非常有财：买房买车买不起？那来一只YSL星辰口红吧

摘要：2008年的时候，发生了全球性的金融危机，当时美国的媒体就发现口红、面膜等产品的销量持续上升，而且做头发、做按摩等放松性的消费也非常的火，与之形成鲜明对比的是大宗商品和各种奢侈品销量极度低迷。最近在不少女同胞的朋友圈里，有一样东西特别的火，YSL圣罗兰星辰系列的口红，很多人都在买这个玩意，甚至还有搞笑图片不得不佩服他们的营销做的好，至少成功的忽悠了一众女生，当然最后肯定有一帮人的钱包得瘪一点了。

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最近在不少女同胞的朋友圈里，有一样东西特别的火，YSL圣罗兰星辰系列的口红，很多人都在买这个玩意，甚至还有搞笑图片不得不佩服他们的营销做的好，至少成功的忽悠了一众女生，当然最后肯定有一帮人的钱包得瘪一点了。

说到这个，看起来和我们的投资没有关系，可您知道口红实际上和经济有莫大的关联么？在经济学领域有一个叫口红效应的东西。2008年的时候，发生了全球性的金融危机，当时美国的媒体就发现口红、面膜等产品的销量持续上升，而且做头发、做按摩等放松性的消费也非常的火，与之形成鲜明对比的是大宗商品和各种奢侈品销量极度低迷。数据显示，2008年1—9月欧莱雅集团的销售额为129.12亿欧元，增长率为7.4%，甚至一些奢侈品品牌如迪奥、阿玛尼等的口红也都是持续增长，这就是著名的口红效应。

用微观经济学的话来说，这叫替代效应大于收入效应。当经济不佳时，人们收入下降，消费也会减少，当人们放弃了买房子买车等昂贵商品的消费时，会把闲钱用于消费昂贵商品的替代物品，也就是廉价的非必要物品，于是替代效应产生了。以前手头钱多，可以整天秀车秀房子，现在只需要花几百块钱买个口红一样可以秀，您说值不值？

其实除了口红面膜以外，还有很多东西同样具备口红效应，例如电影、游戏和旅游。20世纪30年代，美国发生了严重的经济危机，当时却是好莱坞的腾飞期，2008年全球金融危机的时候，电影票房却是高歌猛进。数据显示，2008年主流院线票房比2007年增长了30%，而且同年5.1黄金周出游人数大幅度增长，为什么最近几年出国旅游的人越来越多？一方面是因为家庭收入和社会物质生产供应水平比以前提高了很多，大家喜欢出去看看，而且还可以买买买，另一方面是因为房价涨了太多，有些人觉得反正买不起房子了，不如换一些替代性的东西来满足一下自己。