粉底液产品分析第14弹

用户说总结

产品：清透亮采粉底液和持妆美肌粉底液所含防腐剂成分较多。产品包装简洁美观，线条构成的logo极具设计感。适用人群广泛。

价格：清透亮采粉底液定价490元，持妆美肌粉底液定价510元。NARS官方渠道价格极为稳定，双十一期间没有任何折扣，但有小样赠送。代购价格在230-270元之间。

渠道：自6月至今，线上渠道占比共上升28.74%，其中代购渠道上升较快。目前网民热议渠道中，代购占比45.68%，网店占比38.68%。线下专柜较少，线上微信商城产品不全。

用户：35-49岁的男性用户占比53%，总体女性用户占比72%。NARS反传统的彩妆哲学吸引了7%的18岁及未成年用户，25-34岁用户是品牌消费主体，喜欢讨论时尚、美妆相关话题。用户分布与线下专柜分布一致。

营销：NARS微博营销有所改进，陆续请明星站台，并有当红小鲜肉王子异作为新品推荐官。王子异个人微博日常转发量在80-100w+，其代言单品双十一预定1849件。极具个性的产品命名让用户印象深刻，是NARS最独特的优势。

体验：清透亮采粉底液好评率为4.7，接近于非常满意。遮瑕度及持妆效果得到用户认可。

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