的员工。

Credera的总经理Justin Bell表示，公司业务的80%都和面对消费者的数字空间（customer-facing digital space）相关，我们可以帮助CMO更好的触达消费者。

Credera的300位员工将会在Omnicom Precision Marketing Group (OPMG)工作。OPMG由Digitas 前任CEO Luke Taylor领导。OPMG与Omnicom公司的客户和机构合作，通过七月推出的OMNI平台将个性化融入创意、数据运用到媒介中。

Taylor表示，Credera给OPMG提供了data chops上的服务功能，Credera可以帮助客户解决营销机构模式现代化和营销机构运营时遇到的难题，同时可以让OPMG与客户的谈判中占据主动权，虽然我们也拥有这些技能，但通过收购Credera，我们可以强化与Omnicom客户合作的过程中需要的业务能力。

Omnicom在客户的强力推荐下，在成千上百个咨询公司中选择了Credera。

据悉收购完成后，Credera会继续保留原名，为Omnicom客户提供咨询业务，Credera会在整个集团中起凝聚力的作用。

Taylor表示，Credera在客户损耗、客户保持、客户满意度方面表现优异，为了给客户提供清晰明确的工作流程、公司的方法论和工具，我们将重新思考上市（go-to-market）。

从Omnicom角度来看，收购Credera并不是公司战略中的关键一步，Taylor表示，本次收购的目的主要是为公司营销转型提供服务。同2014年阳狮为遗留业务寻求战略支撑点而收购Sapient不同。

Taylor表示，我们并不是为了同Accenture竞争，我们只想抓住机会，争取在营销领域做到最棒，我们没有大多数企业商业转型那样的打算。