编辑 | 文案菌

来源 | 文案圈头条（ID:iwenanquan)

产品包装作为产品品牌中的一部分，看似只是作为一个包装的作用，但是这个包装承载着品牌的传播责任。

包装上的设计、文案的撰写还是颜色的搭配，都在向用户传达着产品信息和品牌信息，甚至能够将品牌的价值观进行输出，这就是看各凭自家设计的本事了。

一听到包装设计，不得不先提下，椰树牌椰汁十年不变的包装设计。

除了每一年的日期改变之外，配色、材料毫无改变。在面对超市货架上一堆的白莲花设计之外，椰树牌椰汁就像是一股泥石流般存在，让用户能够一眼就看到这招实在是高。

椰树牌椰汁的包装设计，是无数设计师打死也想不通的未解之谜，还有网友调侃道：“这个设计师是不是给椰奶公司的老板挡过原子弹？”

如果按照甲方的brief设想：“字要大要醒目，红色一定要有，要一眼能看见的，关键信息全都写上”，仔细一想，这个包装好像也是合情合理，没毛病。

所有产品都能这样玩吗？当然是不能的，市场只能够容忍一个特例的出现，并不是所有产品都能够做到十年如一的产品包装，这个企业需要强大的自信心来支撑着。毫无疑问，椰树牌椰汁有，毕竟老板也是一名美工。

那产品包装正确打开方式是什么呢？

01

包装视觉，要有高级感

虽然说好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。但如今这个看颜值的社会，如果没有好看的皮囊，怎么能够了解到有趣的灵魂呢？

包装设计也是如此，每天都有不同新产品的出现，如果包装不给力，那是不是就失去了竞争力呢？

设想一下，如果在超市的货架上，摆上一排新产品，让消费者自由选择，在对产品信息毫不知情的情况下，哪个产品包装最特别或者是最高级，便会被消费者第一眼注意到，这就是第一眼的眼缘很重要。

当产品差异化不大时，包装设计常常成为人们购买选择时考虑的重要因素之一。

尤其是对于新产品上市的品牌来说，在包装上一定要花心思，对准目标人群的喜好，并进行市场考察，只有经过缜密的分析和了解，才知道现在的消费者想要得是什么？现在市场上的主流消费群体，不管是衣食住行，都在逐渐年轻态，这一代人追求生活上的品质感，精神上的满足感，还要有一定时尚感。

因为面对得是一群视觉系的消费者，首先第一步，就要在视觉上一举拿下。

就举一个简单的例子。

最近看到一组关于大米的包装设计，才发现原来农产品的包装也可以变得高级，而不是一味地给人一种接地气的实在感。

这是来自日本的精品大米品牌山羊先生的一组包装，设计提取“羊”的元素，以最简单的元素，白与黑的结合，大米走起性冷淡风格，也可以变得高级。

这不是大米包装第一次的改革，早期“小饭围”的一组包装设计，第一次将最日常的“大米”，走了精品概念的大米产品。

包装文案：小饭围的人，都在认真生活。

很直接简单地表明：小饭围走出了差异化的营销战略。并且愿意购买的这部分人群，一定是对生活有一定的追求，并且充满仪式感，愿意用心去经营自己的生活。

包装不一定要符合大众的口味，但可以根据产品的目标人群进行分析，从而为他们量身定制，并且能够让消费者看到，品牌真正地在用心为他们服务产品。

02

产品包装拒绝单一，同样可以玩跨界

老干妈、旺旺都纷纷玩起时尚圈的跨界，产品包装一样也可以。产品包装并不是固有的思维模式，合理的跨界，也能够达到不一样的效果。

还是用大米产品包装，再举个栗子。

如果不说这个大米的包装，你们能猜出来这里面是大米吗？

易拉罐并不是可乐或者雪碧的专利，比起同类型的产品，在易拉罐上玩花样，不如跨界产品玩的6，还能够人眼前一亮。

现在很多的产品包装，更多地只是在单一的表现，包装最基本的使命。

一说易拉罐，第一反应肯定是可乐雪碧，或者王老吉，加多宝，因为一对一包装的模式，已经在消费者的心中产生了固化印象，品牌可以试着在包装上进行创新改变，或许会得到消费者更多地青睐。

因为在面对同品类的产品时，大众更愿意去选择包装设计更具有个性化，有新鲜感，能够体现自身价值的产品；并且包装在很大程度上，是品牌价值重要的体现，同样也是向消费者心中传递品牌体验感的一部分。

市场君收集了一些比较有创意,很特别的包装设计，给大家分享感受一下。

如果寿司变成这样的包装

你真得能够忍住不买吗

洗衣服也可以变得有仪式感

只有你喝完，才知道包装真实的面貌

蜂蜜罐也可以变得有艺术感

日历茶包，同样是茶包

别人却能玩出文艺感

如果冰淇淋都变成了这样

又有多少女生该管不住自己的嘴了

如果将饮料瓶变得少女心了

会不会觉得味道更好喝呢

大概连瓶子都不愿意扔掉吧

衣服包装还能够这样玩

你能想象得到吗？

03

总结

现在很多企业，对于产品包装还是存在传统的观念，想要冲破传统思维的桎梏，还是缺乏一些勇气，只能跟随市面上已有过的产品包装进行改良。

但对于消费者来说，这已经不是一个新鲜的产品包装，他们对于视觉性的事物，总是充满着敏锐的眼光。

也许对于大众产品来说，我们不用在包装上花费太多的心思去介绍它的功能特性，更多地是应该做到“与众不同”的包装视觉效果。

有不少品牌认为，包装不能吃也不能用，不必花心思，更重要的是产品品质。

这句话的后半句没有错，但如果品牌能够精心的设计和策划产品包装，消费者不仅会觉得这个包装好看、好玩，甚至愿意收藏包装，比如说某些品牌的购物袋或者是包装盒，有不少的消费者愿意去收藏，从这一点上来说，难道不是起到了二次传播的作用吗？

产品包装取决于产品的具体定位，包括对目标人群喜好的判断，因为产品包装是产品的直观展示，具有不可替代的推广宣传作用。品牌还可以通过产品包装，向消费者输入品牌的价值内涵，或者和消费者建立起互动的关系，这就是由产品包装给消费者带来最好的体验感。

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