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　　古训有云：“钱财不可外露，露必生事”。可著名富二代王思聪却用实际行动给这句古训，补上了未说完的后半句——除非你有与自身财富相匹配的心智。

　　从高调承认自己是中国(前）首富之子，到上节目调侃比尔盖茨加自己微信的话可以聊聊；从给爱犬可可用爱马仕项圈、背LV背包，到撒币113万庆祝iG夺冠……王思聪式炫富非但没有引人反感，反倒是财色兼收。

　　于是，当我们撕开外界所谓的“炫富”外衣，察其言，观其行，会发现，王思聪其实是一个优秀的新兴商人，一个真正的营销高手。

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　　打造个人网红IP：年少轻狂，口无遮拦

　　在这个看脸的时代，王思聪开启了一条独属于自己的网红之路。

　　源头还要追溯到2011年4月，王思聪刚从海外求学完回国不久，便在微博上与大S婆婆张兰“互怼”一战成名。

　　起因是张兰声称汪小菲和大S的婚礼是王健林赞助的，很快，王思聪于个人微博喊话：“我爸不认识你”。

　　言外之意，张兰在“装X”，两人就此打起口水战。

　　借着汪小菲和大S婚礼的东风，王思聪，这个名不见经传的万达集团少东家，成功在八卦人群聚集地的微博，树立起了一个“年少轻狂，口无遮拦”的“反富二代”形象。

　　要知道，自从09年杭州70码事件后，“富二代”一词就带有贬义，但王思聪深谙网民想要看得是什么，于是他的微博主体内容不是“泡明星、秀跑车豪宅、败家产……”，而是两个字“有趣”。

　　没错，他做起了“娱乐圈纪检委”，微博上有什么热门娱乐新闻，他都要发表一下自己的看法，而且大多带着丝火药味。

　　讽刺歌手爱戴的英语有语病

　　抱怨京东“店大欺客”

　　起诉“搜狐、网易”侵犯其名誉权

　　恭喜未看电影《一步之遥》的网友逃过一劫

　　称范冰冰张馨予是“毯星”

　　骂大张伟不要脸新歌抄袭

　　回怼冯小刚用拿得出手的作品说话

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　　光站在富二代这一巨人的肩膀上，王思聪或许会被骂是“无脑diss”，但纵观王思聪的纪检路，他很懂“骂人的艺术”。

　　首先，他专挑争议大的公众人物下手。

　　这是一种比较讨巧的手法，方便反客为主，轻则上热搜，重则引发更大的骂战，收获巨大流量。

　　其次，真诚有料。

　　在大胆之余，王思聪还很有分寸，在炮轰雷军“英语不好，就别出国丢人”之后，发现舆论风向不对，又立马补发一条——“毕竟上一代企业家没有我们这代人的条件”，字里行间，既有歉意，又有作为新一代企业家的“傲娇”。

　　另外，与狗仔的“捕风捉影”不同，王思聪的骂人“证据”里往往有一些不为人知的内幕消息，这大大满足了网友“求吃真瓜”的心。

　　最后，王思聪不仅骂别人，连自己人也骂。

　　去年七月，王思聪入住万达酒店，疑似因为身份信息被泄露，“气”得骂酒店sb。

　　但秉着“自黑是一种高级洗白方式”的原则，王思聪作为“网红人物”，这一骂，表面上看是为自家酒店带去负面影响，实际上却是为酒店做足了宣传。

　　事先降低用户心理预期，当好奇的人们跑去该酒店住宿，则会感觉体验还不错。

　　值得一提的是，在2016年的“中国网红十年排行榜”中，王思聪排第三，一同上榜的还有papi酱、芙蓉姐、安妮宝贝……

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　　流量变现：“为人低调”的网红小王

　　有意思的是，当王思聪的微博简介从“年少轻狂，口无遮拦”，变成了“为人低调的网红小王”，王思聪这一网红IP的价值也逐渐体现了出来。

　　丰富情史，泡谁谁红

　　豪门艳情一直是为普通老百姓津津乐道的话题，王思聪的恋情也不能免俗。

　　按道理来说，王思聪换女朋头的频率正中了大众对富二代“花心”的不良印象。

　　但王思聪交女朋友却有两点原则：一是不劈腿（至少明面上）；二是对象基本为网红。

　　前者保住了他在大众心目中的底线，后者则转移了大众的视线，毕竟从分手之后各个网红的境遇来看，“获利”不少。

　　再加上消息都是第三方媒体爆出来的，并不是王思聪本人自发的炫耀行为，王思聪的丰富情史，非但没有被“群黑”，反而成了网友爱聊的话题，王思聪也一跃成为“国民老公”。

　　高调炫富，低调赚钱

　　事实证明，王思聪的新微博简介只说对了一半，作为网红，王思聪“展示生活”、发表犀利言行是真真高调的。

　　低调小王做的是生意。

　　你或许还记得当年王健林声称给王思聪去玩玩的“5个亿”，现今，已经翻了12倍多，变63亿了。

　　王思聪还因此入选了《2017中国顶级投资人排行榜TOP50》，排行37，是里面年龄最小的投资人。

　　其中，受网红王思聪这一IP影响最大、也最成功的，是电竞。

　　与王健林投资足球一样，王思聪也有自己的“体育梦”。

　　在2011年，中国电竞行业正值低估期，王思聪作为商人，同时也是网游爱好者，不仅投钱，还借力。

　　一方面，在“富二代”、“娱乐圈纪检委”、“国民老公”等标签之外，王思聪不断地向网友传输自己“人民币玩家”的身份——炫高端网游装备，和林更新、周杰伦一起玩游戏，成立战队到处比赛拿奖，发展电竞相关的直播平台、网吧等多线业务……

　　在其潜移默化的影响下，老一辈的“玩网游没出息”观念出现裂痕，刺激了极大一批年轻人投入电竞行业，就连人民日报等主流媒体，都发来了赞声。

　　特别是此次iG夺冠事件，作为创始人，王思聪只花了113万的营销费用，就破了微博的千万转发记录。

　　先是“王思聪吃热狗”刷屏，小王用一条“欲拒还迎”的15字微博，四两拨千斤，引发全民UCG狂欢。

　　后有小王趁热打铁，大撒币发起微博抽奖，从“转发、评论、点赞”中，抽113个，每个给1万。

　　与支付宝锦鲤营销一样，王思聪的抽奖在点燃了粉丝热情的同时，还引发了微博大V甚至是明星名人的自来水传播，取得了个人IP和iG电竞的双赢。

　　最直观的表现是，王思聪的粉丝数从活动前的1610万，涨到了现在的3687万。

　　自此，人们才发现，原来王思聪不仅网红当得好，生意做得也不差鸭。

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